出品/青眼號(hào)外

撰文/陸拾柒

近日，“有關(guān)張繼科借錢(qián)欠債及傳播女演員隱私視頻”的傳聞持續(xù)發(fā)酵。盡管事情尚未有定論，但這位曾經(jīng)的奧運(yùn)冠軍目前已成眾矢之的。

就在今日，青眼號(hào)外注意到，張繼科此前代言的舒膚佳、相宜本草、妮維雅等多個(gè)美妝日化品牌，目前已將其“拉黑”。

01

多品牌回應(yīng)：合作早已到期

連日來(lái)，“有關(guān)張繼科因借錢(qián)欠債及傳播女演員隱私視頻”傳聞?lì)l頻登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議。對(duì)此，張繼科方兩次發(fā)聲否認(rèn)，4月2日更向媒體透露準(zhǔn)備起訴爆料人。而曝光該消息的媒體人李微敖發(fā)長(zhǎng)文進(jìn)行回應(yīng)，并在文中曝光張繼科借貸合同，稱(chēng)“自己將認(rèn)真積極應(yīng)對(duì)張繼科方的起訴”。截至發(fā)稿，張繼科方面暫未對(duì)此有進(jìn)一步的回應(yīng)。

張繼科工作室聲明

網(wǎng)傳“張繼科欠條”

公開(kāi)資料顯示，張繼科1988年出生于山東青島，2012年8月獲倫敦奧運(yùn)會(huì)乒乓球男單、男團(tuán)冠軍，實(shí)現(xiàn)世錦賽、世界杯、奧運(yùn)會(huì)三項(xiàng)個(gè)人冠軍的大滿(mǎn)貫，是繼劉國(guó)梁、孔令輝后的中國(guó)男乒史上第3位大滿(mǎn)貫選手。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，由于成績(jī)突出，再加上帥氣的外貌和獨(dú)特的性格，張繼科的人氣迅速飆升。據(jù)了解，張繼科先后參加了包括《奔跑吧兄弟》、《跨界歌王》、《天天向上》、《吐槽大會(huì)》等20多檔綜藝類(lèi)節(jié)目。

2018年3月，張繼科與知名女演員景甜高調(diào)宣布戀情，引發(fā)輿論關(guān)注，由此積累了大量粉絲。截至發(fā)稿，張繼科的微博賬號(hào)粉絲超1250萬(wàn)人，張繼科工作室微博賬號(hào)的粉絲也破百萬(wàn)。

與此同時(shí)，張繼科的商業(yè)價(jià)值也水漲船高。據(jù)2017年《體壇周刊》公布的中國(guó)體壇財(cái)富榜顯示，張繼科在2016年就以6000萬(wàn)元收入排在該榜單第二名，僅次于孫楊。

另?yè)?jù)多家媒體報(bào)道，張繼科代言費(fèi)曾高達(dá)1000萬(wàn)元/年。據(jù)了解，張繼科曾為舒膚佳、潤(rùn)百顏、相宜本草、妮維雅等多個(gè)美妝日化品牌代言。

值得一提的是，目前上述品牌的官方微博已無(wú)法搜索到與張繼科相關(guān)的內(nèi)容。也就是說(shuō)，張繼科當(dāng)前已被這些品牌“清空”了。而據(jù)舒膚佳官方旗艦店客服提供的信息顯示,品牌明星合作伙伴名單中并未包含張繼科名字。今日，該公司一位內(nèi)部人士告訴青眼號(hào)外，“舒膚佳和張繼科在很久之前已經(jīng)合作到期了�！�

此外，拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)傳播部工作人員回復(fù)青眼號(hào)外表示，妮維雅與張繼科的合作已于2022年1月結(jié)束。華熙生物方面也對(duì)青眼號(hào)外表示，“潤(rùn)百顏和張繼科的合作早已到期�！�

除了品牌代言，張繼科自2022年起開(kāi)始入局直播帶貨，商品品類(lèi)包括美妝、零食、服飾等。據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，張繼科一度創(chuàng)造2小時(shí)銷(xiāo)售額達(dá)200萬(wàn)元的紀(jì)錄，在同時(shí)間所有的帶貨主播中高居第一名。

02

有企業(yè)曾向代言人索賠

事實(shí)上，近年來(lái)名人或明星“塌房”事件并不鮮見(jiàn)，典型如李易峰、鄭爽、吳亦凡、鄧倫、薇婭、雪梨等（詳情見(jiàn)青眼文章《剛剛！李易峰徹底涼了》）。與此同時(shí)，隨著監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步規(guī)范明星代言活動(dòng)，明星虛假代言、違法代言等亂象也是時(shí)有曝光。這當(dāng)中，就包括張繼科的前女友景甜。

2022年5月，據(jù)廣州市監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，景甜因違法廣告代言被罰沒(méi)722萬(wàn)元。據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十八條第三款規(guī)定，“對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人�！币簿驼f(shuō)，景甜3年內(nèi)將不能代言廣告（詳情見(jiàn)青眼號(hào)外文章《3年不得代言！又一明星翻車(chē)了》）。

截自廣州市監(jiān)局官網(wǎng)

同樣是在去年，知名演員潘粵明也因違法代言被罰。2022年12月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布了一則行政處罰決定，潘粵明因代言違法廣告，被罰沒(méi)51.6萬(wàn)元。該消息曝出后，曾一度攀升至微博熱搜榜第一的位置，閱讀量超過(guò)2.5億。

眾所周知，一旦代言人出現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的丑聞事件，品牌如今都會(huì)以最快速度表明立場(chǎng)，與其劃清界限。與此同時(shí)，當(dāng)前品牌的維權(quán)意識(shí)也在逐步增強(qiáng)。

如在吳亦凡出事后，曾與其合作過(guò)的國(guó)內(nèi)某知名美妝企業(yè)，就申請(qǐng)對(duì)吳亦凡關(guān)聯(lián)公司內(nèi)蒙古潮廷文化傳媒有限責(zé)任公司財(cái)產(chǎn)保全，根據(jù)法院裁定，凍結(jié)了該公司賬戶(hù)中1332.91萬(wàn)元。

一位不愿具名的美妝品牌負(fù)責(zé)人曾告訴青眼，“通常品牌與明星簽訂代言合作時(shí)均會(huì)簽訂道德條款，一旦明星出現(xiàn)吸毒、嫖娼、偷漏稅等違法失德行為，就會(huì)自動(dòng)解約，甚至有可能需要賠償品牌的損失。”

但總體來(lái)看，目前品牌代言人翻車(chē)，企業(yè)索賠成功的案例少之又少。這也提醒品牌，如果只注重其熱度和知名度，而不進(jìn)行深入的調(diào)查了解，貿(mào)然選擇代言人則會(huì)招來(lái)難以挽回的損失。

03

選擇代言人不能只看重流量

或許正因近年來(lái)代言人翻車(chē)事件頻發(fā)，也導(dǎo)致了如今品牌在選擇代言人、和明星名人的合作模式等方面都有了新的變化。

比如部分品牌開(kāi)始更偏向于使用虛擬代言人，如花西子發(fā)布虛擬形象“花西子”，100年潤(rùn)發(fā)品牌官宣虛擬代言人“翎”，雅芳官宣首位AI肌研師，立白宣布“李敘白”為其首位虛擬數(shù)字代言人等。

又如，品牌紛紛開(kāi)始在代言人頭銜上下功夫，盡量使用合作程度與品牌代言人相比較沒(méi)那么深度的品牌大使等頭銜，或者分地區(qū)、產(chǎn)品品類(lèi)等使用多位代言人，以防唯一代言人翻車(chē)，導(dǎo)致品牌“全軍覆沒(méi)”的情況發(fā)生（詳情見(jiàn)青眼號(hào)外文章《美妝品牌沒(méi)了“代言人”？》）。

此外，不少品牌方也在深入挖掘代言人的內(nèi)在特質(zhì)，并與自身的品牌形象或者產(chǎn)品功效建立起價(jià)值共鳴。典型如，相宜本草宣布2008年汶川地震幸存者胡月為“相宜本草美力大使”。據(jù)悉，胡月因自身的樂(lè)觀、熱愛(ài)、自信等美好品質(zhì)，在北京冬殘奧會(huì)上被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官媒點(diǎn)贊為“閃光少女”。

總的來(lái)說(shuō)，明星代言廣告作為如今十分常見(jiàn)的商業(yè)行為，企業(yè)利用明星的影響力，打開(kāi)產(chǎn)品的知名度；明星為品牌背書(shū)，獲得報(bào)酬，本無(wú)可厚非。而且，化妝品作為快消品的一種，廣告營(yíng)銷(xiāo)是品牌激活市場(chǎng)勢(shì)能的重要選擇。

但水能載舟亦能覆舟，在如今明星、名人翻車(chē)不足為奇的大背景下，將品牌聲譽(yù)和產(chǎn)品銷(xiāo)量完全寄托于明星名人的身上，恐怕也并非是明智之舉。

此次張繼科翻車(chē)，也再一次提醒美妝企業(yè)或品牌，選用代言人不能一味只看重流量，而忽視代言人的道德品行、心理健康等內(nèi)在涵養(yǎng)。否則，一旦選中了“德不配位”的“形象代言人”，就易給企業(yè)或品牌帶了不容小覷的傷害。