近日，據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。毫無疑問，古風(fēng)國潮已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人新消費(fèi)趨勢的關(guān)鍵詞。

對于新零售的領(lǐng)軍企業(yè)，新世界百貨瞄準(zhǔn)現(xiàn)代生活與傳統(tǒng)節(jié)令間的契合點(diǎn)，8月份，新世界百貨北方區(qū)聯(lián)合九城14店同步推出“農(nóng)歷七月國風(fēng)大賞”系列主題聯(lián)動（七夕篇、立秋篇、處暑篇、825篇）。

通過七夕復(fù)古市集相親會、立秋啃秋瓜食秋桃、處暑開漁節(jié)百魚宴及825狂歡節(jié)等國風(fēng)活動，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好購物體驗的同時，運(yùn)用“節(jié)氣營銷”激活消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)，令消費(fèi)沉浸在國風(fēng)文化、傳統(tǒng)民俗獨(dú)有的樂趣與魅力中，拉滿傳統(tǒng)節(jié)令儀式感。

此次國風(fēng)大賞一大亮點(diǎn)，以新世界百貨北方區(qū)各店為主要打卡點(diǎn)，氣氛延續(xù)至多個社交平臺，其中抖音平臺#農(nóng)歷七月國風(fēng)大賞 話題斬獲271.7萬次曝光量，使用互動營銷演繹萬千美好生活，活動圓滿收官。

搭建“購物+出行”消費(fèi)場景，合理規(guī)劃顧客購物路徑

新世界百貨“農(nóng)歷七月國風(fēng)大賞”特別企劃，與高德地圖、曹操出行兩大出行領(lǐng)域核心品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，多平臺進(jìn)行活動曝光，延長消費(fèi)者服務(wù)半徑。有效做好細(xì)分市場、提升營銷精準(zhǔn)度、搭建“購物+出行”消費(fèi)場景，解決以往商場客流高峰道路交通不便、顧客購物消費(fèi)出行體驗不佳的實體零售消費(fèi)痛點(diǎn)。

消費(fèi)者在打開地圖APP導(dǎo)航、選址、出行的過程中，即可自動獲取新世界百貨“國風(fēng)大賞”活動資訊，并通過定位與出行服務(wù)這種具體行為路徑，塑造消費(fèi)者形成“定位、出行、到店”的完整行為路徑，通過消費(fèi)和出行的跨界融合，資源共享，聯(lián)動共贏，全方位提升“行、游、樂、購”的全場景式營銷服務(wù)體驗。

古風(fēng)審美頻頻“破圈”，打造絕美大片既視感

本次“農(nóng)歷七夕國風(fēng)大賞”在視覺呈現(xiàn)上，新世界百貨的制作團(tuán)隊打破傳統(tǒng)思路。以古風(fēng)穿越為主線進(jìn)行包裝，一古一今，模特穿搭上運(yùn)用傳統(tǒng)飄逸古裝及場內(nèi)主流品牌服飾，漢服長裙凸顯書香氣息，現(xiàn)代服飾更有知性韻味，兩人仿佛路人擦肩而過，背景融入各節(jié)氣節(jié)點(diǎn)的風(fēng)俗及飲食特色。營造出一種時空交錯的美感。

為了給消費(fèi)者營造古風(fēng)體驗的概念，北方區(qū)結(jié)合各店美陳、市集及活動劇情，拍攝多個有故事、有內(nèi)涵、有深度、有記憶的短視頻，運(yùn)用于“國風(fēng)大賞”話題營銷出圈，并透過優(yōu)酷平臺30s內(nèi)容投放，及聯(lián)動北區(qū)九城14店的自媒體矩陣，激發(fā)消費(fèi)者興趣、增加互動到店參與的同時，也為消費(fèi)者帶來一場“身臨其境”的審美體驗。

消費(fèi)體驗重在“探店”KOL解鎖國風(fēng)大賞新玩法

此次“農(nóng)歷七月國風(fēng)大賞”場景超出片，迎來了大半個國風(fēng)圈達(dá)人在新世界百貨齊聚，憑借探店達(dá)人在各自媒體領(lǐng)域所獨(dú)具的“垂直化、粘性高、互動性強(qiáng)、粉絲忠誠度高、高營銷裂變特性”的特點(diǎn)，多位達(dá)人分別從古風(fēng)國韻、折扣品鑒、國粹互動以及美食美客等角度，詮釋新世界百貨為消費(fèi)者在農(nóng)歷七月提供的“七夕篇、立秋篇、處暑篇、825篇”豐富營銷活動。

國風(fēng)沉浸式乘著“國潮”的東風(fēng)，以現(xiàn)在年輕消費(fèi)者請來的方式，溝通古今。

本次新世界百貨“農(nóng)歷七夕國風(fēng)大賞”系列活動，將古風(fēng)與零售場景兩者融合，在高質(zhì)量媒體矩陣助推下，為消費(fèi)者在農(nóng)歷七月的休閑、購物、新消費(fèi)體驗，提供了一個新的場景和模式。當(dāng)商業(yè)地產(chǎn)站在具有豐富歷史、傳統(tǒng)文化的寶庫上，利用黑科技、數(shù)字藝術(shù)等手段，把握沉浸式的概念，對傳統(tǒng)文化基因與當(dāng)下潮流進(jìn)行融合，在未來，必將以更為豐富的表現(xiàn)形式傳遞品牌形象與力量。