繼“冷宮蔬菜”文案出圈后，大潤(rùn)發(fā)“燒烤”文案又火了。

進(jìn)入八月，北方的天氣秋高氣爽已初見(jiàn)端倪，但對(duì)于不少南方城市來(lái)說(shuō)，卻是“立秋非秋，高溫依舊”。

近日，上海的街頭巷尾，依然高溫難擋，上海大潤(rùn)發(fā)再次化身“最強(qiáng)超市嘴替”，創(chuàng)作了“大潤(rùn)發(fā)燒烤文學(xué)41℃版”系列文案，用擬人化的口吻，說(shuō)出飽受高溫之苦的眾人心聲，再次圈粉無(wú)數(shù)。

葡萄：跨出超市的門，外面就是火焰山。

玉米：外面的世界很精彩，外面的世界也有點(diǎn)曬。

冰淇淋：我的習(xí)以為常，竟是你們的人間天堂。

巧克力：太熱了想去避暑。

這不是上海大潤(rùn)發(fā)第一次靠幽默文案俘獲人心，今年6月，隨著上海復(fù)工城市煙火氣的回歸，上海大潤(rùn)發(fā)憑借幽默有趣的蔬菜文案爆火出圈。

這些文案不但詮釋了封控前后上海蔬菜的身價(jià)，也戳到了重啟后上海市民的內(nèi)心，網(wǎng)友看后紛紛表示“絕了！加雞腿！”“給策劃人漲工資�！�

“冷宮蔬菜”  土豆：不是每一次發(fā)芽，都值得心歡。

“冷宮蔬菜”胡蘿卜：可能我不是你們的最愛(ài)，請(qǐng)?jiān)试S我體面離開(kāi)。

“冷宮蔬菜”包菜：宿命給了我千層鎧甲，我分一層護(hù)這山河無(wú)恙。

“超市頂流”可樂(lè)

“超市頂流”薯片

上海大潤(rùn)發(fā)為什么會(huì)做這些文案策劃？這些創(chuàng)意文案的靈感來(lái)源于哪里？

對(duì)此，大潤(rùn)發(fā)方面曾向《聯(lián)商網(wǎng)》透露，這些文案并沒(méi)有經(jīng)過(guò)刻意的策劃和營(yíng)銷推廣，它們來(lái)自于大潤(rùn)發(fā)人親身實(shí)地的感觸，文案的初衷非常樸素和簡(jiǎn)單，就是想抒發(fā)一種情感，鼓勵(lì)大家用更積極的態(tài)度回歸生活。

創(chuàng)意文案的成功，主要因素是它們所描寫(xiě)的是上海居民生活中真實(shí)上演過(guò)的故事，戳到了上海市民的心里，大潤(rùn)發(fā)也希望能夠通過(guò)這些極具創(chuàng)意和生活氣息的文案，更貼近顧客，讓顧客更喜歡到店里來(lái)。

近年來(lái)，大潤(rùn)發(fā)一直非常重視顧客體驗(yàn)，致力于將門店打造成線下體驗(yàn)中心，與此同時(shí)也更加注重對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心的洞察。

早在創(chuàng)意文案的爆火之前，“我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)”已成為流行梗。

“你以為我會(huì)在乎嗎，我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)，我的心早已像我殺魚(yú)的刀一樣冷了�！痹局皇悄贻p人在社交網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自我的一句話，卻意外的讓大潤(rùn)發(fā)與年輕人玩在了一起。

2021年8月，大潤(rùn)發(fā)宣布推出限量版殺魚(yú)T恤，開(kāi)始與年輕人隔空對(duì)話。有網(wǎng)友表示，“逛大潤(rùn)發(fā)時(shí)看到這件T恤，仿佛自己穿越了”“也太會(huì)玩了，大潤(rùn)發(fā)是打通了任督喜脈嗎”“告訴我，穿上是不是就瞬間心冷了”……

而隨著今年《夢(mèng)華錄》的熱播，劇中男主角正經(jīng)制作壽宴魚(yú)膾的樣子，不禁讓網(wǎng)友感嘆他是不是也在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)，大潤(rùn)發(fā)殺魚(yú)梗隨之又火了一把。

有分析認(rèn)為，從大潤(rùn)發(fā)殺魚(yú)梗，到創(chuàng)意文案的爆火，雖然有著偶然因素，但更重要的是大潤(rùn)發(fā)洞察了消費(fèi)者的真實(shí)需求和想法，能夠設(shè)身處地的去體會(huì)其心態(tài)，用擬人化的言語(yǔ)和富于生活氣息的案例，拉近與顧客之間的距離，引起思想上的“共情”，因此大潤(rùn)發(fā)文案的成功，借勢(shì)營(yíng)銷只是一種手段，洞察消費(fèi)者內(nèi)心才是關(guān)鍵。