“0713”男團(tuán)團(tuán)綜在播期間，同時(shí)期另外一檔古早選秀節(jié)目《我型我秀》傳出了團(tuán)綜錄制的消息。

從2004年到2009年，《我型我秀》一共舉辦了六屆。在這檔以音樂(lè)性為主的選秀節(jié)目中，走出了張杰、劉維、薛之謙、劉雅瑟等；而在網(wǎng)友的路透中，也出現(xiàn)了劉維、王嘯坤、君君等多屆《我型我秀》選手，“0713男團(tuán)”更是傳出將作為飛行嘉賓出現(xiàn)。 

然而，《我型我秀》的“回憶殺”卻帶來(lái)了爭(zhēng)議。 

在很多網(wǎng)友心中，《我型我秀》團(tuán)綜貌似是對(duì)“0713”男團(tuán)的一次效仿，但《歡迎來(lái)到蘑菇屋》《快樂(lè)再出發(fā)》的成功卻不是換一批“選秀老人”就可以復(fù)制的。而相比起《快樂(lè)男聲》，《我型我秀》在國(guó)民度和知名度上也有一定差距，這把“情懷牌”能否打響也成了未知數(shù)。 

其實(shí)，在《我型我秀》團(tuán)綜錄制之前，“復(fù)古”風(fēng)早已席卷綜藝市場(chǎng)。 

正如Y2K風(fēng)、“千禧辣妹”在時(shí)尚圈流行一般，2022年，當(dāng)大部分綜藝失去引領(lǐng)新文化潮流的能力時(shí)，大家同樣會(huì)懷念過(guò)去那段全民追綜的歲月。 

于是，芒果tv重啟經(jīng)典IP《花兒與少年》，B站推出了自己的闖關(guān)節(jié)目《嗶哩嗶哩向前沖》，《聲聲不息》將經(jīng)典港樂(lè)再次帶到觀眾面前。在情懷面前，似乎藝人、模式和環(huán)境都變得不太重要，當(dāng)熟悉的旋律和場(chǎng)景出現(xiàn)，觀眾的心弦就一定會(huì)被撥動(dòng)。

圖源：豆瓣截圖 

那么問(wèn)題來(lái)了：綜藝“復(fù)古”的背后，代表著長(zhǎng)視頻平臺(tái)怎樣的內(nèi)容趨勢(shì)和經(jīng)營(yíng)思路？而這股“懷舊風(fēng)”，是否能為2022年波瀾不驚的綜藝市場(chǎng)擊打出一股大的水花？

綜藝“復(fù)古”從何而來(lái)？ 

從創(chuàng)作層面來(lái)看，綜藝復(fù)古潮集中于“老人+新模式”與“老模式+新人”兩種類型中。 

“劇組重聚”，是各大訪談?lì)惞?jié)目和晚會(huì)經(jīng)常使用的橋段。其目的是快速調(diào)動(dòng)起觀眾的懷舊情緒，從而將節(jié)目推向高潮。 

2016年，在戶外真人秀大行其道之時(shí)，更擅長(zhǎng)在小空間內(nèi)設(shè)計(jì)游戲競(jìng)技和情感輸出的導(dǎo)演吳彤，推出了室內(nèi)競(jìng)技真人秀《王牌對(duì)王牌》，并把劇組重聚設(shè)置成了固定項(xiàng)目。在《王牌對(duì)王牌》中重聚的劇組，有《天龍八部》《還珠格格》《武林外傳》等多部國(guó)民級(jí)經(jīng)典劇目。其隨后執(zhí)導(dǎo)的《萌探探探案》，依舊把“重聚環(huán)節(jié)”與推理探案結(jié)合在一起，為較為硬核的推理類節(jié)目包裹上一層更為大眾化的“情懷外衣”。 

在2022年爆火的《歡迎來(lái)到蘑菇屋》和《快樂(lè)再出發(fā)》，更是把“老人+新模式”運(yùn)用到了極致。

圖源：豆瓣截圖 

節(jié)目集結(jié)了在2007年大火的“0713男團(tuán)”們，以其跨越13年的深厚友情為積淀，利用《向往的生活》中的“慢旅行真人秀”模式，推出了衍生節(jié)目——《歡迎來(lái)到蘑菇屋》，并獲得了口碑與熱度的雙重成功。

“老人+新模式”成功與否，很大程度上與“老人”之間的原生關(guān)系相關(guān)，而節(jié)目模式只是烘托其原生關(guān)系的“催化劑”，并不起到?jīng)Q定性作用。 

而“老模式+新人”對(duì)節(jié)目團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)更大。曾經(jīng)創(chuàng)造出爆款的《男生女生向前沖》《花兒與少年》，都在2022年被重新啟用。 

《花兒與少年露營(yíng)季》沿用了“姐姐與弟弟”們自助旅行的模式，但由于疫情影響，把國(guó)外旅行改成了國(guó)內(nèi)露營(yíng)。然而，《花兒與少年》的模式卻是需要服務(wù)于“關(guān)系”本身的。前三季中最具看點(diǎn)的內(nèi)容，是陌生環(huán)境下人與人的差異與磨合，比如張翰從固執(zhí)封閉到逐漸融入集體，寧?kù)o與許晴待人接物的差異等等。而一旦把陌生環(huán)境和遠(yuǎn)途旅行去掉，在相對(duì)熟悉的環(huán)境中，人與人之間的互動(dòng)便多了幾分既定秩序下的客套，少了幾分意外狀況下的本真。 

嗶哩嗶哩同樣推出了《男生女生向前沖》的B站版——《嗶哩嗶哩向前沖》，把挑戰(zhàn)水上實(shí)境闖關(guān)的素人變成了B站用戶熟悉的藝人、UP主，并弱化了原節(jié)目的競(jìng)技感，強(qiáng)化了“勇士斗惡龍”的二次元世界觀搭建，突出挑戰(zhàn)者的個(gè)人魅力，這也是B站的首檔戶外綜藝。節(jié)目官宣后，藝人參加節(jié)目錄制、落水、拿大冰箱等話題也頻頻登上社交網(wǎng)絡(luò)的熱搜榜。 

可以說(shuō)，這些懷舊元素正在逐漸從綜藝節(jié)目中的點(diǎn)綴，升級(jí)成“點(diǎn)睛之筆“，甚至是節(jié)目主旨。 

觀眾有濾鏡？

觀眾張露通常會(huì)把看綜藝的時(shí)間，安排在吃午飯或晚飯的時(shí)段。作為“下飯菜”，綜藝的嘉賓陣容、口碑、討論度和制作團(tuán)隊(duì)水平，是她挑選綜藝時(shí)都會(huì)考慮的因素。

如果是舞臺(tái)競(jìng)技類綜藝，則“模式>選手水準(zhǔn)>舞美運(yùn)鏡>歌曲質(zhì)量”，而娛樂(lè)向綜藝，則是“模式>真人秀”。在既定的模式里，真人秀要有趣好看，既要有笑點(diǎn)，也要有淚點(diǎn)，而且并非強(qiáng)行煽情。 

然而在2022年，她卻發(fā)現(xiàn)自己怎么選都選不出一部合格的“下飯”綜藝。 

首先勸退她的，是時(shí)長(zhǎng)。 

作為情緒產(chǎn)品，她希望綜藝可以最大化地滿足她的娛樂(lè)需求。然而，短視頻卻讓她可以在60秒之內(nèi)，獲得以往綜藝需要60分鐘才能提供的快樂(lè)。從性價(jià)比來(lái)看，動(dòng)輒2-3個(gè)小時(shí)的綜藝自然成了短視頻腳下的“犧牲品”。 

Questmobile顯示，2022年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比中，短視頻用戶總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)近三成，較2021年同比增長(zhǎng)2.3%；而在線視頻用戶總時(shí)長(zhǎng)則從6.8%跌至6.6%，用戶份額被進(jìn)一步壓縮。 

在線視頻用戶時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步縮短 

圖源：Questmobile 

短視頻的沖擊之外，真實(shí)感與新鮮感的缺乏，則是綜藝行業(yè)更為致命的缺陷。 

每次打開(kāi)一部綜藝，張露發(fā)現(xiàn)撲面而來(lái)的都是千篇一律的嘉賓、套路和人設(shè)，比如“老奸巨猾”的資深藝人，“懵懵懂懂”的年輕愛(ài)豆，高顏值的男女藝人組成的CP搭檔等。當(dāng)綜藝的未知感和意外感消失殆盡，再精巧的設(shè)計(jì)，再大牌的藝人，也只會(huì)讓節(jié)目呈現(xiàn)出“無(wú)聊”二字。 

而2022年首部給她帶來(lái)驚喜感的綜藝，竟然是一檔懷舊類綜藝——《歡迎來(lái)到蘑菇屋》。 

“經(jīng)典成為經(jīng)典是有原因的，‘0713男團(tuán)’的業(yè)務(wù)能力在當(dāng)年就能通過(guò)考驗(yàn)。老人重聚更多的是展現(xiàn)他們之間真實(shí)的相處方式，還能把觀眾拉回那個(gè)屬于互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有那么下沉的時(shí)代�！� 

2022年，文娛行業(yè)一度進(jìn)入“減速期”。各大平臺(tái)“降本增效”，通過(guò)項(xiàng)目越來(lái)越少；受疫情影響，部分劇組、綜藝也陷入延拍、延播階段。而在優(yōu)秀作品供給不夠的情況下，藝人“塌房”事件卻層出不窮，#難看##難聽(tīng)#等詞條也頻頻被公眾提及。 

“懷舊”，反而成了內(nèi)容生產(chǎn)者挖掘到的新“流量密碼”。 

2022年伊始，#出道N周年##開(kāi)拍N周年#等“周年”式話題頻頻登上熱搜。藝人宣傳趙杰曾告訴娛刺兒，考古內(nèi)容不但有利于讓藝人重新翻紅，幫助明星維持熱度，還代表著藝人的吸粉能力變強(qiáng)。而某知名娛樂(lè)營(yíng)銷號(hào)負(fù)責(zé)人鄒文雍也提到，發(fā)布懷舊內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷號(hào)來(lái)說(shuō)是減輕了工作負(fù)擔(dān)，但漲粉效果卻非常好。主持一個(gè)熱搜上的考古話題，漲粉數(shù)量可以超過(guò)2000個(gè)。 

然而，張露認(rèn)為，“0713男團(tuán)”的成功并不是可以簡(jiǎn)單復(fù)制的。 

“‘0713男團(tuán)’成功的原因在于人。首先這群人當(dāng)年在娛樂(lè)圈非常有國(guó)民度，而且在過(guò)去的十幾年中，他們依然保持了有趣的靈魂和穩(wěn)固的團(tuán)魂，綜藝感很強(qiáng)，敢于真實(shí)地展現(xiàn)自我，很自然地拋梗接梗，這種能力和氣場(chǎng)不是換一撥人就能做到的�！� 

而一支團(tuán)隊(duì)的“團(tuán)魂”，便是一檔綜藝能否做出精彩群像的基礎(chǔ)。 

降本增效，逼出綜藝“復(fù)古”

綜藝導(dǎo)演楊曉透露，2022年，“穩(wěn)”是各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在綜藝內(nèi)容布局上的重心。 

面對(duì)短視頻的沖擊以及長(zhǎng)視頻平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，4月8日，騰訊視頻在“早春業(yè)務(wù)分享會(huì)”中提出影視行業(yè)“降本增效”的理念。

會(huì)上明確提到，影視生產(chǎn)過(guò)程中部分無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的不合理現(xiàn)象大量存在，版權(quán)采購(gòu)和制作鏈條上各生產(chǎn)要素價(jià)格逐年抬升，內(nèi)容成本壓力持續(xù)加大。“降本增效”，正是騰訊視頻要在合理可控的成本下，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，探索良性內(nèi)容生產(chǎn)模式的主要策略。 

隨后，愛(ài)奇藝方面也表示，影視行業(yè)確實(shí)面臨著諸多困難，供給側(cè)改革和降本增效將有利于改變這一局面，讓內(nèi)容生產(chǎn)更加理性，行業(yè)生態(tài)更加健康，各環(huán)節(jié)上的所有參與者獲得更可持續(xù)的發(fā)展。合理化的價(jià)格體系有助于擠掉生產(chǎn)端的泡沫，讓成本分配更加合理，節(jié)省的成本可以投入到更多的創(chuàng)作中。 

在“降本增效”的策略上，幾大長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛達(dá)成了一致。 

綜藝策略上，比起前幾年用動(dòng)輒上億的預(yù)算開(kāi)發(fā)新節(jié)目，2022年年平臺(tái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛減少了綜藝產(chǎn)出。云合數(shù)據(jù)顯示，與2021同期相比，“愛(ài)優(yōu)騰芒”四家平臺(tái)季播綜藝上新數(shù)量差距收窄，均在30部左右（不含衍生、晚會(huì)）；騰訊視頻、愛(ài)奇藝同比分別減少6部、10部，優(yōu)酷、芒果TV分別同比增加3部、5部。 

在“降本”的同時(shí)，各大平臺(tái)則把資源投入在“王牌綜N代”以及投入產(chǎn)出比較高的“中視頻綜藝”上。 

愛(ài)奇藝分別在說(shuō)唱、戀愛(ài)和推理賽道上，推出三檔王牌節(jié)目綜N代《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》《喜歡你我也是第三季》以及《萌探探探案第二季》；騰訊視頻深耕脫口秀賽道，推出《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》；優(yōu)酷繼續(xù)在強(qiáng)勢(shì)的街舞和戀綜領(lǐng)域發(fā)力，推出《怦然心動(dòng)20歲2》以及《這！就是街舞》第五季；芒果TV則通過(guò)《大偵探》第7季以及《乘風(fēng)破浪》第三季，延續(xù)其賽道爆款地位。 

在此前刺猬公社的訪談中，騰訊在線視頻節(jié)目?jī)?nèi)容制作部天相工作室群高級(jí)總監(jiān)邱越也透露，中視頻綜藝《毛雪汪》春番在單集播放量、單集會(huì)員收入、單集平臺(tái)拉新等維度中，再創(chuàng)騰訊視頻中視頻綜藝新高。并成為騰訊視頻首檔內(nèi)容和商業(yè)邏輯都跑通的中視頻綜藝。 

在“降本增效”的趨勢(shì)下，《歡迎來(lái)到蘑菇屋》的成功，則像是一次“偶然中的必然”。 

在骨朵網(wǎng)絡(luò)影視的訪談中，《歡迎來(lái)到蘑菇屋》制片人、大千影業(yè)CEO趙林林曾透露，《歡迎來(lái)到蘑菇屋》誕生的契機(jī)，是芒果TV找到他想趁《向往的生活6》上映前的一個(gè)月空檔期做點(diǎn)事情。而在預(yù)算有限的情況下，他一開(kāi)始只想做一檔小體量的節(jié)目�！�物美價(jià)廉”“國(guó)民度高”，是他一開(kāi)始想到“0713男團(tuán)”的原因。

圖源：豆瓣截圖 

《歡迎來(lái)到蘑菇屋》“一炮而紅”之后，“0713”男團(tuán)也成了綜藝市場(chǎng)上炙手可熱的明星。楊曉透露，連自己的老板都曾經(jīng)提出要給“0713男團(tuán)”再做一檔團(tuán)綜的想法。 

從創(chuàng)作角度來(lái)看，“懷舊型”綜藝制作的難度會(huì)大大降低。不過(guò)相比起“老模式+新人”，“老人+新模式”同樣考驗(yàn)著創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力。 

“《歡迎來(lái)到蘑菇屋》還是會(huì)難做一些，因?yàn)樗且粋�(gè)慢綜藝，它要求導(dǎo)演在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的時(shí)候，能最大程度凸顯他們的個(gè)人特色，并戳中就是觀眾的情懷痛點(diǎn)�！睏顣哉f(shuō)。 

而從提案和招商角度來(lái)看，不同平臺(tái)對(duì)于“懷舊型綜藝”的訴求不同。 

作為衍生綜藝，制片人趙林林在在骨朵網(wǎng)絡(luò)影視的訪談中透露，《歡迎來(lái)到蘑菇屋》前期沒(méi)有商務(wù)，節(jié)目的主要任務(wù)是做會(huì)員引流。而由于節(jié)目的火爆，很多用戶為了“0713男團(tuán)”開(kāi)了會(huì)員，為了留住這些會(huì)員，他也在幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)快速為“0713男團(tuán)”打造出了團(tuán)綜《快樂(lè)再出發(fā)》。 

而《嗶哩嗶哩向前沖》想要服務(wù)的，更多的是B站的站內(nèi)用戶以及粉絲�？梢园l(fā)現(xiàn)，節(jié)目的頂層設(shè)計(jì)就更偏重于對(duì)二次元世界觀的搭建。而從素人成長(zhǎng)起來(lái)的UP主，都成了節(jié)目中最大的頂流。 

雖然訴求不同，但懷舊型綜藝都由于其強(qiáng)大的國(guó)民基礎(chǔ)，契合了當(dāng)下各大視頻平臺(tái)求穩(wěn)的政策。即使招商不順利，節(jié)目也無(wú)需花費(fèi)較大成本邀請(qǐng)頂流藝人，成本相對(duì)可控。 

楊曉透露，現(xiàn)在綜藝行業(yè)正在從自由創(chuàng)作逐漸轉(zhuǎn)變到命題作文當(dāng)中。有時(shí)她耗時(shí)半個(gè)月寫了一份全新的節(jié)目提案，但無(wú)論設(shè)計(jì)得多精巧，都會(huì)面臨著老板“這個(gè)案子是否符合平臺(tái)口味”的質(zhì)疑。而從平臺(tái)角度來(lái)看，在同樣一筆預(yù)算下，與其去押注一個(gè)徘徊在“天才”與“瘋子”之間的創(chuàng)意，不如放在一個(gè)有過(guò)成功經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目上靠譜。 

然而，她并不認(rèn)為，“懷舊型”綜藝是創(chuàng)造力不足的表現(xiàn)。 

“復(fù)古也算一種創(chuàng)新。我們做綜藝的不是像大家想象得那么懶，想不出新東西，主要是能做的新東西真的被做的差不多了。既然新路走不通，那么我們是不是可以再往回看一看，老瓶里還有沒(méi)有能挖出來(lái)的‘新酒’？” 

如果這股“懷舊風(fēng)”在短期內(nèi)能一定程度盤活當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，讓一批人有飯吃，楊曉覺(jué)得，即使是“跟風(fēng)模仿”，也未嘗不是一件好事。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看，基于現(xiàn)實(shí)視角的綜藝節(jié)目如果長(zhǎng)期沒(méi)有涂上新的潤(rùn)滑劑，它的齒輪一定會(huì)慢慢生銹，跑得越來(lái)越慢。 

只有“懷舊”但“不舊”的節(jié)目，才能在審美不斷提高的觀眾心中最終留下來(lái)。

（張露，楊曉為化名）