不久前，有消息爆出，愛奇藝正在進(jìn)行裁員。

而就在上個月的今天，Rockey剛剛向愛奇藝的市場部投遞了簡歷，但一個月過去了，簡歷石沉大海，郵件上赫然標(biāo)注著“未讀”二字。

“今年找工作變得真難，大廠們都開始裁員了”Rockey感慨到，本科畢業(yè)的時候，以自己的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)歷，拿了好幾家互聯(lián)網(wǎng)公司的offer�！皼]想到讀個研之后找工作反而沒有那么容易了”

刷到愛奇藝裁員的消息時，Rockey的室友正在追最新一集的《一年一度喜劇大賽》，這檔節(jié)目開播以來就持續(xù)霸占愛奇藝站內(nèi)熱度榜首，微博閱讀量高達(dá)10億，豆瓣評分達(dá)到了7.9，并收獲了多個出圈作品。

一直以來，Rockey都十分看好愛奇藝的發(fā)展，對比其他幾個視頻平臺來說，愛奇藝的作品質(zhì)量似乎更有保證，這也是他選擇愛奇藝的原因。

然而“節(jié)目播放量和口碑看起來都不錯啊，怎么就突然裁員了呢”

01

愛奇藝正在經(jīng)歷陣痛

裁員潮并非空穴來風(fēng)，持續(xù)虧損的愛奇藝其實(shí)早已處于“懸崖之上”。

11月17日, 愛奇藝公布了2021年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度愛奇藝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入76億元，同比增長6%，凈虧損17.34億元，虧損同比擴(kuò)大47.45%。2018年-2020年，愛奇藝凈虧損分別為91億元、103億元、70億元，三年已經(jīng)合計(jì)虧損264億元。

或許，不計(jì)代價(jià)地?zé)X成為公司增收不增利的主要原因。

三季度，愛奇藝營收成本達(dá)到70億元，較2020年同期增長10%，近乎覆蓋了公司全部營收。其中內(nèi)容成本支出為53億元，較去年同期增長13%。兩者增速均超過營收增速。

在訂閱會員方面，截至今年9月30日，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.036億，上年同期為1.03億，增幅較小。另外，值得注意的是，財(cái)報(bào)顯示，目前愛奇藝前三季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-48.56億元。

圖/pexels

此外，公司負(fù)債十分嚴(yán)重，其中短期借貸39.9億元，應(yīng)付票據(jù)48.08億元，應(yīng)付賬款91.28億元。資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到85.7%，流動比率僅為0.68。

不到兩年時間，愛奇藝經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈流出已超過百億。而在此之前，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)6年時間融資金額超過500億元。按照當(dāng)前消耗資金的速度，愛奇藝的現(xiàn)金儲備堪憂，另外，其還有巨額債務(wù)壓頂。因此，財(cái)報(bào)發(fā)出后，愛奇藝股價(jià)大跌17.23%。

對于愛奇藝來說，裁員或許是最簡單有效節(jié)省成本的方式，裁撤冗余的業(yè)務(wù)線，對于一家長期虧損的商業(yè)公司來說，是遲早的事。

只不過這一天或許比想象中的還要早一些。

02

愛奇藝的“討巧”陷阱

實(shí)際上，為了改善虧損，愛奇藝這些年沒少努力，甚至是什么熱就布局什么。但真金白銀的投入后，市場并沒有給愛奇藝換得合理的財(cái)務(wù)回報(bào)和足夠的用戶口碑。

2018年，騰訊視頻以《創(chuàng)造101》掀起了選秀的浪潮，愛奇藝也隨之布局，推出了《青春有你》等系列節(jié)目。但今年5月，“ 粉絲打投倒奶”事件引發(fā)了熱議，《青春有你 3》在決賽前被終止錄制。8月，龔宇宣布，愛奇藝將取消未來幾年的偶像選秀節(jié)目以及場外投票環(huán)節(jié)。

圖/創(chuàng)造101官微

對于連續(xù)四年在選秀賽道發(fā)力的愛奇藝來說，這意味著平臺流量和收入的雙重?fù)p失。

12月，女團(tuán)THE9正式宣布解散，作為愛奇藝第一個選秀限定女團(tuán)，The9也成為了最后的那個。而愛奇藝這座偶像夢工廠，也終于成為了時代的眼淚。

在選秀節(jié)目之外，愛奇藝的“超前點(diǎn)播”也落下帷幕。

曾幾何時，超前點(diǎn)播的推出，一度緩解了平臺的壓力，但愛奇藝等也背上了“吃相難看”的罵名。

從商業(yè)運(yùn)作上看，雖然視頻內(nèi)容的貼片廣告、植入廣告等不招用戶待見，但從實(shí)踐來看，未來僅憑單一的會員模式，難以支撐當(dāng)前平臺的高昂的內(nèi)容成本。而如今，愛奇藝已經(jīng)主動取消了超前點(diǎn)播的業(yè)務(wù)，又少了一個“輸血”的途徑。

爆款綜藝被叫停，超前點(diǎn)播被取消，廣告營收增長疲軟，最大的股東百度自顧不暇，很難說愛奇藝此刻的遭遇，究竟是哪一個原因更占主導(dǎo)，但在各種的作用下，愛奇藝的虧損一步一步擴(kuò)大。

回顧愛奇藝近兩年的戰(zhàn)略，頗有一種“費(fèi)力不討好”的意味。作為一個內(nèi)容平臺，愛奇藝一直緊跟著流行，在粉絲經(jīng)濟(jì)下投其所好。但他們太渴望流量，又太渴望變現(xiàn)，但最后可能被討巧的戰(zhàn)略反噬，落得一地雞毛，甚至積重難返。

03

視頻網(wǎng)站們的出路在哪？

實(shí)際上，國內(nèi)各大長視頻平臺能夠快速崛起，很大程度上，得益于優(yōu)質(zhì)資源的內(nèi)容庫，它們多數(shù)來自于傳統(tǒng)院線電影，以及國有電視臺體系下的大量的劇集版權(quán)，這是整個國內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)幾十年的積累。

因此，愛優(yōu)騰們要想打破僵局，勢必還要回歸到產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上來。

作為新興力量的代表，愛奇藝曾打破了電視和院線等單一渠道，開辟了廣告模式之外的付費(fèi)內(nèi)容，在國內(nèi)，愛奇藝絕對是長視頻領(lǐng)域的先行者。

而在內(nèi)容質(zhì)量上，愛奇藝去年剛推出的迷霧劇場連續(xù)打造出了年度爆款劇《隱秘的角落》和《沉默的真相》，自制綜藝《奇葩說》《向往的生活》《樂隊(duì)的夏天》《一年一度喜劇大賽》等都收獲了不錯的口碑。

因此，愛奇藝不是沒有內(nèi)容，不懂內(nèi)容，只是戰(zhàn)略制定方向有偏差，戰(zhàn)略調(diào)整不夠果決。這一點(diǎn)，愛奇藝或許還要多和自己的對標(biāo)者奈飛（Netflix）學(xué)一學(xué)。

圖/魷魚游戲截圖

今年，奈飛制作反烏托邦題材的韓國連續(xù)劇《魷魚游戲》，一開播便一炮走紅。僅月余，其收視人群突破1.17億人，成為了奈飛平臺歷史上觀看人數(shù)最多的劇集爆款，也在全球范圍內(nèi)成為了一部現(xiàn)象級劇集。

而實(shí)際上，這部劇的制作成本只有2140萬美元，相當(dāng)于每集240萬美元，但帶來的價(jià)值超過40倍——約8.91億美元。

更重要的是，《魷魚游戲》扭轉(zhuǎn)了奈飛付費(fèi)用戶遞減的局面。在今年二季度，奈飛“折”在付費(fèi)用戶的指標(biāo)上：第二季度里，奈飛僅增加了154萬付費(fèi)用戶，成為史上最少的季度凈增。

但三季度，奈飛的流媒體付費(fèi)用戶凈增438萬，超過市場預(yù)估的372萬，也遠(yuǎn)超上一季度的凈增154萬。其中，亞太地區(qū)增加了220萬，成為了最大貢獻(xiàn)者。

作為后起之秀，奈飛和愛奇藝一樣也經(jīng)歷了外部購買版權(quán)的早期階段，但從2013年，奈飛開始發(fā)力劇集自制，并相繼推出了《紙牌屋》《女子監(jiān)獄》《破產(chǎn)姐妹》《毒梟》《絕命毒師》《超感獵殺》《馬男波杰克》《王冠》等優(yōu)質(zhì)劇集，多次斬獲全美大獎，且實(shí)現(xiàn)了IP的多季連續(xù)運(yùn)營。

毫不夸張地說，“奈飛自制”已經(jīng)成為了品質(zhì)的象征，而這也正是奈飛持續(xù)拉新和留存用戶的殺手锏。

因此，觀眾并非對付費(fèi)內(nèi)容不感冒，他們只是對不夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)意愿比較低。愛優(yōu)騰們必須認(rèn)識到，靠燒錢解決不了的問題，未來也不可能解決，構(gòu)建自身發(fā)展的正循環(huán)，解決“質(zhì)平價(jià)還高”的難題，才是當(dāng)務(wù)之急。

商業(yè)就是如此。