鵲橋橫架，相思如雨。七夕，承載了人們對于愛情的渴望與期盼，或甜蜜，或悸動，或奔放，或熱烈，情韻悠長，令人心生歡喜。

值此之際，恒太用心打造活力節(jié)日，想把最浪漫的時光，最溫暖的的感動帶給每一對相愛的戀人，愿與你們一同找回，對愛情最初的那份期待。

節(jié)日是最容易刺激消費的推手，但如何構(gòu)建起自造節(jié)日足夠的差異性，并喚醒更多潛在消費者的消費欲望？以“節(jié)”促“節(jié)”，是恒太七夕IP活動聲量擴大的重要渠道。

七夕情人節(jié)是年輕人必過節(jié)日之一，而暑期購物季亦是購物中心聯(lián)動促銷活動的旺季，在多年的沉淀中，七夕瘋搶節(jié)已成為恒太夏季專屬IP活動，并積累了良好的消費口碑。

瘋搶節(jié)X暑期購物季X七夕節(jié)，在三者的乘數(shù)效應(yīng)下，有11個購物中心在七夕當(dāng)日客流創(chuàng)下新高，以湖南安化恒太城為例，單日同比大幅提升64%。依托七夕情人節(jié)，拓寬目標(biāo)客群，疊加浪漫氛圍的七夕IP活動在節(jié)日內(nèi)涵上也得到進一步豐富。

從用戶體驗出發(fā)，將七夕IP活動的福利模式簡單化，以集團強大的統(tǒng)籌能力，聯(lián)動全國30多家在營MALL的促銷活動。做到宣傳統(tǒng)一輸出、擴大聲量的同時，又?jǐn)P棄套路，讓消費過程回歸簡單純粹，實現(xiàn)開心購物的初心。

與此同時，今年的七夕IP活動保留了線上搶券的活動，通過“恒太薈”會員小程序發(fā)放優(yōu)惠券，開啟第一波熱潮。

從流量的導(dǎo)入、分發(fā)、轉(zhuǎn)化、成交形成閉環(huán)，恒太對于IP造節(jié)生態(tài)的操盤邏輯在以往多年沉淀的經(jīng)驗之上越發(fā)完整。

多young玩法 針對性主題策劃“取悅”消費者

整合資源達成規(guī)模效應(yīng)，又充分發(fā)揮全國各門店的自主能動性，根據(jù)客群特性與在地文化打造不同的主題場景，形成了七夕IP活動的一大亮點。

#網(wǎng)紅路牌

落地創(chuàng)意路牌，線上發(fā)起話題“我在XX想你”，引發(fā)線上抖音、小紅書粉絲進行線下打卡，形成線上“自來水式”傳播推廣效應(yīng)。

#燃力火星 熱浪去愛

以“火星”主題鏈接各門店組成一場燃爆全城的潮流活動。

·火星熱浪電音節(jié) ·火星蹦迪大會

·火星微醺龍蝦節(jié)·火星頑啤野營節(jié)

當(dāng)消費者的消費心理與消費需求發(fā)生改變，“造節(jié)”成為各購物中心的基礎(chǔ)配置，恒太商業(yè)通過優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，完善活動操盤邏輯，有效整合集團資源，堅持自上而下動作的統(tǒng)一性讓品牌各方共同生長，在愈演愈烈的造節(jié)運動中“出圈”，成功塑造了一個節(jié)日大IP，給予市場更多想象空間。