鵲橋橫架，相思如雨。七夕，承載了人們對(duì)于愛(ài)情的渴望與期盼，或甜蜜，或悸動(dòng)，或奔放，或熱烈，情韻悠長(zhǎng)，令人心生歡喜。

值此之際，恒太用心打造活力節(jié)日，想把最浪漫的時(shí)光，最溫暖的的感動(dòng)帶給每一對(duì)相愛(ài)的戀人，愿與你們一同找回，對(duì)愛(ài)情最初的那份期待。

節(jié)日是最容易刺激消費(fèi)的推手，但如何構(gòu)建起自造節(jié)日足夠的差異性，并喚醒更多潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲望？以“節(jié)”促“節(jié)”，是恒太七夕IP活動(dòng)聲量擴(kuò)大的重要渠道。

七夕情人節(jié)是年輕人必過(guò)節(jié)日之一，而暑期購(gòu)物季亦是購(gòu)物中心聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)的旺季，在多年的沉淀中，七夕瘋搶節(jié)已成為恒太夏季專(zhuān)屬I(mǎi)P活動(dòng)，并積累了良好的消費(fèi)口碑。

瘋搶節(jié)X暑期購(gòu)物季X七夕節(jié)，在三者的乘數(shù)效應(yīng)下，有11個(gè)購(gòu)物中心在七夕當(dāng)日客流創(chuàng)下新高，以湖南安化恒太城為例，單日同比大幅提升64%。依托七夕情人節(jié)，拓寬目標(biāo)客群，疊加浪漫氛圍的七夕IP活動(dòng)在節(jié)日內(nèi)涵上也得到進(jìn)一步豐富。

從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，將七夕IP活動(dòng)的福利模式簡(jiǎn)單化，以集團(tuán)強(qiáng)大的統(tǒng)籌能力，聯(lián)動(dòng)全國(guó)30多家在營(yíng)MALL的促銷(xiāo)活動(dòng)。做到宣傳統(tǒng)一輸出、擴(kuò)大聲量的同時(shí)，又?jǐn)P棄套路，讓消費(fèi)過(guò)程回歸簡(jiǎn)單純粹，實(shí)現(xiàn)開(kāi)心購(gòu)物的初心。

與此同時(shí)，今年的七夕IP活動(dòng)保留了線(xiàn)上搶券的活動(dòng)，通過(guò)“恒太薈”會(huì)員小程序發(fā)放優(yōu)惠券，開(kāi)啟第一波熱潮。

從流量的導(dǎo)入、分發(fā)、轉(zhuǎn)化、成交形成閉環(huán)，恒太對(duì)于IP造節(jié)生態(tài)的操盤(pán)邏輯在以往多年沉淀的經(jīng)驗(yàn)之上越發(fā)完整。

多young玩法 針對(duì)性主題策劃“取悅”消費(fèi)者

整合資源達(dá)成規(guī)模效應(yīng)，又充分發(fā)揮全國(guó)各門(mén)店的自主能動(dòng)性，根據(jù)客群特性與在地文化打造不同的主題場(chǎng)景，形成了七夕IP活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。

#網(wǎng)紅路牌

落地創(chuàng)意路牌，線(xiàn)上發(fā)起話(huà)題“我在XX想你”，引發(fā)線(xiàn)上抖音、小紅書(shū)粉絲進(jìn)行線(xiàn)下打卡，形成線(xiàn)上“自來(lái)水式”傳播推廣效應(yīng)。

#燃力火星 熱浪去愛(ài)

以“火星”主題鏈接各門(mén)店組成一場(chǎng)燃爆全城的潮流活動(dòng)。

·火星熱浪電音節(jié) ·火星蹦迪大會(huì)

·火星微醺龍蝦節(jié)·火星頑啤野營(yíng)節(jié)

當(dāng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)需求發(fā)生改變，“造節(jié)”成為各購(gòu)物中心的基礎(chǔ)配置，恒太商業(yè)通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，完善活動(dòng)操盤(pán)邏輯，有效整合集團(tuán)資源，堅(jiān)持自上而下動(dòng)作的統(tǒng)一性讓品牌各方共同生長(zhǎng)，在愈演愈烈的造節(jié)運(yùn)動(dòng)中“出圈”，成功塑造了一個(gè)節(jié)日大IP，給予市場(chǎng)更多想象空間。