99久久精品这里只有精品,欧美+日韩精品,国产欧美日韩中文久久,黄 色 成 人 免费网站,久久久噜噜噜久久

用戶登錄

沒有賬號?立即注冊

二季度零售額同比負(fù)增長,F(xiàn)ILA失速

來源: 北京商報 王曉 2022-07-12 09:32

7月11日,安踏集團發(fā)布2022年二季度及上半年營運表現(xiàn)公告顯示,2022年上半年,安踏集團FILA品牌產(chǎn)品的零售額同比取得低單位數(shù)的負(fù)增長;主品牌安踏和所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得不同程度正增長。其中,二季度安踏品牌和FILA品牌零售額均為負(fù)增長。

雖然安踏集團未披露具體營收數(shù)據(jù),但從零售額描述來看,其曾依仗的業(yè)績增長引擎FILA品牌出現(xiàn)了滑坡。安踏集團于2009年從百麗國際手中收購了連年虧損運動品牌FILA,并在2014年扭虧為盈。FILA品牌一度營收超越主品牌成為安踏集團重要業(yè)績驅(qū)動力,被業(yè)界譽為運動鞋服品牌收購的標(biāo)桿。然而,自2021年開始,F(xiàn)ILA業(yè)績增長開始失速,并在今年上半年出現(xiàn)零售額下跌。作為安踏集團的業(yè)績頂梁柱,F(xiàn)ILA品牌還能撐多久成為業(yè)績關(guān)注的重點。

FILA品牌零售額下滑

客流量減少,F(xiàn)ILA品牌零售額出現(xiàn)滑坡。

根據(jù)安踏集團發(fā)布最新營運表現(xiàn),2022年上半年,安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與2021年同期比較錄得中單位數(shù)的正增長;FILA品牌產(chǎn)品的零售金額與2021年同期比較錄得低單位數(shù)的負(fù)增長;所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額與2021年同期比較錄得30%-35%的正增長。

其中,今年二季度,安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與2021年同期相比錄得中單位數(shù)的負(fù)增長;FILA品牌產(chǎn)品之零售金額與2021年同期相比錄得高單位數(shù)的負(fù)增長;所有其他品牌產(chǎn)品之零售金額與2021年同期相比錄得20%-25%的正增長。

對于上半年各品牌零售額變動原因,安踏集團在公告中表示,2022年上半年,由于疫情反彈,安踏集團在特定區(qū)域暫停營運若干實體店鋪(線下渠道)。因此,安踏集團的線下零售業(yè)務(wù)受客流量顯著下跌及消費意欲減弱帶來的雙重不利影響。暫停營運的實體店鋪集中于高線城市和購物中心,在安踏集團的品牌矩陣中,于高線城市布局較多的高端品牌業(yè)務(wù)因而受到疫情影響較大。

“由于安踏集團的DTC(直面消費者)模式和直營業(yè)務(wù)對銷售貢獻(xiàn)較去年同期有所增加,安踏集團的零售業(yè)務(wù)相關(guān)開支也有所上升。雖然安踏集團實施了成本控制措施,但2022年上半年可削減的經(jīng)營開支不足以完全抵銷疫情對DTC模式和直營業(yè)務(wù)下銷售的影響!卑蔡ぴ诠嬷斜硎。

關(guān)于上述品牌零售金額表現(xiàn)是否會對安踏集團上半年整體業(yè)績造成影響,安踏集團相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示,“上半年的半年報一般是8月統(tǒng)一來講”。

此外,據(jù)安踏集團方面介紹,零售金額為于實體店鋪(線下渠道)及電子商貿(mào)平臺(在線渠道)與消費者進行之銷售交易的收益(包括增值稅,如有)。該等店鋪及平臺部分由安踏集團擁有及營運,其余部分則由安踏集團的分銷商、加盟商或分銷商之加盟商擁有及營運。因此,零售金額并不代表安踏集團整體收益,而安踏集團認(rèn)為其為本集團旗下不同品牌的業(yè)務(wù)營運指標(biāo)。

“頂梁柱”還能撐多久

作為安踏集團的業(yè)績頂梁柱之一,F(xiàn)ILA品牌的零售額下滑難免讓業(yè)界對安踏集團未來的業(yè)績增長能力產(chǎn)生質(zhì)疑。

資料顯示,F(xiàn)ILA品牌于1911年在意大利創(chuàng)立,2009年安踏集團收購FILA品牌在中國內(nèi)地、中國香港地區(qū)、中國澳門地區(qū)的商標(biāo)運營權(quán),并于2017年收購新加坡地區(qū)的商標(biāo)運營權(quán)。彼時,F(xiàn)ILA處于連年虧損狀態(tài)。收購后,F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作,將運動、生活、時尚結(jié)合起來,專注于時尚運動。

經(jīng)過五年運營后,F(xiàn)ILA品牌在2014年扭虧為盈,甚至一度超過主品牌“安踏”,成為安踏集團重要的業(yè)績增長引擎。數(shù)據(jù)顯示,2020年FILA營收同比增長18.1%至174.5億元,總營收占比為49.1%;主品牌“安踏”總營收占比下滑9.7%至157.49億元,占總營收的44.3%;所有其他品牌營收為23億元,F(xiàn)ILA成為安踏集團營收的最大來源。

不過,自2021年以來,F(xiàn)ILA業(yè)績增長出現(xiàn)明顯疲軟。數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)ILA營收增速從2021年上半年的51%下落至2021年下半年的6.8%。同時,F(xiàn)ILA在安踏集團中的貢獻(xiàn)也在下降。2021年FILA營收218.2億元,在集團收入中的占比從2020年的49.1%降至2021年的44.2%。

基于此,F(xiàn)ILA品牌之于安踏集團還有多少利潤價值和成長空間,又會對其的整體業(yè)績造成哪些影響成為業(yè)界關(guān)注的重點。

在深圳思其晟公司CEO伍岱麒看來,F(xiàn)ILA品牌對于安踏集團來說極為重要。據(jù)2021年財報數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)ILA已經(jīng)占安踏集團接近一半的業(yè)績,更重要的是,F(xiàn)ILA的毛利率超高,達(dá)到70.5%,品牌業(yè)績下滑會影響到整個集團的營收、利潤表現(xiàn)。此外,F(xiàn)ILA是安踏集團建立的高端時尚品牌,它的成功才能意味著安踏集團的多品牌戰(zhàn)略成功,所以是舉足輕重的。

“FILA之前被安踏收購是為了通過外資概念,提升安踏的品牌形象。但現(xiàn)在FILA對國內(nèi)消費者的影響力已經(jīng)明顯減少,因此FILA的邊緣化、安踏品牌的中心地位趨勢越來越明顯!痹趶V科院旗下廣科咨詢首席策略師沈萌看來,F(xiàn)ILA的品牌已經(jīng)有些老化,重新年輕化的成本過高,對于安踏來說,F(xiàn)ILA的價值在不斷降低,所以安踏與其投資FILA,不如用于投資安踏自己的品牌。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)北京商報授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸北京商報所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

發(fā)表評論

登錄 | 注冊

你可能會喜歡:

回到頂部