5月25日，在萬達電影召開的2021年度網(wǎng)上業(yè)績說明會上，萬達電影董事、執(zhí)行總裁陳洪濤就其推出的茶飲品牌萬茶作了最新情況說明。

陳洪濤表示，自2019年年底推出萬茶后，目前已經(jīng)在公司140家下屬影院內(nèi)進行銷售，且經(jīng)營狀況良好。未來，萬達電影將根據(jù)市場趨勢和消費者需求進一步推出新口味、新產(chǎn)品，打造外賣等新場景，采用多種形式加速擴張，實現(xiàn)又好又快發(fā)展。

據(jù)悉，萬茶以兩種形式呈現(xiàn)，一為與COSTA合作的融合店，二為萬茶獨立門店。

在產(chǎn)品上，萬茶以“自營創(chuàng)新+精選茶源”為特色，涵蓋奶茶、果茶、芝士茶等。在價格上，根據(jù)美團上的售價，萬茶的飲品售價基本在19元左右，芝士茶、果茶等品類價格26元。

近年來，新式茶飲賽道火熱，萬達電影入局，大概有兩個原因：

一、解決影院這一消費場景“茶飲”缺失的消費痛點。顯然，以往影院主要以可樂為主，消費者往往需要外帶茶飲，萬達影院這一舉措無疑在提升影院消費體驗上有積極意義。

二、提升影院營收。也正因看準(zhǔn)了“外帶茶飲”這一現(xiàn)象，在影院內(nèi)開茶飲店，無疑是提收增效的手段。電影院除了電影票的盈利、廣告，還有一個最大的盈利就是電影院的賣品。

聯(lián)商高級顧問團成員王國平曾表示，萬達影城賣品部飲品產(chǎn)品線由現(xiàn)制飲料、瓶裝飲料、星巴克組成，現(xiàn)制飲料中可定位在10元左右，其余基本定位在25元上方；普通瓶裝飲料定位在10元左右，依云定價在20元附近；瓶裝星巴克定在50元附近。很明顯，在10-25元之間產(chǎn)品線出現(xiàn)空檔，這個空檔的市場份額被影城周邊的飲品店所滲透，萬達影城需要在中低端產(chǎn)品線上補齊短板，而萬茶的作用就是用來填補這個空白。在同等價位競爭上，萬茶可以依靠便捷的優(yōu)勢點位取勝。

在他看來，跨到飲品店的核心主力價位帶，會拉動賣品連帶率，周邊飲品店銷售相對應(yīng)會下滑，對于飲品店是利空。原來影城這部分市場被外部飲品店搶走，萬茶首先是留住這塊份額。

此外，在此次業(yè)績會上，萬達電影還透露公司已經(jīng)開始布局咖啡業(yè)務(wù)，目前與COSTA合作的咖啡業(yè)務(wù)已覆蓋超20個城市。后續(xù)萬達電影也會持續(xù)調(diào)研市場，積極探索非票房收入業(yè)務(wù)的拓展與創(chuàng)新。