既想讓消費(fèi)者去萬達(dá)影城看電影，還想讓消費(fèi)者喝自家的奶茶。

企查查APP顯示，近日，大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司新增“萬茶”商標(biāo)申請(qǐng)信息，國際分類涉及食品、健身器材，目前商標(biāo)狀態(tài)均“注冊(cè)申請(qǐng)中”。據(jù)報(bào)道，此前，萬達(dá)電影稱萬達(dá)影院目前在部分門店推出自有茶飲品牌“萬茶”，門店形式包括獨(dú)立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。

目前，萬茶店采用了兩種門店形態(tài)，一種是與COSTA咖啡合作的融合店，另一種是萬茶獨(dú)立門店。

事實(shí)上，萬達(dá)布局奶茶足足用了5年時(shí)間。

2017年，萬達(dá)和COSTA簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，就建立聯(lián)合品牌和深度合作等事宜達(dá)成一致。2019年，萬達(dá)先行開出首家“萬小茶”奶茶店，該店位于廣州增城萬達(dá)影城。接著，萬達(dá)在2020年和COSTA正式推出融合模式——萬茶與COSTA快選融合店。據(jù)悉，在2020年萬茶店已經(jīng)突破70家。

在外賣平臺(tái)餓了么搜索“萬茶”發(fā)現(xiàn)，奶茶價(jià)格最低可至9.9元，最高有26元，但無法在餓了么平臺(tái)購買COSTA的外送。目前，只有部分擁有COSTA的萬達(dá)廣場(chǎng)，消費(fèi)者可在萬達(dá)電影+小程序中購買COSTA咖啡。

對(duì)于萬達(dá)跨界賣奶茶這件事，中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青對(duì)野馬財(cái)經(jīng)分析到，萬達(dá)選擇做茶飲，是建立在萬達(dá)的生態(tài)鏈資源上，增強(qiáng)自身直營力量，整合細(xì)分賽道上下游，來為自己開拓新的核心競(jìng)爭力。

據(jù)悉，“截至2021年底,萬達(dá)廣場(chǎng)全國有418座，其中不含重裝中的武漢漢街萬達(dá)廣場(chǎng) 、90個(gè)萬達(dá)酒店、790家萬達(dá)影城、340家寶貝王樂園。”另外，從萬達(dá)官方內(nèi)部及媒體報(bào)道查閱后，2022年全國計(jì)劃新開業(yè)的萬達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目將達(dá)46個(gè)。

對(duì)于奶茶店來說，選址好不好決定了未來這家奶茶店的營業(yè)成績。作為背靠萬達(dá)的萬茶來說可以說擁有了得天獨(dú)厚的先天條件。和COSTA的合作也是基于該品牌擁有的強(qiáng)大影響力。對(duì)于萬達(dá)來說，創(chuàng)立萬茶以及和COSTA合作，都是作為萬達(dá)影城這條鏈條上延伸出來的副本，核心還是離不開完善消費(fèi)者在萬達(dá)影城的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在走進(jìn)影城那刻起，就能被萬達(dá)產(chǎn)業(yè)鏈包圍，正所謂“肥水不流外人田”。

更何況，奶茶行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，搞定地理位置、原材料供應(yīng)、人員等各項(xiàng)成本，就能開一家奶茶店。可以說是，啟動(dòng)簡單，收手容易。

至于萬茶能否拉動(dòng)萬達(dá)影城銷售，看起來可能性比較低。即便萬茶依靠萬達(dá)這一大IP，但是也不能否定作為奶茶界“新手”，萬茶尚未打出名譽(yù)度。另外，從萬茶的產(chǎn)品布局上，也還未看出有獨(dú)特的心意。再加上萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)部本身奶茶店的豐富，萬茶也很難取而代之。依賴影城這座靠山，才能增加了一分勝算。對(duì)此，萬達(dá)廣場(chǎng)后面會(huì)更看重萬茶及萬茶和COSTA融合店如何與影城做聯(lián)動(dòng)，雙方扶持，拉動(dòng)消費(fèi)。

事實(shí)上，萬茶只是萬達(dá)在輕資產(chǎn)運(yùn)營的一步。2017年，王健林為萬達(dá)規(guī)劃了輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，開始輕資產(chǎn)發(fā)展之路�？缃缳u車、出聯(lián)名IP、進(jìn)軍電商等等，都是萬達(dá)在輕資產(chǎn)運(yùn)營中的嘗試。