既想讓消費(fèi)者去萬(wàn)達(dá)影城看電影，還想讓消費(fèi)者喝自家的奶茶。

企查查APP顯示，近日，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司新增“萬(wàn)茶”商標(biāo)申請(qǐng)信息，國(guó)際分類(lèi)涉及食品、健身器材，目前商標(biāo)狀態(tài)均“注冊(cè)申請(qǐng)中”。據(jù)報(bào)道，此前，萬(wàn)達(dá)電影稱(chēng)萬(wàn)達(dá)影院目前在部分門(mén)店推出自有茶飲品牌“萬(wàn)茶”，門(mén)店形式包括獨(dú)立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。

目前，萬(wàn)茶店采用了兩種門(mén)店形態(tài)，一種是與COSTA咖啡合作的融合店，另一種是萬(wàn)茶獨(dú)立門(mén)店。

事實(shí)上，萬(wàn)達(dá)布局奶茶足足用了5年時(shí)間。

2017年，萬(wàn)達(dá)和COSTA簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，就建立聯(lián)合品牌和深度合作等事宜達(dá)成一致。2019年，萬(wàn)達(dá)先行開(kāi)出首家“萬(wàn)小茶”奶茶店，該店位于廣州增城萬(wàn)達(dá)影城。接著，萬(wàn)達(dá)在2020年和COSTA正式推出融合模式——萬(wàn)茶與COSTA快選融合店。據(jù)悉，在2020年萬(wàn)茶店已經(jīng)突破70家。

在外賣(mài)平臺(tái)餓了么搜索“萬(wàn)茶”發(fā)現(xiàn)，奶茶價(jià)格最低可至9.9元，最高有26元，但無(wú)法在餓了么平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)COSTA的外送。目前，只有部分擁有COSTA的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，消費(fèi)者可在萬(wàn)達(dá)電影+小程序中購(gòu)買(mǎi)COSTA咖啡。

對(duì)于萬(wàn)達(dá)跨界賣(mài)奶茶這件事，中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青對(duì)野馬財(cái)經(jīng)分析到，萬(wàn)達(dá)選擇做茶飲，是建立在萬(wàn)達(dá)的生態(tài)鏈資源上，增強(qiáng)自身直營(yíng)力量，整合細(xì)分賽道上下游，來(lái)為自己開(kāi)拓新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)悉，“截至2021年底,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)全國(guó)有418座，其中不含重裝中的武漢漢街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 、90個(gè)萬(wàn)達(dá)酒店、790家萬(wàn)達(dá)影城、340家寶貝王樂(lè)園�！绷硗�，從萬(wàn)達(dá)官方內(nèi)部及媒體報(bào)道查閱后，2022年全國(guó)計(jì)劃新開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目將達(dá)46個(gè)。

對(duì)于奶茶店來(lái)說(shuō)，選址好不好決定了未來(lái)這家奶茶店的營(yíng)業(yè)成績(jī)。作為背靠萬(wàn)達(dá)的萬(wàn)茶來(lái)說(shuō)可以說(shuō)擁有了得天獨(dú)厚的先天條件。和COSTA的合作也是基于該品牌擁有的強(qiáng)大影響力。對(duì)于萬(wàn)達(dá)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)立萬(wàn)茶以及和COSTA合作，都是作為萬(wàn)達(dá)影城這條鏈條上延伸出來(lái)的副本，核心還是離不開(kāi)完善消費(fèi)者在萬(wàn)達(dá)影城的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在走進(jìn)影城那刻起，就能被萬(wàn)達(dá)產(chǎn)業(yè)鏈包圍，正所謂“肥水不流外人田”。

更何況，奶茶行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，搞定地理位置、原材料供應(yīng)、人員等各項(xiàng)成本，就能開(kāi)一家奶茶店�？梢哉f(shuō)是，啟動(dòng)簡(jiǎn)單，收手容易。

至于萬(wàn)茶能否拉動(dòng)萬(wàn)達(dá)影城銷(xiāo)售，看起來(lái)可能性比較低。即便萬(wàn)茶依靠萬(wàn)達(dá)這一大IP，但是也不能否定作為奶茶界“新手”，萬(wàn)茶尚未打出名譽(yù)度。另外，從萬(wàn)茶的產(chǎn)品布局上，也還未看出有獨(dú)特的心意。再加上萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)部本身奶茶店的豐富，萬(wàn)茶也很難取而代之。依賴(lài)影城這座靠山，才能增加了一分勝算。對(duì)此，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)后面會(huì)更看重萬(wàn)茶及萬(wàn)茶和COSTA融合店如何與影城做聯(lián)動(dòng)，雙方扶持，拉動(dòng)消費(fèi)。

事實(shí)上，萬(wàn)茶只是萬(wàn)達(dá)在輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的一步。2017年，王健林為萬(wàn)達(dá)規(guī)劃了輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，開(kāi)始輕資產(chǎn)發(fā)展之路�？缃缳u(mài)車(chē)、出聯(lián)名IP、進(jìn)軍電商等等，都是萬(wàn)達(dá)在輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中的嘗試。