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撰文/吳憂

5月伊始，勞動(dòng)節(jié)的小長(zhǎng)假似乎并沒有給5月開個(gè)好頭，數(shù)據(jù)顯示，五一假期國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%。五一票房更是慘淡，截至5月4日21時(shí)30分，2022年五一檔總票房(含預(yù)售)僅為2.95億元，單獨(dú)影片票房均未破億。

然而也正是因?yàn)橐咔楣芸厣?jí)，近郊露營(yíng)熱度高漲，據(jù)百度地圖聯(lián)合馬蜂窩發(fā)布的五一出行預(yù)測(cè)顯示，關(guān)于“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過100%，一線、新一線城市周邊的露營(yíng)地受到熱捧。

“曬露營(yíng)”成為朋友圈的火爆景象，“賞花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受追捧。

不少購(gòu)物中心也借露營(yíng)的火熱，開展了不少有關(guān)露營(yíng)的營(yíng)銷活動(dòng)。力求吸引更多消費(fèi)者駐足停留，從天津水游城、步步高梅溪新天地、寧波和義大道購(gòu)物中心等商場(chǎng)活動(dòng)中可見一斑。

市集依舊是商場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的大熱選擇，5月的天氣溫和舒適，惠風(fēng)和暢，夜晚的市集結(jié)合當(dāng)下大火的露營(yíng)主題，從不少商場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)中可以得見。

在商場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)中，也能看到自有IP的火熱，例如南京水游城的“秦淮夜肆”夏日市集活動(dòng)，依據(jù)優(yōu)越的地理位置和特色打造了自有IP，成為南京消費(fèi)者周末休閑以及夜生活的最佳選擇。

此外，在5月，520也是一個(gè)較重磅的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，有不少商場(chǎng)早早開啟了520甜蜜活動(dòng)，助力商場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

《聯(lián)商網(wǎng)》此次收集了杭州成都南京等地商場(chǎng)的特色營(yíng)銷活動(dòng)，給大家展示購(gòu)物中心最新的營(yíng)銷玩法。

520活動(dòng)

杭州湖濱銀泰in77

針對(duì)今年的520，湖濱銀泰in77的心動(dòng)信號(hào)燈重磅回歸，此外還有一年一度的in77愛心斑馬線同步上線，520節(jié)日將至，無論是和家人、朋友亦或是只有你自己一人，來in77走走愛心斑馬線，浪漫至死不渝。

杭州萬象城

杭州萬象城開展了主題為“花漾520”的活動(dòng)，結(jié)合春天的特色，將初夏的晚風(fēng)和520的浪漫驚喜一起藏在了花海里。

龍湖杭州西溪天街

從另外一個(gè)角度發(fā)現(xiàn)世界美，龍湖杭州西溪天街5月20日至6月30日期間開展了主題為“我看見OUT OF SIGHT”的視覺之外感官影像展，關(guān)注視障人群，走入他們心中的“玫瑰世界”。

盲人攝影作品展、5分鐘沉浸療愈，通過聲音感知萬物、“觀看”盲人電影……通過特別互動(dòng)裝置，營(yíng)造黑暗氛圍。全方面感知視障人群的生活日常，向視障人群伸出友好之手，陪伴他們一起走向“光亮”的生活。

杭州大廈

杭州大廈將在5月19日-5月22日期間設(shè)立一個(gè)心動(dòng)打卡點(diǎn)，將巨型愛心搬進(jìn)廣場(chǎng)，助力520活動(dòng)甜蜜升級(jí)。

南京中央商場(chǎng)

在520這個(gè)充滿浪漫色彩的節(jié)日，南京中央商場(chǎng)敏銳捕捉營(yíng)銷需求、把握消費(fèi)者的潛在心理、搭建沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景，持續(xù)發(fā)力銷售增長(zhǎng)。不但與支付寶聯(lián)手上線“百萬約會(huì)基金”，助力節(jié)日狂歡，更為用戶搭建浪漫表白場(chǎng)景、打造多個(gè)表白計(jì)劃，精選好物、聯(lián)動(dòng)品牌助力，同時(shí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、調(diào)動(dòng)供應(yīng)鏈，統(tǒng)一“人、貨、場(chǎng)”，打造14座城市LOVE地標(biāo)。

深圳中航城君尚購(gòu)物中心

深圳中航城君尚購(gòu)物中心在面對(duì)520這個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)，直接選擇在商場(chǎng)樹立了一大面巨型狗糧墻。巨型狗糧墻的制作采用的是最近深圳爆火的Tufting，這原來是一種制作地毯的傳統(tǒng)工藝，后來成了一種新奇的手工DIY玩法。巨幅Tufting愛心告白墻是非常特別的嘗試，用40塊1㎡的底板制作Tufting，然后像拼圖一樣拼成完整圖案，在深圳前所未有。巨幅Tufting愛心告白墻一共有3幅，全都在二樓平臺(tái)上，無論怎么拍，都能讓粉嘟嘟的背景填充好整個(gè)畫面。此外還配合520的主題，設(shè)置了浪漫北極廣告、為愛發(fā)聲、粒子特效、樂隊(duì)快閃等不少打卡點(diǎn)，吸引情侶打卡。

杭州大悅城

恰逢520，杭州大悅城重磅推出“告白QI球”展主題活動(dòng)，在L1層中庭打造大型心型氣球美陳展，包括“紙短情長(zhǎng)”，愛的告白，以及寓意浪漫的愛心氣球裝置等各種甜蜜浪漫的打卡場(chǎng)景。

此外，還引入“哆啦A夢(mèng)快閃店”、針對(duì)Z世代年輕人打造沉浸式社交體驗(yàn)空間，引爆全城打卡熱潮。同時(shí)杭州大悅城圍繞會(huì)員推出520專屬活動(dòng)，以滿返、霸王餐、美妝半價(jià)購(gòu)等方式精準(zhǔn)撬動(dòng)消費(fèi)�，F(xiàn)場(chǎng)更設(shè)置應(yīng)急玫瑰PARTY，邀請(qǐng)520的甜蜜愛人現(xiàn)場(chǎng)拍照贈(zèng)送精美禮品。

杭州城西銀泰城

城西銀泰城的520活動(dòng)別出心裁。結(jié)合當(dāng)下疫情防控，策劃了主題為“520白馬王子or綠馬王子”的活動(dòng)。

許多愛情故事的儀式因?yàn)橐咔樵庥鲅悠凇Ｔ跍嘏暮汲�，麥瑞婚禮策劃作為「造夢(mèng)者」，在物流受阻的疫情環(huán)境下，盡最大努力發(fā)光發(fā)熱，為新人安全守護(hù)，100%還原現(xiàn)場(chǎng)，只為成全這場(chǎng)浪漫的婚禮夢(mèng)。浪漫不曾遲到，愛也不會(huì)缺席。這個(gè)520小城聯(lián)合這群專業(yè)且溫暖的造夢(mèng)者，邀請(qǐng)消費(fèi)者來城西做被愛和鮮花包圍的公主，為公主共同筑夢(mèng)的不止是白馬王子，還有綠馬(碼)王子。

此外商場(chǎng)還舉辦了Tufting伊甸園毛線藝術(shù)展。商場(chǎng)聯(lián)合超時(shí)髦紡織廠簇絨體驗(yàn)工作室用色彩和毛線定格心動(dòng)瞬間，現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有Tufting手作體驗(yàn)和音樂派對(duì)，讓浪漫指數(shù)更“TU”飛猛進(jìn)。

天津海信廣場(chǎng)

天津海信廣場(chǎng)策劃了520全城熱戀企劃，從感官出發(fā)， 以甜蜜花禮收束，用一張張照片叫醒愛意，傳遞一份更有溫度的愛，并打造了一個(gè)巨型網(wǎng)紅墻&斑馬線，今年的520，天津海信廣場(chǎng)通過代表愛意的紅氣球，將心底的愛傳遞出去。即是獻(xiàn)給這座城市也是送給消費(fèi)者愛的鼓勵(lì)。

杭州西溪印象城

隨3號(hào)線地鐵及大城西交通網(wǎng)交付在即，在520充滿無限愛意的節(jié)日，打造蝶舞花海生生不息，寓意項(xiàng)目破繭成蝶無限生長(zhǎng)。杭州西溪印象城推出“開往浪漫的地鐵”營(yíng)銷活動(dòng)，舉辦限時(shí)花海，玫瑰告白，音樂快閃，蝶舞光影秀，會(huì)員沙龍，多倍積分等活動(dòng)。作為第一篇章，打開這個(gè)成熟又充滿生命力，西溪印象城的第九周年。

杭州金沙印象城

520告白季，杭州金沙印象城開展了錢塘少年們以愛之名，展示愛國(guó)風(fēng)采活動(dòng)，同時(shí)推出零售、珠寶超強(qiáng)補(bǔ)貼，更有28&29日餐飲半價(jià)，讓愛延續(xù)，甜蜜整個(gè)五月。

寧波老外灘

“三江繁華，皆是浪漫”，當(dāng)城市被浪漫的氛圍包裹，甜甜的520氣息充斥著整個(gè)寧波。如果一定要問“浪漫”在哪里？那便是與老外灘的不期而遇。玫瑰一直是象征著愛情，而紅色玫瑰顯得更加熱烈，就像戀人之間義無反顧和熾熱的愛情一樣；當(dāng)熱烈的紅玫瑰與可愛的熊元素組合，這一次可愛與浪漫撞個(gè)滿懷。5米巨型玫瑰熊空降寧波老外灘的江邊，由9999支玫瑰打造520限定玫瑰花熊，滿屏的玫瑰都是愛你的顏色，即使在熙熙攘攘的街道，也要穿越茫茫人海到老外灘與你來一個(gè)大大的“熊”抱，才能表達(dá)此刻滿滿的愛意。

露營(yíng)活動(dòng)

杭州來福士

露營(yíng)實(shí)現(xiàn)了向往的生活，一頂帳篷撐起一方小天地，杭州來福士將移動(dòng)咖啡車開進(jìn)露營(yíng)地。打造了一個(gè)野生派對(duì)。

步步高梅溪新天地

五一假期期間，步步高梅溪新天地在鋼筋水泥建筑中打造了一個(gè)城市森林營(yíng)地。為期5天的大型露營(yíng)樂活青年派對(duì)帶來不一樣的假期狂歡熱潮，活動(dòng)豐富多彩，露營(yíng)、音樂晚會(huì)、兒童劇、魔術(shù)秀、文創(chuàng)集市等輪番上陣。此外，還有少兒模特秀及街舞大賽也在同步上演。

天津水游城

4月29日至5月30日，天津水游城攜手小鵬汽車、瑞幸咖啡聯(lián)合打造出“日落咖啡館”城市快閃店，將原本在公園露營(yíng)的客群精準(zhǔn)吸引到商場(chǎng)。營(yíng)造“點(diǎn)點(diǎn)夕陽下，城市精致露營(yíng)生活正式開啟”的生活氛圍：在夕陽和咖啡的香氣中，一頭扎進(jìn)帳篷，瞬間切換到廈門野外時(shí)光，再加上天津交通廣播電臺(tái)主持人陳歌親臨現(xiàn)場(chǎng)，與小鵬日落咖啡館負(fù)責(zé)人分享平衡自然與都市帶給生活的體驗(yàn)，天津水游城讓理想生活方式多了一種選擇。

寧波和義大道購(gòu)物中心

4月30日-5月4日期間，寧波和義大道聯(lián)合本土露營(yíng)裝備集合品牌野森領(lǐng)土推出了《yi起來野！》城市精致露營(yíng)節(jié)。全城的人氣咖啡店與甜品店帶著最受歡迎的作品而來，30+人氣生活品牌齊聚，在限量版的城市中心露營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)，一起迎接夏天的到來。

南京河西金地廣場(chǎng)

南京河西金地廣場(chǎng)51小長(zhǎng)假檔期，緊抓時(shí)下最熱門的城市露營(yíng)的熱點(diǎn)，策劃了“花漾假期，玩樂有范”主題活動(dòng)，打造了奧南區(qū)域內(nèi)獨(dú)一無二的花漾帳篷節(jié)。

在1樓中庭連廊位置，打造室內(nèi)園游會(huì)，布置了一片萌趣可愛的帳篷露營(yíng)區(qū)。帳篷營(yíng)地旁邊，不僅有給會(huì)員免費(fèi)的爆米花機(jī)和棉花糖機(jī)，還有套圈圈贏好禮。

場(chǎng)外活動(dòng)更是精彩不斷，既有公益的帳篷彩繪市集，孩子們可以用涂鴉的方式打造自己的個(gè)性小帳篷，還有熱力四射的少兒籃球賽、少兒街舞battle、城市輪滑公開課等精彩活動(dòng)。

杭州城西銀泰城

在這個(gè)5月，城西銀泰城準(zhǔn)備了今年夏天的第一場(chǎng)浪漫又治愈的露營(yíng)派對(duì)，廣邀消費(fèi)者體驗(yàn)。

周年慶

杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)

杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)5月開啟了5周年慶活動(dòng)，5月21日-5月31日的生日會(huì)不僅有各種優(yōu)惠活動(dòng)，還有街舞快閃，嘻哈表演以及民謠彈唱和圍棋賽一一呈現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)還有推出一個(gè)5米的巨型蛋糕和消費(fèi)者一同慶祝國(guó)大5周年。

市集活動(dòng)

市集

南京水游城

4月30日起至5月29日，南京水游城“秦淮夜肆”再度強(qiáng)勢(shì)回歸，這場(chǎng)持續(xù)一個(gè)月的夏日市集活動(dòng)，每周五到周日準(zhǔn)時(shí)在水游城開市，夜泊秦淮成為南京消費(fèi)者周末休閑以及夜生活的最佳選擇。今年秦淮夜肆，南京水游城大膽創(chuàng)新，集市沿水林立，商戶自發(fā)成市，光影重疊的星星燈讓江南水域氛圍感拉滿，奶茶、咖啡、肌肉漢堡、露營(yíng)椅、寵物……共同構(gòu)成的獨(dú)特水域市集風(fēng)景線，瞬間刷爆了南京人的朋友圈，“超野超好逛”是這屆年輕人對(duì)南京水游城創(chuàng)新集市的最好肯定。

杭州來福士

除了露營(yíng)活動(dòng)，杭州來福士也同步舉辦了市集活動(dòng)，結(jié)合露營(yíng)活動(dòng)，將地點(diǎn)選擇在了商場(chǎng)中庭的露營(yíng)天幕，開辦了冷不丁實(shí)驗(yàn)室和sokach雜貨鋪以及oneleaf手作活動(dòng)。