3月30日，阿里領(lǐng)投了一家AR眼鏡企業(yè)——Nreal。這是Nreal的C+輪融合，融資額共6000萬(wàn)美元。

這家2017年10月成立的AR眼鏡制造商，在短短5年內(nèi)已獲多輪融資，背后站著一眾明星投資方，包括紅杉中國(guó)、高瓴創(chuàng)投、順為資本、CPE源峰、云鋒基金、洪泰基金、中金資本等知名機(jī)構(gòu)，也不缺乏CVC、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，例如快手、愛奇藝、蔚來(lái)資本等。

Nreal起始于一位80后學(xué)霸海歸的創(chuàng)業(yè)，作為消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，商業(yè)拓展模式由海外走向國(guó)內(nèi)。從各家廠商對(duì)AR眼鏡的熱情，再到一眾投資方再次涌入這條賽道，它是否又要迎來(lái)新的發(fā)展期？

2022年，AR消費(fèi)級(jí)眼鏡起風(fēng)了。

80后浙大系創(chuàng)業(yè)者

Nreal的創(chuàng)業(yè)始于一位80后學(xué)霸。

創(chuàng)始人徐馳本科畢業(yè)于浙江大學(xué)，之后赴美國(guó)求學(xué)，獲明尼蘇達(dá)州立大學(xué)電子電氣工程博士學(xué)位。畢業(yè)后，他進(jìn)入英偉達(dá)，做GPU架構(gòu)的相關(guān)工作。徐馳曾經(jīng)坦言，當(dāng)時(shí)，這份工作打消了他在GPU領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的念頭，“半導(dǎo)體創(chuàng)業(yè)太難了，2015年時(shí)，你很難想象會(huì)有創(chuàng)業(yè)公司做半導(dǎo)體�！�

彼時(shí)，如今的芯片巨頭還只是一家GPU廠商，但在2015年以后，英偉達(dá)憑借AI與加密貨幣迅速崛起。從英偉達(dá)離職后，徐馳選擇進(jìn)入Magic Leap，這是一家2011年成立的AR公司。徐馳當(dāng)時(shí)深受2015年微軟發(fā)布的第一代HoloLens產(chǎn)品的感召，決定進(jìn)入這一行業(yè)。

他說(shuō)，“在Magic Leap，有機(jī)會(huì)看到很多前沿技術(shù)，還有一些原型機(jī)，會(huì)讓對(duì)行業(yè)充滿信心，相信未來(lái)十年或者十五年，這是能改變世界的巨大賽道�！边@段經(jīng)歷讓他不僅在第一時(shí)間獲取AR行業(yè)最前沿的趨勢(shì)，還判斷VR的一些基本技術(shù)和產(chǎn)品已初步成熟。

2016年底，徐馳決定回國(guó)創(chuàng)業(yè)。那時(shí)正是國(guó)內(nèi)VR的第一波高潮之時(shí)，可以說(shuō)，從2016年底到現(xiàn)在，徐馳經(jīng)歷了VR行業(yè)從高潮到低谷再到起勢(shì)的階段。

2017年初，他創(chuàng)辦了Nreal。徐馳團(tuán)隊(duì)中也匯集了浙大系學(xué)生，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中，聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席光學(xué)科學(xué)家的肖冰、算法的負(fù)責(zé)人吳克艱、軟件研發(fā)的負(fù)責(zé)人張宇均畢業(yè)于浙大，集合了光電設(shè)計(jì)、AI、軟件研發(fā)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等多技術(shù)背景。團(tuán)隊(duì)中也有自Magic Leap、谷歌Tango、微軟等公司的人。

開始時(shí)，Nreal的融資還算順利。第一個(gè)天使輪是前易凱資本合伙人金鵬，現(xiàn)在金鵬是Nreal的聯(lián)合創(chuàng)始人，負(fù)責(zé)融資、戰(zhàn)略與商業(yè)化。

起初，徐馳想把計(jì)算機(jī)視覺(jué)的技術(shù)做成某種組建，賣給諸如掃地機(jī)器人之類的公司。金鵬認(rèn)為如果一開始創(chuàng)業(yè)就只是做組件，期待值不是性能最高，而是性價(jià)比最高，特意味著天花板被封死。之后徐馳決定全身心投到難卻正確的事情——AR眼鏡。華創(chuàng)資本熊偉銘2017年見到徐馳，在看到他拿出產(chǎn)品時(shí)，決定跟進(jìn)。

2020年是Nreal最難的時(shí)候。

2018年，徐馳是硅谷的�？团c西班牙世界移動(dòng)大會(huì)的紅人，不少?gòu)S商也找他合作，Nreal還獲得CES2019年官方最佳創(chuàng)業(yè)公司。但在2019年，Magic Leap指控徐馳作為前工程師竊取了機(jī)密技術(shù)，來(lái)制造增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)裝備。

從外部行業(yè)角度來(lái)看，那時(shí)的VR/AR在經(jīng)歷了一波過(guò)熱后迅速冷卻，處于不溫不火之時(shí)。

2019年7月到2020年7月，Nreal花了一年時(shí)間在美應(yīng)訴，終于打贏了這場(chǎng)官司。此后快手戰(zhàn)投領(lǐng)投了Nreal4000萬(wàn)美元的B輪融資，這也是Nreal最困難的時(shí)候進(jìn)來(lái)的一輪。

之后，Nreal的崛起首先源于海外市場(chǎng)。在2020年8月，AR眼鏡在韓國(guó)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，打開海外運(yùn)營(yíng)渠道。2021年，產(chǎn)品又在日本發(fā)售，也在德國(guó)、美國(guó)、西班牙等地有銷售。

主攻海外市場(chǎng)，徐馳透露，這是由于海外用戶對(duì)AR設(shè)備的接受程度較高，再加上5G商業(yè)化覆蓋率較為成熟。與此同時(shí)也在緊密布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2020年3月底，其總部落戶無(wú)錫高新區(qū)，計(jì)劃總投資超20億元，使用廠房面積約26000平方米。作為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡產(chǎn)業(yè)化基地及研發(fā)創(chuàng)新中心，為光學(xué)模組和整機(jī)的生產(chǎn)制造。

Nreal也涉足B端。阿里為什么會(huì)熱衷于一家VR眼鏡制造企業(yè)？

原來(lái)它早已與Nreal達(dá)成合作。2020年5月，Nreal聯(lián)合釘釘這一線上工作平臺(tái)，發(fā)布了一款基于線上辦公的AR眼鏡“Nreal AR 眼鏡套裝專業(yè)版”，適配釘釘線上工作平臺(tái)，其設(shè)想是——用戶通過(guò)它進(jìn)入與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的3D虛擬工作環(huán)境，可以身臨其境感受遠(yuǎn)程溝通與協(xié)同。

除了阿里，2021年11月，Nreal與咪咕公司宣布戰(zhàn)略合作，制作5G+AR眼鏡；12月，聯(lián)合蔚來(lái)發(fā)布車享版AR眼鏡。2021年第十九屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)上，Nreal還展示了AR眼鏡與快手、愛奇藝等內(nèi)容平臺(tái)的合作效果。

在這背后，徐馳一直認(rèn)為，AR眼鏡的規(guī)模化不可逆。

AR眼鏡起風(fēng)

2021年的時(shí)間點(diǎn)很重要，這是“元宇宙”這個(gè)概念起勢(shì)之時(shí)，Nreal的風(fēng)生水起勢(shì)必與此有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

科技巨頭們紛紛想要滲入到元宇宙行業(yè)中，他們看到：從云技術(shù)設(shè)施到內(nèi)容服務(wù)，從虛擬辦公到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，在元宇宙中都有巨大的機(jī)會(huì)。

AR眼鏡更是巨頭們不能放棄的切口，因?yàn)樗窃钪娴娜腴T級(jí)通道。這也大致可以解釋為什么產(chǎn)業(yè)資本愛奇藝、快手等對(duì)Nreal的青睞。

2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)手收購(gòu)了國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造商Pico；阿里也說(shuō)自己擁有”大量技術(shù)和訣竅探索和開發(fā)元宇宙；百度去年發(fā)布了一款叫“息壤”的元宇宙應(yīng)用，可容納10萬(wàn)人；馬化騰更是早早就提出全真互聯(lián)網(wǎng)。

至于AR眼鏡這一切面，不少手機(jī)廠商展示了他們的熱情，雖然還不能稱為完全意義上的AR眼鏡。

首先是華為智能眼鏡，它使用的是Harmony操作系統(tǒng)，重量在39.6克，功能是和手機(jī)、平板連接，用眼鏡聽歌、打電話，進(jìn)行簡(jiǎn)單的語(yǔ)音交互。

Oppo也出了一款A(yù)R眼鏡叫Air Glass，鏡片上可以顯示圖標(biāo)和文字，效果類似2005年以前的功能手機(jī)。在公開演講或者PPT展示的時(shí)候，是一個(gè)不錯(cuò)的提詞器。

還有小米，從宣傳上看，功能和技術(shù)比較完善。不但可以通話，還支持拍照、導(dǎo)航、實(shí)時(shí)翻譯，比OPPO眼鏡增加翻譯等功能。

當(dāng)然，在AR消費(fèi)終端領(lǐng)域，動(dòng)作更快的是創(chuàng)業(yè)企業(yè)，包括Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid等。

我在某寶上看到了Nreal眼鏡的一些用戶評(píng)論，“相對(duì)于VR，這款眼睛更能與顯示交互，不用帶大大頭盔，在出差或者在家一個(gè)人看電影時(shí)非常舒適、方便，主流視頻網(wǎng)站都可以使用。只是在游戲上開發(fā)還是略少，期待后續(xù)繼續(xù)發(fā)力�！�

Nreal想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的規(guī)�；�需要克服一些大的挑戰(zhàn)。比如說(shuō)在這樣一個(gè)全新的行業(yè)，上游的供應(yīng)鏈公司沒(méi)辦法支撐公司的規(guī)模化需求，這就需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)公司自己跳進(jìn)去做一些核心環(huán)節(jié)，比如顯示、算法層、3D視覺(jué)或者系統(tǒng)。還有，如何能夠讓內(nèi)容場(chǎng)景更豐富？

在涉及到元宇宙風(fēng)口這件事上，徐馳不叫“元宇宙”，他叫空間互聯(lián)網(wǎng)�！皬囊苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到空間互聯(lián)網(wǎng)最大的變化，就是從 2D 的長(zhǎng)方形邊框，到了一個(gè) 3D 的無(wú)邊框的世界。例如 PC 時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)固定的框；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)就是一個(gè)可以移動(dòng)的框；空間互聯(lián)網(wǎng)，可以無(wú)限擴(kuò)展�！�

關(guān)于元宇宙，徐馳認(rèn)為這件事應(yīng)該分步驟，節(jié)奏感很重要，什么是第一和第二條增長(zhǎng)曲線，《頭號(hào)玩家》是十年期的事情。

有人說(shuō)，2022年可以稱上AR消費(fèi)級(jí)眼鏡元年。至于到底能到什么程度，我們拭目以待。