出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員老刀

今年65歲的潘長江只怕晚節(jié)不保。在直播間里，他自稱一口一個(gè)“潘叔”，聽上去無比親切可信，但網(wǎng)友卻不買賬，有人回復(fù)問，你是誰叔，誰是你叔？

潘嘎之交

去年五月份，小兵張嘎的扮演者謝孟偉在直播間賣酒，結(jié)果被網(wǎng)友指出，嘎子的酒喝完后都測(cè)不出酒精含量。嘎子哥在之后承認(rèn)，因?yàn)樘贻p，不懂事，希望大家原諒自己。

當(dāng)時(shí)，在嘎子的直播間里，潘長江連線謝孟偉，語重心長地給嘎子上了一課，潘長江說，“網(wǎng)上的東西都是虛擬的，我怕你把握不住啊孩子，因?yàn)檫@里水很深……”謝孟偉被潘長江感動(dòng)得一把鼻涕一把淚，表示自己以后不會(huì)再賣酒了。

結(jié)果到了九月份，大家發(fā)現(xiàn)，潘長江自己也開始直播賣酒了，網(wǎng)友又跑到嘎子直播間說，快去勸勸潘子吧，他也開始賣酒了,謝孟偉表示：“我真勸不了，你們別讓我勸了，我只能把自己管好�！�

后來網(wǎng)上出了個(gè)熱詞叫“潘嘎之交”，以諷刺兩人之間虛偽的交情，是滿滿的套路，表面上語重心長為你好，實(shí)際上自己另有算盤，背地里干起來同樣的買賣。

去年潘長江在直播間賣的酒，那叫一個(gè)惡心。潘長江拿著一個(gè)看上去很裝飾得很奢華的瓶子，把觀眾當(dāng)成傻子一樣夸張地介紹：瓶身雕龍鍍金，這就要9萬，瓶口還有一顆鉆就值100多萬，在潘叔直播間只要19800。臨了還大言不慚地說，潘叔給你在證書上簽個(gè)字，證明是在潘叔直播間買的。

搞笑的是，當(dāng)時(shí)，網(wǎng)上另一個(gè)紅人反詐老陳（河北秦皇島的一位反詐民警）要與潘長江連線，網(wǎng)友在潘長江直播間留言，連麥,警察叔叔找你。潘長江連眼睛都不敢看一下。

當(dāng)然，也有一些被坑的網(wǎng)友在潘長江直播間買了他那包裝“奢華”的酒，評(píng)論稱，潘叔的酒是酒精勾兌，瓶子不僅掉釉，還坑坑洼洼，甚至連貨號(hào)都掃不出來，那件事情之后，許多網(wǎng)友抵制潘長江。

去年賣酒之后，潘長江的名聲就徹底翻車，人設(shè)盡毀。

茅臺(tái)董事長被潘長江灌醉了？

這次，潘長江開始在直播間賣茅臺(tái)。

3月1日晚間，潘長江在直播間進(jìn)行了一場(chǎng)酒水專場(chǎng)。直播現(xiàn)場(chǎng)，桌上擺滿了茅臺(tái)生肖酒，潘長江稱：“我和茅臺(tái)公司董事長認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)”、“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場(chǎng)價(jià)一直4萬多一箱。

“我2萬多就賣”、“大家要相信潘叔，我也不會(huì)讓你們失望，為了把價(jià)格打下來，我自己也在里面墊了一點(diǎn)錢，這價(jià)格只有潘叔直播間才有，趕緊下單�！�

據(jù)北京商報(bào)披露，在潘長江的直播中，他宣稱茅臺(tái)虎年生肖酒原價(jià)是4萬多元（一箱）折合6600多元/瓶。實(shí)際上，茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格頗為透明，市場(chǎng)價(jià)在4500元/瓶左右。而潘長江直播中的該酒打折之后4799元/瓶，即使他賣所謂的“優(yōu)惠價(jià)”依然能從中賺得不少錢。

3月15日，潘長江回應(yīng)稱他從未說過這樣的話，這是斷章取義，這是吸人眼球。

“在此我再次澄清，我從頭到尾直播過程當(dāng)中，我根本沒說過這句話，如果你發(fā)現(xiàn)我說了，你可以把這個(gè)片段提取出來，發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上，把我的聲音暴露出來�！� 不少網(wǎng)友表示：有沒有說過把原視頻找出來不就好了？也有媒體評(píng)論：“定價(jià)權(quán)”是真是假？潘長江和茅臺(tái)公司要拿證據(jù)說話。

“我很真實(shí)，我也很實(shí)在，你給我多少，在我直播間就賣多少，我沒做過半點(diǎn)虛假的宣傳”。他不知道這個(gè)在外面賣多少錢，只知道供應(yīng)商給的就是這個(gè)價(jià)錢，“你給我多少，在我直播間就賣多少，我沒做過半點(diǎn)虛假的宣傳”。

潘長江是不是真的和茅臺(tái)董事長認(rèn)識(shí)十幾年，并且是昨晚把他灌醉了，讓他簽了合同？貴州茅臺(tái)酒廠回應(yīng)了：潘長江并未與公司有合作，其所謂“認(rèn)識(shí)董事長十幾年”等并不屬實(shí)。

法律界人士認(rèn)為，“灌醉茅臺(tái)董事長拿到優(yōu)惠價(jià)”的套路營銷，已涉嫌違反《廣告法》《電子商務(wù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《反不正當(dāng)競爭法》以及國家廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》等多項(xiàng)法律法規(guī)和政策。

潘長江，在某短視頻平臺(tái)擁有2500多萬粉絲的知名演員，自轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播賣酒后爭議不斷，屢屢踩在“紅線”邊緣。

傍名酒以次充好、貼牌酒當(dāng)品牌酒賣、虛假宣傳、價(jià)格欺詐……近年來，直播賣酒這些坑人的伎倆早已成為行業(yè)公開的秘密，涉嫌虛假宣傳的賣酒“網(wǎng)紅”主播不在少數(shù)，更有甚者已淪為假酒產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。

潘長江賣酒的幾種套路

潘長江為了蠅頭小利，已經(jīng)如此無底線，絲毫不顧及聲譽(yù)，他自以為可以把網(wǎng)友當(dāng)成零智商的傻子一樣進(jìn)行忽悠，恰恰相反的是，不是網(wǎng)友傻，而是大眾把潘老師當(dāng)成笑話一樣看他表演。

作為一位老藝人，為了利益什么都不顧，不尊重觀眾，不講武德，坑騙信任的粉絲。

可以總結(jié)一下，潘子賣酒的套路，大概有以下三種：

第一，到底是不是真酒？有分析人士認(rèn)為，潘長江直播間賣的酒，十有八九是假貨。這需要區(qū)分為兩種情況，第一種情況屬于非知名品牌，你從來沒聽過的品牌，以夸張的包裝騙人，可稱之為偽劣，也就無所謂真假的問題；第二種，知名品牌，比如說“茅臺(tái)酒”，這個(gè)里面有可能是“擦邊球”，有網(wǎng)友說，反正是茅臺(tái)鎮(zhèn)某酒廠生產(chǎn)，但并非茅臺(tái)酒廠的那個(gè)茅臺(tái)，說是茅臺(tái)酒，也沒錯(cuò)。

第二，價(jià)格上的騙術(shù)。對(duì)大眾不知道價(jià)格深淺的產(chǎn)品，夸大市場(chǎng)價(jià)格，再說自己以特殊渠道拿貨（比如把茅臺(tái)董事長灌醉了），以極低的折扣價(jià)格在直播間讓利。但實(shí)際情況卻是，外面市場(chǎng)的正常價(jià)格都要比直播間打折后的價(jià)格還要更便宜。

第三，雙簧套路。有一回，潘長江賣酒，原價(jià)1900，結(jié)果上鏈接的時(shí)候，由于技術(shù)原因，價(jià)格變成了396，網(wǎng)友一看，這可撿了大便宜了。先不要說，趕緊搶購。最后，潘子發(fā)現(xiàn)價(jià)格搞錯(cuò)了，還跟廠家的人互掐起來，這一瓶我要虧好幾百��！其實(shí)，這就是他們唱的雙簧，設(shè)計(jì)好的套路。

一場(chǎng)直播帶貨收入抵得上拍一部電視劇

一場(chǎng)直播帶貨，動(dòng)輒幾百萬上千萬，提成和傭金不在少數(shù)，這對(duì)潘長江來說誘惑是巨大的。兩三個(gè)小時(shí)賣力地吹噓，收入抵得上拍一部電視劇。

對(duì)此有網(wǎng)友爆料潘長江曾說想要給女兒多賺點(diǎn)錢，也有網(wǎng)友認(rèn)為潘長江年歲大了，演戲上綜藝之類的已經(jīng)開始力不從心。

趙本山，宋丹丹也因此開始安享晚年，不再為金錢奔波，潘叔想要賺錢無可厚非，他只能選擇直播帶貨的方式了。

但是，賺錢也要有底線，像潘長江這樣為了賺錢專門坑騙自己的粉絲，吃相太難看，晚節(jié)不保，值得嗎？