2022年資本市場湍流涌動下，“元宇宙”概念成為互聯(lián)網(wǎng)、品牌競爭的戰(zhàn)場。中信證券認(rèn)為，元宇宙將是繼移動互聯(lián)網(wǎng)之后下一次20年量級的創(chuàng)新巨浪，但當(dāng)前仍處于早期概念和營銷階段。

這場“戰(zhàn)局”可能并非簡簡單單的“適者生存”。新技術(shù)、新體驗不是對現(xiàn)實生活的替代，而是現(xiàn)實世界的映射和補(bǔ)充，“解決消費(fèi)者痛點”的體驗，才是元宇宙時代提升行業(yè)效率，增加顧客好感度的破圈玩法。

華為AR最大密度實景掃描，開啟合生匯元宇宙時代

2022年春節(jié)前夕，北京朝陽合生匯攜手華為河圖上線——河圖“AR導(dǎo)航“系統(tǒng)，為用戶打造炫酷全息AR氛圍，全網(wǎng)視頻話題曝光量突破百萬人次。消費(fèi)者可在購物中完整體驗，現(xiàn)實與虛擬世界的實時感官交互，如有“人在畫中游”的奇妙感覺。

值得注意的是，河圖“AR導(dǎo)航”系統(tǒng)還打通了車庫、店鋪以及不同樓層的信息，除帶來全息式AR反向?qū)ぼ嚒R實景尋車等相應(yīng)導(dǎo)航外。

“AR導(dǎo)航“還將提供全息樓層導(dǎo)視、室內(nèi)店鋪級AR導(dǎo)航、全息鋪側(cè)立式招牌、全息動態(tài)logo墻等炫酷元宇宙應(yīng)用。消費(fèi)者只要打開河圖“不迷路”系統(tǒng)，舉起手機(jī)掃描周邊環(huán)境，即可開啟北京朝陽合生匯全景購物體驗。

從消費(fèi)者角度來看，AR數(shù)字內(nèi)容在“實景導(dǎo)航”中不僅能看，更能被暢玩。

據(jù)悉，在接下來合生匯與華為河圖的合作板塊中，系統(tǒng)可攜手場內(nèi)多個品牌商戶，共同營建趣味尋寶、對戰(zhàn)平臺、及相關(guān)福利領(lǐng)取等相關(guān)AR線上活動。用戶只需在應(yīng)用中點選合作商家，即刻跟隨AR花路導(dǎo)航到達(dá)各個店鋪，打卡AR門店，并發(fā)現(xiàn)其中隱藏的驚喜與福利。充滿趣味性的活動打卡體驗，也可讓消費(fèi)者在邊逛邊玩中體會到更多樂趣。

北京朝陽合生匯河圖“AR導(dǎo)航”系統(tǒng)，除在購物體內(nèi)依托AR完成虛實融合的全新數(shù)字商業(yè)外，還將重構(gòu)消費(fèi)者熟悉的購物體驗。三維變成多維，360度全景式交互，購物消費(fèi)場景將不再受物理空間的限制，將釋放更多新動能。

如借助AR系統(tǒng)，擁有動態(tài)裝扮、虛擬IP等增值活動場景，購物變得既好看又好玩；如消費(fèi)者為自己創(chuàng)造一個潮玩虛擬3D形象，打造自己喜歡的虛擬穿搭，提供送貨上門服務(wù)的真實和虛擬商品，真實和虛擬的特色餐廳，在線虛擬的音樂會等等。

北京朝陽合生匯河圖“AR導(dǎo)航“系統(tǒng)某種程度上體現(xiàn)了商業(yè)科技不斷前行的態(tài)度，致力于推動人們購物體驗的改變。

蘭蔻華北首展開啟合生匯美妝元年

北京朝陽合生匯2022年的內(nèi)容運(yùn)營創(chuàng)新遠(yuǎn)不止于此，情人節(jié)期間蘭蔻華北首展“心動博弈場”落地，預(yù)示著合生匯將成為高端美妝品牌2022年重點布局的購物中心。

活動當(dāng)天，蘭蔻攜手雙面王牌唇膏在北京朝陽合生匯一層中庭驚艷亮相，為北京的消費(fèi)者準(zhǔn)備了一場時尚摩登的「情人節(jié)美妝盛典」。現(xiàn)場裝飾以全新的「黑桃紅心」配色為主，搭配燈光的耀眼奪目，顯得極致高端魅惑，更有蘭蔻美容顧問提供專業(yè)的蘭蔻產(chǎn)品試用體驗，以及相應(yīng)護(hù)膚搭配和使用建議。

據(jù)悉，2月14日情人節(jié)當(dāng)天，蘭蔻單店銷售突破50萬元。為美妝行業(yè)新趨勢下，品牌尋求突破口，探索新模式，錨定新人群，尋找生意增長抓手開創(chuàng)新思路。

眾所周知，2021年北京朝陽合生匯聯(lián)合芭莎國際美妝大獎舉辦了第一屆美妝節(jié)已圓滿落幕；2022年北京朝陽合生匯第二屆美妝節(jié)將于3月4日-3月8日驚喜上線。

此次美妝節(jié)將推出《最受消費(fèi)者歡迎的美妝榜單》，基于店鋪的真實銷售數(shù)據(jù)，力求為消費(fèi)者提供一份由消費(fèi)者票選出的“不摻水”榜單。超多國際大牌共同參與，首次分享了線下店鋪銷售冠軍產(chǎn)品、口碑產(chǎn)品、潛力產(chǎn)品。合生匯也在“網(wǎng)紅帶貨”“直播電商”興起的大背景下，逆勢回歸線下經(jīng)營，探索新模式，錨定新人群，用精細(xì)化的經(jīng)營及傳播幫助品牌完成生意增長。

《線下商業(yè)志》播客上線各大平臺

與此同時，由朝陽合生匯出品的播客節(jié)目《線下商業(yè)志》已于2022年2月正式上線喜馬拉雅、小宇宙、網(wǎng)易云和QQ音樂平臺。

一部線下商業(yè)志，記錄了最鮮活的線下生意場。通過主持人和嘉賓之間相互促成的討論，在輸出觀點的同時也營造了一個更新的，為品牌賦能、輸出品牌價值的媒介。

《線下商業(yè)志》這也是商業(yè)地產(chǎn)首次用聲音對話品牌創(chuàng)始人、操盤者，分享線下生意的成功與失敗，消費(fèi)決策中的感性與理性。通過他們的講述，解讀商業(yè)上的點滴變化，為尋找商業(yè)契機(jī)的小伙伴們，梳理或啟發(fā)出不同的商業(yè)靈感，在商業(yè)成敗中融通商業(yè)脈絡(luò)，在包羅萬象的商業(yè)競爭中普惠更多的自持型商業(yè)態(tài)度。在新商業(yè)、新零售的探索中，與更多同行者一起拓展思考與路徑。