在2021年12月揭曉的ECI AWARDS 2021年度獲獎(jiǎng)名單中，北京朝陽合生匯憑借“深夜食堂”突破性的營銷傳播脫穎而出，斬獲“2021 ECI AWARDS營銷創(chuàng)新類金獎(jiǎng)”，這也是該獎(jiǎng)項(xiàng)中競爭最為激烈的項(xiàng)目。

ECI Awards國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，由IECIA國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于2014年創(chuàng)立。是全球第一個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性”作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的國際獎(jiǎng)項(xiàng)。

它表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、營銷和管理類別中，以及個(gè)人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就，以鼓勵(lì)和激勵(lì)世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用。

獲獎(jiǎng)項(xiàng)目“合生匯·深夜食堂”圍繞“美食”、“滑板”、“二次元”3大關(guān)鍵詞展開。

聯(lián)合京城最具人氣的滑板廠牌“燃燒冰”舉辦X Party極限派對(duì)，全國滑板錦標(biāo)賽街式亞軍得主席彬、全國滑板錦標(biāo)賽碗池亞軍得主許瑩以及武藝、甕楠兩位OG高手現(xiàn)場表演，B2東側(cè)下沉廣場騰空躍起，上下翻飛秀出各種爆棚動(dòng)作，喝彩聲、吶喊聲和鼓掌聲連連；騰訊創(chuàng)造營2021的四位當(dāng)紅藝人，凌蕭、葉皓然、李沛洋、鄭明鑫的到場，掀起了K-pop舞蹈愛好者們的熱情，一場節(jié)奏與熱情交織的百人熱舞。全城“三坑文化”的玩家們也來到合生匯，舉辦線下秀展，數(shù)十位Coser跨次元互動(dòng)巡游，堪稱二次元愛好者的盛會(huì)。

合生匯也成為年輕文化最有活力的跨次元舞臺(tái)。除了傳統(tǒng)自媒體矩陣+投放傳播外，2021年“深夜食堂”通過與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)：高德地圖、滴滴打車、積目APP等合作，通過技術(shù)算法落地LBS（Location Based Service）精準(zhǔn)傳播。顧客在地圖或平臺(tái)搜索“北京朝陽合生匯”“美食”“宵夜”相關(guān)字段后，大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)喜好，精準(zhǔn)推送與“深夜食堂”相關(guān)的優(yōu)惠券、玩法、活動(dòng)信息。顧客可直接購買、預(yù)約等位，線下核銷。此次創(chuàng)新對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及跨平臺(tái)支付-核銷-服務(wù)進(jìn)行了深度融合，也真正在公域流量平臺(tái)中輸出精準(zhǔn)商戶、消費(fèi)內(nèi)容，成為了商業(yè)地產(chǎn)IP率先探索LSB全鏈路營銷傳播的購物中心。

獎(jiǎng)項(xiàng)殊榮、營銷創(chuàng)新固然重要，更重要的是它點(diǎn)燃城市中的煙火氣，深夜形形色色的人們卸下疲憊和生活中的酸甜苦辣，就著自己喜愛的食物打開靈魂，美食是撫慰心靈最好鼓勵(lì)。

圣誕嘉年華再續(xù)璀璨時(shí)刻

走進(jìn)北京朝陽合生匯，五大活動(dòng)助力圣誕節(jié)，歡樂停不下來！風(fēng)靡全球的史努比空降合生匯，在史努比小鎮(zhèn)游玩，領(lǐng)取定制護(hù)照，共享好事發(fā)生；歡聚Jingle bells主題派對(duì)，演繹圣誕璀璨時(shí)光，盛裝巡游制造童話浪漫；隨機(jī)舞蹈快閃，活力四射，喚醒冬日困意；更有圣誕限定上新、折扣立減、鉅惠活動(dòng)、會(huì)員專享、積分喚醒、無門檻代金券等各類促銷活動(dòng)也一并來襲。

品牌、場景、互娛三大利器助力沉浸式體驗(yàn)

眾所周知，北京朝陽合生匯在此次雙旦期間，引入經(jīng)典IP—史努比作為吸睛亮點(diǎn)。當(dāng)圣誕節(jié)遇見SNOOPY，在奇趣夢幻的史努比小鎮(zhèn)，雪花伴著圣誕樹、五彩燈光照耀著整個(gè)花生村，多情景融入打造圣誕SNOOPY小鎮(zhèn)派對(duì)！

消費(fèi)者可領(lǐng)取定制護(hù)照，全場通關(guān)打卡“五大好事”，即可兌換專屬徽章并抽取心動(dòng)好禮。

例如：完成Snoopy小鎮(zhèn)的3項(xiàng)任務(wù)：點(diǎn)亮Snoopy好運(yùn)貼紙；或前往指定商戶拍照打卡；或和Snoopy一起完成任意夢想。在場景化的應(yīng)用上巧思妙想推陳出新。通過IP嫁接活動(dòng)游戲，借助消費(fèi)者打卡完成任務(wù)，充分玩轉(zhuǎn)美陳氛圍。

Jingle bells主題派對(duì)、Snoopy巡游全面亮相

12月24下午5點(diǎn)，北京朝陽合生匯“Jingle bells主題派對(duì)”開啟。兒童唱詩班唱響圣誕序曲、芭蕾舞者帶來天鵝湖快閃表演、外籍樂隊(duì)邀你合唱Jingle bells……史努比和他小伙伴們?cè)诔绷鞯囊魳分衅鹞瑁谡鸷车难堇[中歌唱，將現(xiàn)場消費(fèi)者帶入一個(gè)充滿狂想與夢幻的童話世界。 

圣誕節(jié)帶來的市場新機(jī)遇，北京朝陽合生匯通過多元活動(dòng)挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)消費(fèi)者熱情，開啟好事傳遞。夢想每個(gè)人都有的，但合生匯想要帶來的不止有夢想，還要有幸福，有歡樂。

對(duì)于商業(yè)人而言，購物空間的塑造是消費(fèi)價(jià)值和商品價(jià)值的鏈接。而對(duì)于消費(fèi)者來說，購物體驗(yàn)才是360度服務(wù)溫情和歲月記憶的留純，只有做到兩者合二為一，才能不斷提升購物的快樂指數(shù)。