在國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)高歌猛進(jìn)的近20年時(shí)間里，購(gòu)物中心改變了人們的生活 。除了差異化的招商策略，購(gòu)物中心如何通過(guò)“軟實(shí)力”連接顧客，為消費(fèi)者帶來(lái)持續(xù)的新鮮感，成為未來(lái)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展面臨的核心問(wèn)題。

數(shù)據(jù)顯示，北京朝陽(yáng)合生匯2019年的銷售額激增，進(jìn)入全國(guó)購(gòu)物中心排行榜前50位，2020年同比增長(zhǎng)15%。

11月27日，北京朝陽(yáng)合生匯迎來(lái)四周年店慶。作為業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)、亮眼活動(dòng)頻出的商業(yè)標(biāo)桿，今年是否帶來(lái)更具突破的玩法？

從史努比的IP價(jià)值到商業(yè)本質(zhì)

打造全景式快樂(lè)地標(biāo)

11月27至28日【好事發(fā)生 Wonder4 day】四周年店慶開(kāi)啟。從活動(dòng)主題到內(nèi)容打磨，北京朝陽(yáng)合生匯就圍繞“人們?yōu)槭裁葱枰?gòu)物中心”這一問(wèn)題進(jìn)行了深度思考。

眾所周知，美國(guó)著名漫畫(huà)《花生漫畫(huà)》 作品足跡已遍布超過(guò)75個(gè)國(guó)家，讀者超過(guò)三億五千萬(wàn)。史努比作為漫畫(huà)主角1950年10月4日首度登場(chǎng)。這個(gè)充滿想像力的、超級(jí)自信的、世界聞名的小獵犬，他冷漠、鎮(zhèn)定、有原則，擁有永不言敗”的人生觀。以快樂(lè)的態(tài)度面對(duì)生活的困難，一笑置之，像極了現(xiàn)在的我們。

“好事發(fā)生”傳遞正向價(jià)值觀、對(duì)美好生活的向往

見(jiàn)多識(shí)廣的Z時(shí)代消費(fèi)者，對(duì)實(shí)體商業(yè)的需求是多方面的：在商品上，豐富度、品質(zhì)感、性價(jià)比一樣不能少；同時(shí)，配套完善，休閑氛圍與體驗(yàn)感要好；在情感上要有共鳴，最好是好看、好玩、有調(diào)性，值得發(fā)朋友圈的場(chǎng)景……

為此，北京朝陽(yáng)合生匯針對(duì)本次店慶+雙旦進(jìn)行了一次全面升級(jí)。

在原有購(gòu)物和潮酷玩樂(lè)的屬性基礎(chǔ)上，深挖史努比IP內(nèi)在含義價(jià)值，升級(jí)并賦予項(xiàng)目值得你愛(ài) “快樂(lè)目的地”屬性；

圍繞史努比打造6大主題展區(qū)，輸出“好事清單”，持續(xù)挖掘IP價(jià)值。用靜態(tài)展覽+動(dòng)態(tài)互娛的形式傳達(dá)合生商業(yè)提出的“持久哲學(xué)論“，結(jié)合當(dāng)期展開(kāi)的“光合奇妙節(jié)”，力圖呈現(xiàn)周周新玩法的顧客體驗(yàn)。

合生匯專屬限量衍生品店也隨史努比IP落地，呈現(xiàn)在顧客面前，除可愛(ài)的公仔、盲盒、主題水杯等常規(guī)產(chǎn)品外，還在周年慶、圣誕、元旦期間推出限時(shí)禮包、合生匯獨(dú)享衍生品，為史努比收藏家們提供了豐富多彩的選擇。

融合史努比運(yùn)動(dòng)和藝術(shù)元素，聯(lián)合亞洲頂級(jí)涂鴉團(tuán)隊(duì)ABS Crew，邀請(qǐng)藝術(shù)家臨摹相關(guān)動(dòng)漫形象作品至涂鴉墻；同時(shí)聯(lián)合全國(guó)權(quán)威滑板品牌燃燒冰及DBH共同打造線主題滑板賽事。

Snoopy 開(kāi)啟 “好事發(fā)生”大型店慶盛宴

在深挖Snoopy IP價(jià)值，開(kāi)啟“好事發(fā)生”的快樂(lè)理念之下，北京朝陽(yáng)合生匯再造傳奇，【店慶+雙旦+跨年】狂歡盛宴拉開(kāi)序章。

潮嗨合生匯 相約史努比——11月22日史努比空降，美陳出街快閃熱舞，開(kāi)啟生日禮物派發(fā)，同時(shí)花式拔草團(tuán)也將在同期開(kāi)啟。

樂(lè)享合生匯 點(diǎn)亮店慶季——11月27日店慶狂歡季璀璨點(diǎn)燃，好運(yùn)清單Snoopy陪伴，Snoopy它星人救助計(jì)劃、光合有氧新青年、Snoopy城市限定涂鴉等大型視聽(tīng)盛宴即將炸醒冬日沉悶，更有店慶鉅惠禮遇、繽紛跨年惠不停等大促活動(dòng)。

煥彩合生匯 狂歡圣誕夜——12月24日更有奇妙圣誕大巡游、Snoopy盛裝派對(duì)、Rapper、樂(lè)隊(duì)表演等精彩演出全面襲來(lái)。

緊扣當(dāng)下年輕人生活關(guān)鍵詞

6大好運(yùn)清單傳遞正向愿景

對(duì)于商業(yè)人而言，購(gòu)物空間的塑造是消費(fèi)價(jià)值和商品價(jià)值的鏈接。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)物體驗(yàn)才是360度服務(wù)溫情和歲月記憶的留純，只有做到兩者合二為一，才能不斷提升購(gòu)物的快樂(lè)指數(shù)。

“觸動(dòng)內(nèi)心”的樂(lè)觀精神

北京朝陽(yáng)合生匯在提高公共空間使用率的同時(shí)，將商業(yè)購(gòu)物和生活空間、藝術(shù)展示完美融合。以史努比漫畫(huà)幽默為靈感出發(fā)，打造主題藝術(shù)展，包含吃飽沒(méi)放煩惱、冠軍保持著、逢考必優(yōu)、購(gòu)物車自由、躺贏人生、好事發(fā)生等6大系列，初看只覺(jué)搞笑，再看回味無(wú)窮，值得細(xì)細(xì)思考。

這種新穎感受，既可以“歡樂(lè)人生”，又可以釋放休憩、同時(shí)在思考中觸動(dòng)共鳴，傳達(dá)出史努比”永不言敗”的樂(lè)觀精神，這在以往的空間使用中很難獲得。

在這里商業(yè)不再只是購(gòu)物，是提升消費(fèi)者的快樂(lè)感、將空間品質(zhì)帶給消費(fèi)者，商業(yè)改變生活，商業(yè)也同樣創(chuàng)新生活。

“涂鴉空間”的釋放藝術(shù)

現(xiàn)如今，涂鴉早就不僅僅應(yīng)用于墻面上，而是體現(xiàn)在生活的方方面面：跑車、球鞋、滑板、帽子、衣服等，涂鴉藝術(shù)隨處可見(jiàn)。涂鴉藝術(shù)像是彩色的燃燒彈，成為年輕人文化生活的一部分。

店慶期間，亞洲頂級(jí)涂鴉藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)ABS CREW和各地知名涂鴉藝術(shù)家，共同在滑板街區(qū)墻面進(jìn)行史努比主題創(chuàng)作。

ABS CREW由四位中國(guó)涂鴉藝術(shù)家于2007年成立，是中國(guó)最早的涂鴉藝術(shù)綜合類團(tuán)隊(duì)之一。2011年在亞洲最大型國(guó)際涂鴉賽事WALL - LORDS上獲得中國(guó)分賽區(qū)冠軍，代表中國(guó)參加亞洲涂鴉總決賽，并贏得全亞洲總冠軍的殊榮。多年來(lái)一直活躍在涂鴉藝術(shù)和街頭文化領(lǐng)域的最前沿，已經(jīng)成為代表中國(guó)涂鴉最高水平的藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)。ABS CREW擅長(zhǎng)將街頭涂鴉元素與現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)相結(jié)合，衍生出新鮮獨(dú)特的圖像信息，此次他們將涂鴉出一幅以史努比樂(lè)觀精神為創(chuàng)意靈感的致敬作品。

文化藝術(shù)的交融、精神的碰撞，正是基于生活屬性上的創(chuàng)新，可以感受到，當(dāng)項(xiàng)目能夠真正基于客群特性進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)，就具有了超越傳統(tǒng)購(gòu)物中心的意義——北京朝陽(yáng)合生匯正在探索“快樂(lè)-購(gòu)物-深度連接”的新客拓展、老客忠誠(chéng)之路。

從IP落地到深度產(chǎn)品

精神與物質(zhì)都在路上

11月27至1月3日期間，北京朝陽(yáng)合生匯將聯(lián)動(dòng)品牌商戶開(kāi)展主題活動(dòng)。圍繞史努比主題，中信書(shū)店將呈現(xiàn)史努比書(shū)籍專區(qū)；泡泡瑪特史努比盲盒；集運(yùn)動(dòng)、甜美、可愛(ài)為一體的Lacoste x 《花生漫畫(huà)》（PEANUTS）聯(lián)名系列……

在優(yōu)惠方面，北京朝陽(yáng)合生匯大手筆的拋出福利，顧客可在合生通小程序進(jìn)行團(tuán)購(gòu)、參與秒殺爆款搶購(gòu)，更有線下滿額抽獎(jiǎng)、滿額返券、會(huì)員好禮，積分抵現(xiàn)金、21點(diǎn)美食7折等活動(dòng)全面來(lái)襲。

合生通小程序帶來(lái)全時(shí)域營(yíng)銷工具與便捷導(dǎo)航；在提高管理效率方面，北京朝陽(yáng)合生匯運(yùn)營(yíng)中心全面、系統(tǒng)、數(shù)字化集成，無(wú)論是品牌商家還是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)各管理部門(mén)，都能借由技術(shù)壁壘的打通實(shí)現(xiàn)高效科學(xué)決策。

在跨界合作方面，北京朝陽(yáng)合生匯還將與大眾點(diǎn)評(píng)、愛(ài)奇藝、小紅書(shū)、百度、抖音等平臺(tái)聯(lián)合，通過(guò)全面、多元的媒體形式為此次周年慶發(fā)聲。

結(jié)語(yǔ)

生活沒(méi)有答案，生活也不需要答案，生活是一種經(jīng)歷,也是一種體驗(yàn)，正如一份忠誠(chéng)的友誼和美味的食物，人們?cè)谖⑿χ袀鬟f著欣喜。商業(yè)，正是提供這一切的溫暖場(chǎng)所。北京朝陽(yáng)合生匯——好事發(fā)生 Wonder4 day四周年店慶盛大開(kāi)啟。

商業(yè)改變生活，同樣也反哺生活。