今年春節(jié)，你被拜年舞視頻刷屏了嗎？

如今，拍短視頻分享成為了日常生活中不可或缺的一部分。而時(shí)至新春佳節(jié)，買年貨、穿新衣，闔家團(tuán)圓，歡聚時(shí)刻更少不了影像記錄的加持。

2022虎年迎新春，金虎撩新，新世界百貨緊跟新時(shí)代潮流與大眾主流文化思潮，創(chuàng)新傳播宣傳方式，致力于打造年輕、新鮮、有趣的全新商業(yè)生態(tài)形式。新世界百貨北方區(qū)抓住春節(jié)創(chuàng)意營銷的契機(jī)，助興消費(fèi)者年味表達(dá)，特別打造「虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽」主題活動(dòng)，打造節(jié)日營銷話題矩陣，以獨(dú)具情感特色的系列玩法，點(diǎn)燃春節(jié)顧客熱情，為品牌節(jié)日營銷注入新活力。

活動(dòng)期間，項(xiàng)目總曝光3000萬次。以新世界百貨北方區(qū)各店為主要打卡點(diǎn),新春氣氛延續(xù)至多個(gè)社交平臺(tái)，其中抖音平臺(tái)#虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽話題斬獲1400萬次曝光量,使用新春互動(dòng)營銷演繹萬千美好生活，活動(dòng)圓滿收官。

虎年原創(chuàng)IP，打造顧客與品牌的獨(dú)家年味記憶

新世界百貨北方區(qū)10城15店推出以卡通老虎形象為原型設(shè)計(jì)的虎年吉祥物IP“元寶”。兼以原創(chuàng)的虎年祝福音樂為載體創(chuàng)作了“元寶“拜年舞，在主流短視頻平臺(tái)，通過裂變式話題傳播，傳遞新世界百貨對(duì)新老顧客喜迎新年的美好祝愿，還體現(xiàn)了新世界百貨堅(jiān)持不斷創(chuàng)新、變革，堅(jiān)持以服務(wù)為導(dǎo)向的經(jīng)營理念。

為贏得虎年新春營銷開門紅，新世界百貨北區(qū)各門店蓄力待發(fā)，在抖音平臺(tái)推出大型全民參與互動(dòng)挑戰(zhàn)“虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽”主題活動(dòng)，采用紅人資源宣推，通過喜慶拜年虎全面鋪陳，打造春節(jié)氛圍感，引導(dǎo)消費(fèi)者參與熱情，從而有效提升新春期間的客流量、粉絲忠誠度及到店轉(zhuǎn)化率。

▲ 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)齊舞

▲顧客參與新世界百貨新春拜年舞活動(dòng)合影

全網(wǎng)鋪設(shè)傳播矩陣，KOL、KOC引爆自來流量，蓄力新春出圈

本次“虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)中，新世界百貨整合全域社媒資源，在主流視頻號(hào)及抖音官號(hào)互cue有效圈粉的同時(shí)，發(fā)布互動(dòng)任務(wù)贏好禮，激發(fā)粉絲參與積極性。

不僅如此，還首次聯(lián)合百萬級(jí)粉絲KOL及KOC通過視頻媒體平臺(tái)快速引爆話題，由各店的官方抖音及自媒體賬號(hào)發(fā)布舞蹈視頻助力打榜，并設(shè)立話題#虎年拜年舞挑戰(zhàn)賽，借助抖音、微博等社媒平臺(tái)全面發(fā)酵，帶動(dòng)全網(wǎng)高密度曝光，不斷提升新世界百貨春節(jié)原創(chuàng)話題聲勢(shì)，形成爆發(fā)式拜年舞拍攝熱情。

在1月23日起活動(dòng)爆發(fā)階段，新世界百貨各店設(shè)立線下打卡點(diǎn)，到店參與活動(dòng)的顧客均可領(lǐng)取精美紀(jì)念獎(jiǎng)品一份，線上活動(dòng)的獎(jiǎng)品更有蘋果13手機(jī)、5克金鈔、1克金鈔等超值實(shí)物大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品激勵(lì)用戶自主參與拍攝原創(chuàng)新春作品，用戶只要在抖音平臺(tái)拍攝虎年拜年舞視頻發(fā)布時(shí)@新世界百貨并加入爆款話題便可參與活動(dòng)，贏得萬元好禮。

▲拜年舞活動(dòng)KOL打卡活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

線上線下，以IP“元寶”為核心，共創(chuàng)新春客流開門紅

聚焦新春團(tuán)圓節(jié)日氛圍感，設(shè)計(jì)師將品牌元素融入到拜年虎“元寶”的形象中，新世界百貨不僅把拜年舞的玩法帶入線下門店吸引客流，還將具有新春特色的創(chuàng)意拜年虎“元寶”打造成新春美陳打卡點(diǎn)，以“潤物細(xì)無聲”之態(tài)將品牌浸潤到萬千用戶的年味記錄里，讓年味“看”得見。從而推動(dòng)挑戰(zhàn)賽快速進(jìn)入高潮，恰逢新春營銷最佳時(shí)機(jī)，各店推出年貨節(jié)，線下消費(fèi)商品折扣力度高，會(huì)員積分回饋倍增，激發(fā)不少消費(fèi)者到店參與春節(jié)商品折扣活動(dòng)，刺激了化妝品、服裝、珠寶、餐飲等消費(fèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間線下客流量照往日增長(zhǎng)了120%，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下相融合、線上線下互相轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

除了將富有年味的新春活動(dòng)帶給顧客之外，在元宵節(jié)及情人節(jié)雙節(jié)來臨之際，各門店設(shè)置了多個(gè)豐富有趣的打卡點(diǎn)，熱鬧的花燈長(zhǎng)廊、喜慶的紅包墻，趣味十足的猜燈謎環(huán)節(jié)，將節(jié)日喜慶氛圍拉滿。

▲新世界百貨北京崇文店新春拜年虎打卡點(diǎn)

▲新世界百貨工作人員合影留念

春節(jié)，作為中國人一年中最重要的節(jié)日，如何抓住這機(jī)會(huì)的“風(fēng)口”，讓商業(yè)地產(chǎn)從通過情感營銷贏得顧客，并占據(jù)C位，新世界百貨打造的「金虎撩新」拜年舞挑戰(zhàn)賽，給出了新的范本。

新的一年，新世界百貨將持續(xù)致力于提供一個(gè)更多元化商業(yè)平臺(tái)，為服務(wù)商戶和顧客提供更多營銷思路，為廣大消費(fèi)者及中國新零售商業(yè)創(chuàng)造更高的社會(huì)價(jià)值！