文/聯(lián)商網(wǎng) 文一

11月11日零時起，天貓雙11全球狂歡節(jié)正式迎來高潮時刻。

作為下半年最重要的電商促銷節(jié)日，今年天貓雙11從10月20日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，一直持續(xù)到11月11日24時。

據(jù)了解，今年天貓雙11，共計1400萬款商品集體打折，29萬品牌商家參與天貓雙11，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。

與去年不同的是，今年天貓雙11有以下變化：

1、湊單門檻降低：從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”

2、預(yù)售時間提前：從以往的零時改為晚8點(diǎn)，提前4個小時，不用熬夜

3、88VIP用戶更實(shí)惠：“每滿200-30”+折上9.5折+大額消費(fèi)券

4、淘寶購物車上線：可以一鍵分享淘寶好友，轉(zhuǎn)發(fā)購物車，但尚未實(shí)現(xiàn)與微信互通。

此外，天貓雙11也有不變之處，一是GMV依然采用累計成交金額口徑，二是“貓晚”依舊與浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合舉辦。

從各大電商平臺數(shù)據(jù)來看：

天貓：截至0點(diǎn)45分，382個品牌成交額破1億元

截至11月11日1時，天貓方面尚未對外公布雙11成交金額數(shù)據(jù)。從去年數(shù)據(jù)來看，11月1日0點(diǎn)到11月11日00：30分，天貓雙11累計成交額達(dá)到3723億元。

從品牌表現(xiàn)來看，截至11月11日0點(diǎn)45分，411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破1億元大關(guān)。

從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。華為、鴻星爾克等國貨品牌，蘋果、歐萊雅等國際品牌，百雀羚、回力等老字號品牌，蕉內(nèi)、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

國貨化妝品品牌逐本，今年天貓雙11預(yù)售開啟不到2小時，銷量達(dá)100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

淘寶直播方面，截至11月11日1點(diǎn)35分，薇婭直播間累計觀看人數(shù)9838.7萬人次；李佳琦直播間累計觀看人數(shù)8397.1萬人次。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億（累計成交金額）

京東：超20個國際美妝大牌增長超100%

截至11月11日1時，京東方面也尚未對外公布雙11累計下單金額數(shù)據(jù)。從去年數(shù)據(jù)來看，11月10日20:00至11月11日00:09，京東11.11累計下單金額突破2000億元。

從今年各品類表現(xiàn)來看，開場4小時：

成交額TOP5品類：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

電腦數(shù)碼中，電子教育品類成交額同比增長100%，4K投影機(jī)成交金額同比增長120%。

手機(jī)方面，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷量超去年11日全天4倍。

京東生鮮整體成交額同比增長167%，老字號、新國貨強(qiáng)勢增長，光明成交額同比增長50倍，寧鑫成交額同比增長16倍。

TCL智能鎖、慕思、雅蘭、喜臨門、康巴赫、愛空間等超千個居家品牌成交額超去年11日全天。

京東奢品鞋靴成交額同比增長230%，奢品服飾成交額同比增長180%。

京東服飾Z世代用戶數(shù)是去年同期的3倍。Z世代喜愛的新趨勢品類、新品同比增長300%。

京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環(huán)比10月日均增長33倍，其中新銳品牌PMPM環(huán)比10月日均增長超100倍。

京東國際整體成交額同比增長11倍，近1000個進(jìn)口品牌同比增長超過100%。其中，資生堂品牌成交額同比增長26倍。京東國際第三方商家成交額同比增長646%。

京東自有品牌總成交額同比增長122%；京東京造總成交額同比增長156%。

老字號、國產(chǎn)品牌中，廣州酒家成交額同比增長10倍，英氏成交額同比增長3倍，觀云成交額同比增長15倍，活力28成交額同比增長10倍， Keeppley積木成交額同比增長10倍。

京東美妝方面，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個大牌同比增長超100%。美膚寶、歐詩漫等超10個國貨品牌同比增長超100%，其中花西子成交額同比增長6倍。

京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹、京工美作等超百家國貨國潮品牌整體增長超10倍。

開場10分鐘內(nèi)：

京東家電方面，開場5分鐘成交額破20億。趨勢類家電產(chǎn)品受到用戶青睞，娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)成交額同比增長均超5倍。

電腦數(shù)碼方面，開場10分鐘，高端筆記本電腦成交額同比增長260%。同時，降噪耳機(jī)取得成交額同比10倍的增長。

手機(jī)通訊方面，開場10分鐘，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo品牌手機(jī)成交額同比增長4倍；iPhone成交額2秒破億。

京東超市方面，前10分鐘，植物奶品類3分鐘成交額同比增長10倍，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長30倍，精釀啤酒成交額同比增長10倍，個護(hù)品類成交額同比增長210%。

京東服飾方面，600個品牌同比增長超8倍。Mo&Co、周大生、蕉內(nèi)、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入駐品牌，整體環(huán)比增長超17倍，Lee、維多利亞的秘密等新入駐國際品牌整體環(huán)比增長超19倍。

京東居家方面，箭牌、九牧、松下、芝華仕、喜臨門、蘇泊爾、康巴赫等超50個居家KA大牌成交額同比增長200%。居家消費(fèi)呈現(xiàn)多元化升級趨勢，智能馬桶成交額同比增長200%，恒溫花灑成交額同比增長150%，智能消毒牙刷架成交同比增長4倍。

京東奢品方面，開場10分鐘成交額同比增長180%，奢品箱包成交額同比增長180%；超20個奢品大牌成交額同比增長超200%。

京東健康方面，開場1分鐘，魚躍制氧機(jī)5aw破百萬；開場3分鐘，魚躍呼吸機(jī)450破百萬；開場4分鐘，限量1元秒殺偏頭痛服務(wù)包售罄；開場10分鐘，HPV疫苗銷量超去年11日全天；開場10分鐘，Apple Watch健康計劃定制版服務(wù)包銷量環(huán)比增長562%。

京東國際業(yè)務(wù)方面，開場10分鐘，京東進(jìn)口超市成交額同比增長293%，爆發(fā)力強(qiáng)勁。此外，跨境母嬰玩具成交額是去年的4倍，跨境3C成交額是去年的3.5倍，跨境時尚居家成交額是去年的5倍。

京東服飾方面，清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內(nèi)褲、江陰保暖內(nèi)衣四大產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長280%。

京東運(yùn)動方面，開場10分鐘，京東運(yùn)動專業(yè)跑步鞋成交額同比增長100%。

京東云方面，11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘，每秒用戶訪問峰值同比提升124%，超高彈性應(yīng)對京東11.11海量并發(fā)需求；京東智能客服提供7*24小時全天候服務(wù)，11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘，京東智能客服累計服務(wù)超233萬次。

京東生鮮方面，開場10分鐘，生鮮品類整體增速同比大漲603%。

京東“小時購”方面，開場7分鐘送出第一單。

愛逛

愛逛優(yōu)選創(chuàng)作者饅頭小胖墩兒雙11（11月1號-11月10號）累計銷售額破100萬元。

品牌

太平鳥：0點(diǎn)38分，太平鳥旗下男裝品牌PEACEBIRD MEN線上銷售突破3.16億元，破去年雙11記錄。

小鹿藍(lán)藍(lán)：開場1小時GMV超400萬，位居天貓寶寶零輔食第一

海信：開場55秒破億

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