出品/聯(lián)商網

撰文/牧之

被百世收購四年之后，WOWO便利店或將再度易主。

10月12日消息，羅森(中國)擬通過其全資子公司重慶羅森收購四川哦哦超市連鎖管理有限公司(WOWO便利店)的全部股權，交易完成后，羅森(中國)將通過重慶羅森持有四川哦哦的100%股權并單獨控制四川哦哦。該收購案也在國家市場監(jiān)督管理總局反壟斷局進行了經營者集中簡易案件公示。

來源/國家市場監(jiān)督管理總局

對于此事，《聯(lián)商網》向羅森(中國)董事副總裁張晟求證，對方不予置評，但發(fā)了一個意味深長的微笑表情。

四年前被百世集團收購

據悉，WOWO便利于2005年11月21日在成都開出首家門店，成為成都第一家真正意義上的24小時便利店。2017年5月，百世集團收購四川哦哦超市連鎖管理有限公司的WOWO便利店，當年的門店數量已達到748家。2018年，百世接著收購了西安愛得寶便利連鎖，并將便利店門頭換為WOWO。截至2019年年底，百世店加門店達3400家以上，覆蓋24個省、直轄市和51個核心城市。

2020年11月，新京報曾報道，百世集團2020年底前將退出旗下百世店加運營，聚焦核心的物流主業(yè)。據悉，百世店加業(yè)務的退出，意味著將不再為3400多家百世鄰里便利店提供服務。不過，百世旗下自營的WOWO便利店業(yè)務不受影響。百世店加業(yè)務增長乏力，且持續(xù)虧損疑為主因。

據百世集團過去三年財報顯示，從2017年至2019年，百世店家三年共計虧損6.17億元。2020年第二季度，百世店加收入為6.57億元，同比下降16.8%；便利店履行訂單量76.8萬單，同比下降1.6%，成為百世集團所有業(yè)務中唯一增速出現下降的業(yè)務。

羅森借道進軍成都市場

近年來，深耕中國20余年的羅森突然加快了拓展步伐。2020年，羅森中國首次實現全年盈利，這是國內第一家達成整體性盈利的日資便利店。2020年末，羅森門店總數突破3000家，超越全家，成為在華門店數第一的日資便利店。今年7月16日，羅森中國區(qū)總裁三宅示修在25周年慶典上明確表示，羅森中國門店數將于2025年達到10000家。

實際上，羅森跑馬圈地的野心早已擺上了臺面，就在上個月，天虹曾發(fā)布公告稱，擬轉讓天虹微喔100％股權，羅森有意接手。若拿下天虹微喔，有助于羅森迅速殺入深圳乃至華南市場。而此次，如果收購WOWO便利店順利完成，羅森將直接殺入成都乃至進一步開拓四川市場。

據業(yè)內人士分析，羅森收購WOWO便利店，主要是看中其門店網點。對實體零售來說，好的選址是成功的一半，便利店也概莫能外。優(yōu)質商鋪的汰換率非常低，通過并購直接獲得優(yōu)質網點不失為明智之舉。接手WOWO便利店之后，羅森或許將改換門頭，這樣一來，羅森直接解決了初進新市場的選址煩惱，也有助于羅森的快速擴張，盡快達成10000家店的拓展目標。

聯(lián)商網零售研究院院長孫裕隆表示，當下中國正處于經濟調控轉型與疫情疊加的獨特周期，便利店業(yè)態(tài)在中國的發(fā)展經過了二十年的培育目前正處于上升與成長階段，羅森作為中國市場融合與運營能力最優(yōu)的日式便利店品牌，多年沉淀與夯實為羅森實施萬店戰(zhàn)略創(chuàng)造了空間。

在他看來，作為西南第一重鎮(zhèn)的成都，便利店業(yè)態(tài)一直處于本土紅旗與舞東風壟斷的狀態(tài)，雖然7-11、全家很早進入成都，但運營始終未見大的突破，近年來國內便利店品牌包括見福、美宜佳、十分、芙蓉相繼進入成都，加之成都在十四五期間的人口結構變化與城市化發(fā)展，為成都便利店業(yè)態(tài)的市場破局提供了機會。而WOWO自被百世收購后在成都處于收縮停滯的狀態(tài)，此輪被羅森收購即是WOWO較好的歸宿也是羅森快速布局成都的最佳選擇。