明星開始流行“曬娃”，曬的還都是同樣的娃。

王霏霏，楊超越，宋茜，李純等一眾女明星紛紛與娃同框合影，而且都對(duì)娃手中的太空槍情有獨(dú)鐘，不拿下來打兩槍不過癮。

男明星曬娃樸素得多，謝霆鋒認(rèn)真地拍了一個(gè)娃的開箱視頻。

而陳赫自己沒有入鏡，只曬了娃的360度無死角高清大圖。

他們曬的大娃，都是泡泡瑪特推出的珍藏系列，Space Molly 1000%。這個(gè)系列最早發(fā)售的是Molly“地球女兒”，原價(jià)4999元，現(xiàn)在在二手市場賣到88888元。（不用數(shù)了，五個(gè)八）

這驚人的翻倍速率使我大受震撼。于是，我請(qǐng)教了娃圈中人，試圖擠入娃圈，同享財(cái)富密碼，了解大娃被炒成天價(jià)背后的秘密。

炒大娃致富經(jīng)

要踏入娃圈，第一步得先知道大娃是什么。大娃，大部分娃友認(rèn)為盲盒以外的產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)可以稱為大娃，不過基本需要具備以下幾種特征：

大娃首先要大。這個(gè)大是相對(duì)于盲盒來說的。比如明星們曬的Molly 1000%就是在盲盒的基礎(chǔ)上擴(kuò)大了10倍。一個(gè)盲盒高7厘米，Molly 1000%高70厘米。另外還有Molly 400%系列，顧名思義就是盲盒的4倍大，這也屬于大娃。

大娃要少。大娃基本有三種發(fā)售方式：一種是定時(shí)限量發(fā)售，比如這個(gè)畢奇牛奶白圓豆，只發(fā)售20體，早上10點(diǎn)開搶，拼的是手速。

一種是限量抽簽發(fā)售，表面靠的是運(yùn)氣，實(shí)際考驗(yàn)的是友誼。如果你恰巧有一個(gè)娃圈好友，那大概每天都會(huì)收到10次求助攻鏈接。真朋友就是話不用多說，點(diǎn)就完事兒了。

但當(dāng)我得知我的助力成功讓她當(dāng)上了“萬年陪跑”，一次也沒有抽中過，我留下了兩行不爭氣的眼淚。

還有一種是限時(shí)不限量，也是唯一一種短時(shí)間達(dá)到供求平衡的狀態(tài)，娃友們稱之為“五字”（因?yàn)橄迺r(shí)不限量是五個(gè)字），仿佛某種秘密接頭暗號(hào)。娃友波波在5月份買了一款限時(shí)不限量的skull panda大娃，不過現(xiàn)在還沒拿到。娃生產(chǎn)的速度跟不上娃友剁手的速度，起碼要等上半年才能發(fā)貨。

大娃還要貴。大娃比起成本10元的盲盒來，做工更精細(xì)，品控更嚴(yán)格。而且不是量產(chǎn)，所以定價(jià)更貴。比如Molly 400%是盲盒的4倍大，但定價(jià)899元，是盲盒的15倍。

極盡大娃“大，少，貴”特點(diǎn)的例子，是泡泡瑪特8月8號(hào)在阿里拍賣拍的2只全球唯一的Dimoo，鳳凰涅槃和秋鳸竊藍(lán)。身高9.2厘米，比盲盒剛剛好大了一點(diǎn)。起拍價(jià)是1099，最終成交價(jià)是16萬和14萬，貧窮的我大開眼界。

這背后其實(shí)是泡泡瑪特的戰(zhàn)略調(diào)整。

泡泡瑪特的股價(jià)在今年2月達(dá)到頂峰，市值沖到1250億。但現(xiàn)在，泡泡瑪特的市值和股價(jià)都幾近腰斬，市值只有832億。盲盒市場被投資人和官媒紛紛點(diǎn)名批評(píng)，前景充滿不確定性。

流水線生產(chǎn)出的盲盒因?yàn)楫a(chǎn)量大，成本低，品控差，泡泡瑪特一直處在潮玩鄙視鏈的最底端。而現(xiàn)在，盲盒紛紛變大娃，標(biāo)志著泡泡瑪特開始進(jìn)軍高端市場。

高端市場的空間多大不好說，但是給黃牛們發(fā)揮的空間很大。

今年4月，泡泡瑪特在線下限量發(fā)售mini labubu，這個(gè)娃如此美貌，引得無數(shù)大爺大媽竟排隊(duì)。

在發(fā)售的前一天晚上，大爺大媽就拎著小馬扎來了。為了能準(zhǔn)時(shí)搶到自己心愛的labubu，覺也不睡了，連夜蹲守。年輕人的時(shí)間和體力，真的比不上。

娃友波波跟我說她上次在潮玩展會(huì)，有一群中年大叔風(fēng)一般地從她身邊呼嘯而過，一時(shí)分不清他們是在找失蹤了的大哥還是在派發(fā)小廣告，每人手里都拿了厚厚一沓紙，上面印著一個(gè)娃娃的大頭照，底下配著說明文字。有一個(gè)奔跑的大哥還在她前面剎了個(gè)急車，指著照片上的餅餅兔急慌慌地問：“妹子，這個(gè)娃二手價(jià)賣得高不？”

潮玩展會(huì)人山人海的盛況

年輕人的手速也拼不過人家。

七夕那晚，有人在和男朋友燭光晚餐，也有很多人蹲在泡泡瑪特的直播前搶娃。

波波說，直播的第二天，有人在娃友群里甩出了一個(gè)錄屏視頻，炫耀自己的代碼技術(shù)。他號(hào)稱自己寫了一個(gè)程序破解了泡泡瑪特的系統(tǒng)，在直播上購買鏈接前就可以提前購買付款。還有人趁機(jī)打廣告，在群里賣破解程序。這視頻在娃友圈里一傳十，十傳百，娃友氣憤不已，紛紛要泡泡瑪特給個(gè)說法。

但是官方對(duì)此沒有解釋。這個(gè)不知真假的視頻不了了之，但最終結(jié)果就是大家“連界面還沒看清，娃就賣完了�！�

直播進(jìn)行到快7點(diǎn)時(shí)，突然直播間就黑屏了，官方說是因?yàn)殡娐穯栴}，等到8點(diǎn)鐘才修復(fù)完，恢復(fù)直播。

當(dāng)晚的主播7:30發(fā)了一條微博稱“黃牛攻擊”，但是后來這條內(nèi)容就被刪除了。

波波說她喜歡的那些娃一個(gè)都沒搶到，最后開始報(bào)復(fù)性消費(fèi)，每一個(gè)娃都拼命搶，搶到了就付款。結(jié)果搶了一堆自己不喜歡的，買完就后悔，轉(zhuǎn)手掛到了海鮮市場，原價(jià)售出了。

“泡泡瑪特賺不到我的錢，而黃�？梢浴� 娃友們搶不到自己心愛的娃，只能去二手市場高價(jià)購入，叫苦不迭。

面對(duì)心有余而力不足的娃友，一種秘密產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生——涂裝版改娃。

在大娃上市之后，就有“能工巧匠”復(fù)制出娃娃還沒有上色的模型，也就是白模。涂裝師拿到白模，再照著原版大娃的樣子噴漆上色，做出一個(gè)100%還原的大娃，稱為“涂裝版”。

涂裝師一般不會(huì)在電商平臺(tái)上直接售賣，他們會(huì)建微信群，在群里發(fā)照片讓大家購買。因?yàn)橥垦b版大娃都是手工繪制，工期很長，賣出去的個(gè)數(shù)也不多。

二手平臺(tái)上的涂裝版賣家標(biāo)注了“標(biāo)價(jià)非賣價(jià)”，需私聊

波波曾經(jīng)買過一個(gè)涂裝版Dimoo樹靈。原價(jià)是1999，二手市場炒到1萬以上。但是涂裝版只要700元。她說拿到手的娃娃做工非常精美，感覺和正版沒什么區(qū)別。

Dimoo樹靈官方圖

02

“粉�！焙汀罢鎼鄯邸�

波波說娃圈里基本可以分為兩種人。一種是粉牛，也就是大娃粉絲中的黃牛。限量出售的大娃他們都會(huì)搶，喜歡的留下，不喜歡的高價(jià)售出。但基本上不會(huì)有盈余，因?yàn)閽甑降腻X會(huì)拿去買喜歡的娃，可以說是“以娃養(yǎng)娃”。

如今盲盒的二級(jí)市場越來越不景氣。因?yàn)榕菖莠斕匕l(fā)售盲盒的量越來越大，為了抽隱藏款的人更加不計(jì)成本，不要的常規(guī)款轉(zhuǎn)手就掛在二手平臺(tái)，造成供大于求的極度不平衡狀態(tài)。很多59元的盲盒在二手平臺(tái)20元就能買到，還是全新未拆盒的。很多人退出盲盒圈，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)大娃圈。

在盲盒越來越不保值，拿到手就是賠錢的局面下，大娃圈里人滿為患。大娃被炒到天價(jià)，有些人賺到盆滿缽滿，最后默默買單的就是娃圈里的另一種人——真愛粉。

真愛粉一般對(duì)某個(gè)IP愛得深沉，一個(gè)系列里缺了哪個(gè)都不行，多少錢也要收回來，因?yàn)椤耙患胰司鸵R齊”。

特別的愛需要特別的彰顯，只有限量發(fā)售的大娃，在他們眼里才有收藏價(jià)值，可以把他們與普通粉絲區(qū)別出來。

娃友群里的小凡，狂熱地愛著labubu，但是入坑晚，之前限量發(fā)售的大娃已經(jīng)買不到了。于是她花了30萬，把市面上能買到的所有l(wèi)abubu全都買回來了。

Labubu示意圖

在之前上海的一次潮玩展會(huì)上，保安抱著labubu抽簽桶沖出展廳，如喪尸圍城般玩命向前沖，身后追著烏央烏央的“亡命粉絲”。

圖源：小紅書@ineverheardofyou

這事兒其實(shí)就跟談戀愛一樣，在喜歡的人眼里是個(gè)寶，但在外人看來可能就是個(gè)“廢物”。每一個(gè)大娃的背后都是設(shè)計(jì)師的故事和理念。這些故事被粉絲感知到，從而給這些“大人的玩具”賦予了獨(dú)特的價(jià)值。

泡泡瑪特在潮玩圈努力抬咖，靠明星帶貨，限量發(fā)售大娃制造稀缺性。稀缺的大娃在黃�？磥硎琴嶅X的商機(jī)，在真愛粉看來就是獨(dú)一無二愛的見證。在大娃價(jià)格水漲船高的今天，無論娃賣多貴，都會(huì)有家有余糧的粉絲為之買單。

有娃的人希望手里的娃漲價(jià)，沒娃的人希望娃跌價(jià)。當(dāng)單純的愛好被金錢裹挾，越來越多的娃友感覺到不快樂�！艾F(xiàn)在買娃不僅不快樂，還要被’售完‘氣個(gè)半死�！薄盎�1000塊錢買個(gè)娃眼睛都不眨，但是手機(jī)屏幕碎了都不舍得修”“喜歡那么久從來沒有成功消費(fèi)過，太難過了�！�

但是，玩具的本義是帶給人快樂。波波懷念起她剛?cè)肟拥臅r(shí)候，就喜歡阿貍，不管它賠不賠錢。即使在二手市場跌成10塊錢，她也是開開心心都收回來，擺成一排放在書柜里，滿足感油然而生。但是現(xiàn)在，這種快樂已經(jīng)在搶大娃卻怎么也搶不到的過程中一點(diǎn)點(diǎn)磨沒了。