餐飲和美妝，兩個看似不搭界的行業(yè)，正在以營銷的名義不斷碰撞出火花，同時也體現(xiàn)著顏值經(jīng)濟(jì)正當(dāng)?shù)�。說到這里，不得不提一下最近被刷屏的肯德基美甲了。

作為美食界不務(wù)正業(yè)的“戲精”，肯德基一直沒閑著，又雙叒叕推出了限量版美甲甲片，包括經(jīng)典肯德基紅款、原味雞專屬脆皮黃款、潮流原味雞活力橙款和軟萌原味雞香嫩白款四個款式。

圖片來源：品牌官方

每一款美甲不僅對應(yīng)了肯德基的產(chǎn)品特點，還利用不同的顏色和風(fēng)格給消費者提供多種選擇，消費者貼在手上就會產(chǎn)生美味聯(lián)想。

雖然從圖片上看起來多多少少有些違和，但是耐不住網(wǎng)友們的熱情討論，許多評論都覺得品牌“太會玩了”，也有網(wǎng)友勸ta“好好做雞”。

圖片來源：社交平臺截圖

通過時趣洞察引擎可以看到，肯德基消費群體畫像女性占到了79.09%，而95后達(dá)到38.47%�？系禄敲闇�(zhǔn)了Z世代女性用戶的喜好和特征，契合了當(dāng)下年輕群體對多元化服務(wù)的需求，拓寬場景邊界，在年輕群體中刷新著人們對品牌的固有認(rèn)知。

數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎

除了肯德基，海底撈最近也因為“包裝”消費者而出圈了。品牌將大眾熟悉的紅椒、番茄、生姜三大食材設(shè)計成了周邊單品，其中口紅中含有這三大食材的提取物，并被命名為“紅顏·椒”、“夏日·番”、“黃閃·姜”。據(jù)說味道別具一格，產(chǎn)品特征十分明顯。

圖片來源：品牌官方

為了能夠使用戶更直觀的了解這款口紅單品的效果，海底撈還特意展示了口紅涂抹后薄、厚的效果，讓產(chǎn)品更貼合用戶需求，展現(xiàn)品牌年輕化。

圖片來源：品牌官方 

實際上，這并不是海底撈第一次以美妝類目出圈。

海底撈的美甲服務(wù)就是占領(lǐng)目標(biāo)群體心智的神器之一，許多消費者表示“為了美甲才來吃海底撈”。同時，海底撈的衛(wèi)生間也曾被網(wǎng)友稱為“豪華美妝化妝間”，收獲大量好評。

不難發(fā)現(xiàn)，從肯德基美甲到海底撈口紅，品牌正在通過把握年輕人的獵奇心理，利用美食美妝的違和感收獲流量，同時從包裝產(chǎn)品的思路開始轉(zhuǎn)向“包裝”消費者了。從這個跨界營銷策略中，品牌可以獲得哪些啟示？時有趣總結(jié)了以下幾點：

1、  

營造新鮮感，以用戶喜好來破圈

隨著Z世代成為消費群體主力軍，品牌想要獲得青睞，就要在內(nèi)容和傳播中洞察消費者的偏好。消費者的興趣在哪里，營銷就在哪里，進(jìn)而通過多樣化的形式搶占消費者心智，刺激購買欲。

圖片來源：品牌官方

無論是肯德基新推出的美甲還是之前發(fā)布的雞味指甲油、防曬噴霧等單品，都是在刷新品牌在消費者心中的固有認(rèn)知。根據(jù)美妝行業(yè)的特征，品牌刷存在感往往會引起自發(fā)的討論和傳播分享。

通過打造極具新鮮感的營銷體驗，為消費者不斷制造驚喜，會成為消費者和品牌之間溝通的橋梁。這要求著品牌需要用不同的傳播介質(zhì)與消費者溝通，肯德基和海底撈都看中了以美妝出圈，正是挖掘了目標(biāo)消費群體的興趣點，跟緊當(dāng)下顏值經(jīng)濟(jì)潮流，拓寬品牌營銷的內(nèi)容形式。

2、

打破流量局限，實現(xiàn)場景化傳播

品牌不務(wù)正業(yè)早已不是什么新鮮事，想要精準(zhǔn)吸引到目標(biāo)用戶，就需要在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，尋找一些博得用戶關(guān)注的玩法。品牌需要打破原有消費圈層的話題討論以及自身元素構(gòu)建場景的流量局限，從而擴大品牌的覆蓋范圍。 

與其他年輕層的消費者不同，Z世代消費者更注重體驗的豐富性，是否有趣好玩更是年輕一代決定消費場景的關(guān)鍵所在，越是能在個性化方面吸引消費者，越能在具體場景中俘獲年輕一代的心。

肯德基、海底撈基于Z世代喜歡追求時尚、熱衷嘗鮮的特征推出單品，讓多元素碰撞又產(chǎn)生融合的效果影響著用戶群，讓消費者擁有新奇體驗，既迎合了年輕女性的日常所需，又獲得了較多的流量。

3、

賦予品牌新靈魂，讓用戶成為代言人

品牌創(chuàng)意出圈除了能夠幫助品牌獲得較高的關(guān)注度，實現(xiàn)勢能的疊加，還能夠幫助品牌獲得用戶好感，賦予營銷新靈魂。

在消費態(tài)度上，Z世代熱衷于分享產(chǎn)品體驗。肯德基利用互動性，把自家產(chǎn)品印在了美甲上，這無疑也成為了品牌的“活廣告”，讓使用人群作為免費代言人，把宣傳聚焦到用戶的使用體驗上。

自然而然，肯德基的美甲可以為年輕人提供話題的討論，產(chǎn)生社交貨幣的功能效果，實現(xiàn)自來水式的二次傳播，讓品牌憑借創(chuàng)意出圈的同時，也提升了品牌影響力。

綜上，時有趣認(rèn)為，雖然品牌的記憶點形成不是一蹴而就，但是想要吸引更多關(guān)注，品牌就不能局限于現(xiàn)有的內(nèi)容，在洞察目標(biāo)消費群體的喜好的基礎(chǔ)上跟進(jìn)潮流，追求多元化的玩法是成功“出圈”抓住年輕市場的重要法寶。