圖片/香飄飄官網(wǎng)

8月27日晚間，香飄飄發(fā)布財報顯示，2021年上半年實現(xiàn)營收10.88億元，同比增長9.79%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損6225.64萬元，較去年同期有所收窄。

值得注意的是，香飄飄沖泡產(chǎn)品實現(xiàn)營收6.6億元，占比60.69%；即飲產(chǎn)品收入持續(xù)增長達4.12億元，占比37.89%。在業(yè)內(nèi)人士看來，香飄飄營收結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略成效逐步顯現(xiàn)。

報告期內(nèi)，公司繼續(xù)聚焦即飲業(yè)務(wù)發(fā)展的95個核心城市，深耕校園渠道，通過627場校園推廣活動和各類品牌快閃活動，增強品牌曝光度和好感度，以提升即飲產(chǎn)品與主要目標(biāo)消費群的消費粘性。

香飄飄的即飲板塊主要收入來自于果汁茶。財報顯示，今年上半年，核心95城果汁茶產(chǎn)品營收2.51億元，同比增長10.05%，其中26城增幅超過20%。

香飄飄在半年報中表示，沖泡產(chǎn)品的渠道管理相對較為粗放，而即飲產(chǎn)品由于相對較小的季節(jié)性波動和常態(tài)化的銷售特點，客觀上要求即飲產(chǎn)品的渠道管理更為精細化，特別是對經(jīng)銷商體系的管理、銷售終端及門店管理、銷售組織隊伍建設(shè)方面有著更高的需求。

不過，香飄飄也表示，公司主要產(chǎn)品仍為沖泡奶茶，由于液體飲料的銷售占比仍然較低，公司業(yè)績面臨的季節(jié)性風(fēng)險仍較為突出。目前液體飲料仍處于市場投入期，實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)仍然需要投入較多的時間和資源，公司產(chǎn)品單一狀況將會在一段時間內(nèi)持續(xù)存在。

隨著下半年即將迎來傳統(tǒng)的“沖泡奶茶”旺季，香飄飄方面表示，將按照“保存量、挖增量，聚焦居家消費”為指引，以“高勢能門店建設(shè)”、“強攻下沉市場”為重點，通過系統(tǒng)梳理下沉市場的經(jīng)營特點，匹配相應(yīng)資源，挖掘市場機會。在渠道端，實施“千縣萬鎮(zhèn)”計劃，優(yōu)選人口基數(shù)大、歷史銷售表現(xiàn)好、品牌勢能沉淀足的147個核心城市，增加區(qū)縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的終端覆蓋數(shù)量，精耕渠道運維能力，提升銷售業(yè)績;在品牌傳播、營銷推廣和產(chǎn)品端，都將以“居家消費”為核心，在傳播內(nèi)容、推廣區(qū)位選擇、產(chǎn)品規(guī)格等方面迎合家庭消費場景訴求，進而撬動家庭消費市場增量。

此外，2021年上半年，香飄飄的電商渠道實現(xiàn)營收1.21億，同比增長46.42%，這已經(jīng)是電商渠道連續(xù)多年保持高速增長。數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年，該項業(yè)務(wù)連續(xù)6年的平均復(fù)合增長率已超過128%。

展望未來，香飄飄方面表示，將堅持“沖泡+即飲”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，持續(xù)推進企業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。下半年，公司將以沖泡業(yè)務(wù)為核心，夯實年度經(jīng)營基礎(chǔ)，同時以提高產(chǎn)品賣力為驅(qū)動，著力布局即飲市場。

截至8月30日收盤，香飄飄報14.40元/股，總市值59.97億。