聯(lián)商快訊：近日，農(nóng)夫山泉深陷“營銷事件”漩渦，市值也繼續(xù)下探。

農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水營銷廣告語與核污染后的日本福島聯(lián)系起來，引起消費(fèi)者排斥與反感。雖然，農(nóng)夫山泉很快回應(yīng)，該產(chǎn)品配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分。但是網(wǎng)友對此卻并不買賬，“福島產(chǎn)”不可接受，但虛假宣傳也非�？蓯�。此次營銷翻車事件引發(fā)熱議，農(nóng)夫山泉的回應(yīng)起到了推波助瀾的作用。跟消費(fèi)者玩文字游戲，是在消耗消費(fèi)者對品牌的信任度。

受此影響，農(nóng)夫山泉近期不斷下跌的股價也進(jìn)一步下探。

截至6月28日收盤，農(nóng)夫山泉股價報收40.4港元，總市值4543.57億港元。2021年1月8日，農(nóng)夫山泉股價最高達(dá)68.75港元，總市值接近7732億港元，鐘睒睒一度成為亞洲首富。如今，相較于股價最高點，農(nóng)夫山泉市值已經(jīng)跌去將近3200億港元，換算成人民幣約2660億元。

據(jù)悉，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒直接和間接持有農(nóng)夫山泉共84.41%股權(quán)。按該持股比例計算，鐘睒睒身價在半年之內(nèi)蒸發(fā)超2200億人民幣。福布斯實時數(shù)據(jù)顯示，印度首富安巴尼身價超過鐘睒睒，后者不再是亞洲首富。

此次深陷輿論漩渦的是農(nóng)夫山泉旗下的一款拂曉白桃味蘇打氣泡水。在商場宣傳廣告中，農(nóng)夫山泉稱其使用的是福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃。同時，產(chǎn)品簡介上也有標(biāo)識：拂曉白桃風(fēng)味，拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣。此事在網(wǎng)上迅速發(fā)酵，引起軒然大波。6月27日，農(nóng)夫山泉官方微博回應(yīng)解釋稱該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無任何錯誤或誤導(dǎo)。

這一表態(tài)一時間再次引發(fā)熱議，網(wǎng)友對農(nóng)夫山泉的態(tài)度相當(dāng)不滿。消費(fèi)者無法接受“福島產(chǎn)”，更不會原諒虛假宣傳。

其實，農(nóng)夫山泉涉嫌虛假宣傳已非首次。

早在2013年，有媒體就曾報道農(nóng)夫山泉商品標(biāo)簽存在問題，4個水源地中有3個是地表水，卻沒有規(guī)范標(biāo)注其產(chǎn)品名稱；通過不規(guī)范標(biāo)注計量單位的方式，將標(biāo)注的礦物特征指標(biāo)成分巧妙地“放大”了100倍，讓消費(fèi)者誤以為含有較多的營養(yǎng)成分。

農(nóng)夫山泉商品標(biāo)簽存在的種種問題，不但違反《國家標(biāo)準(zhǔn)化法》的相關(guān)規(guī)定，還涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者。