近日，盒馬發(fā)布的一張“車(chē)輪”宣傳海報(bào)引起了行業(yè)巨大的關(guān)注，有人直呼“盒馬要造車(chē)了”！加之盒馬申請(qǐng)"X加速器"商標(biāo)，讓人不禁想問(wèn)：盒馬真的要造車(chē)了嗎？

盒馬造車(chē)背后到底有怎樣的故事？《零售圈》梳理相關(guān)信息后發(fā)現(xiàn)，“盒馬造車(chē)”的三個(gè)落地項(xiàng)目：

盒馬+五菱宏光=螺螄粉粽子

盒馬+五菱宏光=盒馬配送車(chē)

盒馬+供應(yīng)商=盒馬X加速器

盒馬+五菱宏光=螺螄粉粽子

5月31日盒馬在微博發(fā)布“三年磨一劍，靜待啟動(dòng)時(shí)。下周一見(jiàn)”的文字，并配了一張汽車(chē)輪圈圖，在一般車(chē)輪的品牌LOGO處換上了盒馬的LOGO，表示“這次是認(rèn)真的！

此后，零售業(yè)沒(méi)有炸鍋，微博網(wǎng)友卻炸鍋了，有人表示盒馬要造車(chē)了，有人表示盒馬要收購(gòu)特斯拉了，還有人表示盒馬要做4S店了。但大家萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到盒馬悄悄和五菱宏光搞到一起了，而且聯(lián)名開(kāi)發(fā)了螺螄粉粽子，這個(gè)跨界讓人有點(diǎn)摸不著頭腦，感覺(jué)腦子瞬間不夠用了。

五菱宏光的“人民需要什么，我們就造什么”，成了盒馬的“消費(fèi)者需要什么，我們就造什么”。

此前盒馬還與奈雪，喜茶等新消費(fèi)品牌聯(lián)名推出青團(tuán)等多個(gè)創(chuàng)意新品，盒馬與五菱宏光聯(lián)名可能只是盒馬聯(lián)名系列之一，但這種新鮮感卻給了消費(fèi)者即時(shí)的，新鮮的，富有創(chuàng)意的體驗(yàn)。

盒馬+五菱宏光=配送車(chē)

盒馬和五菱宏光的關(guān)系似乎沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，他們不僅一起造粽子，也造起了“車(chē)”，不是拉風(fēng)的跑車(chē)，也不是耕地的拖拉機(jī)，而是送貨的配送車(chē)，還好，盒馬沒(méi)有脫離本行，在核心業(yè)務(wù)上再現(xiàn)黑科技。

宏光MINIEV潮改車(chē)

6月9日，盒馬與五菱宏光再度出出手，在上海盒馬與五菱宏光快閃店在上海首發(fā)，11日，盒馬X五菱宏光快閃店再次落地杭州，盒馬X五菱宏光“配送車(chē)”亮相，作為中國(guó)潮創(chuàng)率最高的新能源車(chē)，宏光MINIEV還進(jìn)階成為盒馬配送新裝備，為消費(fèi)者派送螺螄粉粽子。

宏光MINIEV盒馬配送車(chē)

盒馬+供應(yīng)商=盒馬X加速器

相比盒馬聯(lián)名五菱宏光做螺螄粉粽子、與五菱宏光開(kāi)設(shè)快閃店，試水配送車(chē)，盒馬的終極大招其實(shí)是盒馬X加速器。

5月31日，盒馬鮮美生活新趨勢(shì)暨新零供2.0戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海舉辦。這是盒馬成立的第五年，也是盒馬新零供關(guān)系戰(zhàn)略改變的第三年，盒馬近三年已經(jīng)將核心聚焦在了“商品力”，因?yàn)樯唐凡攀擎溄酉M(fèi)者和門(mén)店的核心的，也就是人和場(chǎng)的鏈接器。

從第一階段免除供應(yīng)商“渠道費(fèi)”，到第二階段聚焦“自有品牌”，到今年第三階段“培育孵化100個(gè)新品牌”，其實(shí)都是盒馬聚焦商品力的舉措，似乎，盒馬深知，只有做好了商品的差異化，提高了供應(yīng)鏈效率，才是真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴副總裁，盒馬CEO侯毅介紹，“X”是一個(gè)未知變量，也是一個(gè)乘法的符號(hào)。“盒馬X加速器”是對(duì)未知的探索，可以把新品牌、新商品通過(guò)盒馬新渠道快速擴(kuò)大。

盒馬專(zhuān)門(mén)成立了新品牌孵化中心，由盒馬總裁助理郭旭林負(fù)責(zé)，侯毅親自主抓這個(gè)項(xiàng)目，計(jì)劃每年孵化/加速/投資100個(gè)新品牌，2021年主要聚焦食品領(lǐng)域四大方向：老字號(hào)新品創(chuàng)新、餐飲零售化的新品創(chuàng)新、快速崛起的網(wǎng)紅品牌、包括KA品牌的新品創(chuàng)新。同時(shí)，盒馬將通過(guò)五個(gè)“0”政策來(lái)支持新品牌在盒馬的發(fā)展，即0啟動(dòng)資金、0合作門(mén)檻、0渠道費(fèi)用、0退貨成本、0元營(yíng)銷(xiāo)大禮包。并且提供1對(duì)1專(zhuān)屬服務(wù)，2周內(nèi)快速上架，3個(gè)月新品培養(yǎng)期免淘汰考核等政策支持。