4月23日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）舉辦長(zhǎng)音頻品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級(jí)為全新品牌“懶人暢聽“，在發(fā)布會(huì)上，TME披露，截至2020年底，其長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)月活躍用戶數(shù)（MAU）已經(jīng)破1億。

去年同一天，TME對(duì)外正式發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，并推出首個(gè)長(zhǎng)音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，以補(bǔ)足TME生態(tài)中長(zhǎng)音頻板塊。今年1月，TME宣布以100%股權(quán)收購(gòu)懶人聽書。兩個(gè)品牌的合并這也是宣布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略一年之后，TME在長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)的重要升級(jí)。

Tech星球了解到，4月15日，TME在宣布管理層調(diào)整的同時(shí)，在公司內(nèi)部發(fā)文成立了長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線，將原懶人聽書業(yè)務(wù)、酷我暢聽業(yè)務(wù)并入長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線中。至此，TME就有了以流媒體音樂產(chǎn)品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，音樂社交產(chǎn)品全民K歌，及長(zhǎng)音頻產(chǎn)品“懶人暢聽”為核心的產(chǎn)品矩陣。

對(duì)長(zhǎng)音頻行業(yè)來說，TME迎頭挺進(jìn)更像是預(yù)料之中的事情。但競(jìng)爭(zhēng)到今天，則到了關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折。

一年間，TME將長(zhǎng)音頻放到戰(zhàn)略層面，推出自研產(chǎn)品酷我暢聽的同時(shí)，收購(gòu)成熟產(chǎn)品懶人聽書，打通騰訊生態(tài)內(nèi)閱文集團(tuán)的IP資源，隨后將兩款產(chǎn)品合并為“懶人暢聽”，并成立獨(dú)立業(yè)務(wù)線，這些舉措暗藏著TME在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的決心。

長(zhǎng)音頻的賽道長(zhǎng)跑持續(xù)了十年，仍未有確定的贏家，但毫無疑問的是，行業(yè)的確迎來了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。

TME長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略一周年

TME的歷史要從十幾年前說起，2003-2005年，目前TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂創(chuàng)立，這十幾年來，音樂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)步入深水區(qū)，市場(chǎng)上很難再有新的用戶增量。

除了對(duì)平臺(tái)現(xiàn)有的海量用戶進(jìn)行深度精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)在線音樂服務(wù)免費(fèi)用戶向付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化，TME的另一個(gè)選擇是，讓長(zhǎng)音頻內(nèi)容來驅(qū)動(dòng)新的增長(zhǎng)，最開始，長(zhǎng)音頻內(nèi)容的定位是：“TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域”。從這一說辭就必然看出了TME對(duì)長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的決心，在這樣的戰(zhàn)略布局下，去年的世界讀書日，酷我暢聽成了TME的首發(fā)軍，正式進(jìn)入長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。

依托騰訊音樂娛樂集團(tuán)總月活用戶超過8億的龐大用戶體量，再加上與閱文集團(tuán)、騰訊生態(tài)的內(nèi)容和宣發(fā)體系聯(lián)合，比起其他的音頻平臺(tái)，酷我暢聽絕對(duì)算得上“含著金鑰匙出生”。

酷我暢聽推出后不久，就拿到了騰訊集團(tuán)內(nèi)聯(lián)動(dòng)的資源，獲得閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容庫的授權(quán)。閱文集團(tuán)強(qiáng)大的內(nèi)容供給是擺在面前的支柱，為TME的音頻內(nèi)容庫搭建，獲得了極大的助力。

而在2021年1月15日，隨著TME宣布將會(huì)從閱文集團(tuán)、懶人聽書管理團(tuán)隊(duì)以及其他財(cái)務(wù)投資者等股東處收購(gòu)懶人聽書100%股權(quán)，TME的長(zhǎng)音頻生態(tài)又一次獲得了補(bǔ)充。

公開資料顯示，懶人聽書成立于2012年，是一個(gè)為用戶全方位提供有聲書、相聲評(píng)書、播客以及其他電臺(tái)節(jié)目的音頻平臺(tái)。旗下?lián)碛邪ā都t色家書》《大江大河》《白鹿原》《慶余年》《斗羅大陸》等IP有聲作品。懶人聽書的加入，迅速擴(kuò)充了TME的內(nèi)容池。

對(duì)于市場(chǎng)上絕大多數(shù)的音頻平臺(tái)，內(nèi)容采購(gòu)對(duì)于公司來說是非常巨大的支出。而在這方面，TME顯然具備自身無可忽視的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度TME長(zhǎng)音頻專輯數(shù)量同比增長(zhǎng)370％。同時(shí)，截至2020年底，TME長(zhǎng)音頻月活躍用戶數(shù)量已突破1億。

長(zhǎng)音頻將成TME第三極

不久前，騰訊PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）迎來新一輪的組織調(diào)整，這也是騰訊自2018年9月30日集團(tuán)組織架構(gòu)變革后的首次大調(diào)整，TME也在同一天宣布管理層調(diào)整。

在同一天，TME在公司內(nèi)部發(fā)文成立了長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線，將原懶人聽書業(yè)務(wù)、酷我暢聽業(yè)務(wù)并入長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線中。這是長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線第一次被單獨(dú)列出在TME的大業(yè)務(wù)板塊中。

在當(dāng)時(shí)，懶人暢聽新品牌的誕生還處在對(duì)外保密的階段，如今，全新的長(zhǎng)音頻獨(dú)立產(chǎn)品懶人暢聽升級(jí)上線，這意味著，長(zhǎng)音頻已經(jīng)成為與TME已有的在線音樂與社交娛樂服務(wù)并行的，未來發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)。

另一個(gè)容易被忽視的重要信息是，TME此前的定位為“中國(guó)在線音樂娛樂服務(wù)領(lǐng)航者”，而這次調(diào)整后，TME對(duì)外則稱自己為“中國(guó)領(lǐng)先的一站式在線音樂與音頻娛樂平臺(tái)”。盡管看起來兩者均是官方口徑，但過去，TME的定位中僅有在線音樂及音樂娛樂服務(wù)，而更新后版本則增加了“音頻”二字，這也是此前從未有過的。

也即是說，TME的今天和未來已經(jīng)遠(yuǎn)不止于是一個(gè)音樂平臺(tái)，長(zhǎng)音頻的存在，給了TME更廣泛的定位和業(yè)務(wù)方向。

在宣布收購(gòu)懶人聽書的消息時(shí)，TME就曾公開表示，懶人聽書加入后將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，TME也將對(duì)懶人聽書全面開放其生態(tài)與資源。

公開宣布收購(gòu)消息3個(gè)多月過去，懶人聽書與酷我暢聽的品牌合并升級(jí)，則成了TME線下在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域布局的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。再加上從組織架構(gòu)、集團(tuán)定位等方面的變化，長(zhǎng)音頻內(nèi)容為TME撕開了新的價(jià)值入口。

抓住下一個(gè)時(shí)代

事實(shí)上，長(zhǎng)音頻并非一個(gè)簡(jiǎn)單的概念。這其中包括有聲小說、廣播劇、相聲評(píng)書、學(xué)科教育、戲曲、音樂調(diào)頻、播客節(jié)目等，各部分獨(dú)立存在。

根據(jù)公開資料，TME先后與中文在線、縱橫中文網(wǎng)、快看漫畫、有妖氣等頭部文學(xué)與漫畫內(nèi)容方達(dá)成戰(zhàn)略合作，2020年12月，TME旗下QQ音樂與播客App小宇宙合作，上線“播客”獨(dú)立模塊，進(jìn)一步豐富了音頻內(nèi)容的供給數(shù)量和種類。

從音樂流媒體平臺(tái)發(fā)展而來的TME，布局有聲書等長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，本質(zhì)還是希望提升平臺(tái)的用戶粘性與使用時(shí)長(zhǎng)，為TME構(gòu)建更強(qiáng)有力的增長(zhǎng)動(dòng)能。

顯而易見的是，音頻市場(chǎng)正在逐年擴(kuò)大。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比上年增長(zhǎng)55.1%至175.8億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到543.1億元。

而根據(jù)CNNIC發(fā)布的第45-46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2019年12月，手機(jī)網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類APP中，即時(shí)通信類APP使用時(shí)間最長(zhǎng)，占比為14.8%；網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)至9%(2019年上半年為8.8%)，在各應(yīng)用類別中占比排名第四(2019年上半年為第六)。

這也意味著，網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容在用戶群體中的使用頻率也在逐漸增長(zhǎng)。在發(fā)布會(huì)上，TME還宣布，自4月23日起，將在旗下懶人暢聽平臺(tái)開啟“周年用戶福利大贈(zèng)送”活動(dòng)，基于騰訊集團(tuán)與TME強(qiáng)大的商業(yè)生態(tài)資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意音頻內(nèi)容庫，用戶在活動(dòng)期間收聽TME旗下平臺(tái)精選付費(fèi)長(zhǎng)音頻內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)將給予用戶全額補(bǔ)貼，用戶無需付費(fèi)，通過收聽、收看激勵(lì)音視頻即可暢享平臺(tái)內(nèi)海量?jī)?yōu)質(zhì)的長(zhǎng)音頻內(nèi)容，這毫無疑問將打開用戶使用消費(fèi)長(zhǎng)音頻內(nèi)容的未來增長(zhǎng)。

對(duì)TME來說，這是抓住時(shí)代下一次脈搏的好機(jī)會(huì)。尤其是，長(zhǎng)音頻領(lǐng)域雖競(jìng)爭(zhēng)多年，但迄今為止，平臺(tái)間仍未真正決出贏家。

TME作為騰訊內(nèi)容生態(tài)中的重要組成部分，在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的不斷加碼已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑�。尤其是，騰訊音樂將與騰訊生態(tài)、尤其是PCG部門產(chǎn)生更緊密互動(dòng)，打開在長(zhǎng)短音視頻上的想象空間。

TME需要牢牢抓住在線音樂和音頻娛樂領(lǐng)域潛在的巨大機(jī)遇，而懶人暢聽這一長(zhǎng)音頻品牌的出現(xiàn)，正為TME內(nèi)容體系的多元化描出更廣闊的版圖。而剛剛宣布的管理層調(diào)整，騰訊PCG未來與TME的聯(lián)動(dòng)，也毫無疑問為TME帶來了嶄新的想象空間。

對(duì)TME來說，在宣布長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略一年后的今天，他們?cè)陂L(zhǎng)視頻上的探索與實(shí)踐，也不過只是露出冰山一角。