4月23日，騰訊音樂娛樂集團（TME）舉辦長音頻品牌升級發(fā)布會，宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級為全新品牌“懶人暢聽“，在發(fā)布會上，TME披露，截至2020年底，其長音頻業(yè)務月活躍用戶數(shù)（MAU）已經(jīng)破1億。

去年同一天，TME對外正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，并推出首個長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，以補足TME生態(tài)中長音頻板塊。今年1月，TME宣布以100%股權(quán)收購懶人聽書。兩個品牌的合并這也是宣布長音頻戰(zhàn)略一年之后，TME在長音頻業(yè)務的重要升級。

Tech星球了解到，4月15日，TME在宣布管理層調(diào)整的同時，在公司內(nèi)部發(fā)文成立了長音頻業(yè)務線，將原懶人聽書業(yè)務、酷我暢聽業(yè)務并入長音頻業(yè)務線中。至此，TME就有了以流媒體音樂產(chǎn)品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，音樂社交產(chǎn)品全民K歌，及長音頻產(chǎn)品“懶人暢聽”為核心的產(chǎn)品矩陣。

對長音頻行業(yè)來說，TME迎頭挺進更像是預料之中的事情。但競爭到今天，則到了關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折。

一年間，TME將長音頻放到戰(zhàn)略層面，推出自研產(chǎn)品酷我暢聽的同時，收購成熟產(chǎn)品懶人聽書，打通騰訊生態(tài)內(nèi)閱文集團的IP資源，隨后將兩款產(chǎn)品合并為“懶人暢聽”，并成立獨立業(yè)務線，這些舉措暗藏著TME在長音頻領域的決心。

長音頻的賽道長跑持續(xù)了十年，仍未有確定的贏家，但毫無疑問的是，行業(yè)的確迎來了一個強勁的對手。

TME長音頻戰(zhàn)略一周年

TME的歷史要從十幾年前說起，2003-2005年，目前TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂創(chuàng)立，這十幾年來，音樂平臺的競爭早已經(jīng)步入深水區(qū)，市場上很難再有新的用戶增量。

除了對平臺現(xiàn)有的海量用戶進行深度精細化運營，促進在線音樂服務免費用戶向付費用戶轉(zhuǎn)化，TME的另一個選擇是，讓長音頻內(nèi)容來驅(qū)動新的增長，最開始，長音頻內(nèi)容的定位是：“TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領域”。從這一說辭就必然看出了TME對長音頻領域的決心，在這樣的戰(zhàn)略布局下，去年的世界讀書日，酷我暢聽成了TME的首發(fā)軍，正式進入長音頻領域。

依托騰訊音樂娛樂集團總月活用戶超過8億的龐大用戶體量，再加上與閱文集團、騰訊生態(tài)的內(nèi)容和宣發(fā)體系聯(lián)合，比起其他的音頻平臺，酷我暢聽絕對算得上“含著金鑰匙出生”。

酷我暢聽推出后不久，就拿到了騰訊集團內(nèi)聯(lián)動的資源，獲得閱文集團網(wǎng)絡文學內(nèi)容庫的授權(quán)。閱文集團強大的內(nèi)容供給是擺在面前的支柱，為TME的音頻內(nèi)容庫搭建，獲得了極大的助力。

而在2021年1月15日，隨著TME宣布將會從閱文集團、懶人聽書管理團隊以及其他財務投資者等股東處收購懶人聽書100%股權(quán)，TME的長音頻生態(tài)又一次獲得了補充。

公開資料顯示，懶人聽書成立于2012年，是一個為用戶全方位提供有聲書、相聲評書、播客以及其他電臺節(jié)目的音頻平臺。旗下?lián)碛邪ā都t色家書》《大江大河》《白鹿原》《慶余年》《斗羅大陸》等IP有聲作品。懶人聽書的加入，迅速擴充了TME的內(nèi)容池。

對于市場上絕大多數(shù)的音頻平臺，內(nèi)容采購對于公司來說是非常巨大的支出。而在這方面，TME顯然具備自身無可忽視的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度TME長音頻專輯數(shù)量同比增長370％。同時，截至2020年底，TME長音頻月活躍用戶數(shù)量已突破1億。

長音頻將成TME第三極

不久前，騰訊PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）迎來新一輪的組織調(diào)整，這也是騰訊自2018年9月30日集團組織架構(gòu)變革后的首次大調(diào)整，TME也在同一天宣布管理層調(diào)整。

在同一天，TME在公司內(nèi)部發(fā)文成立了長音頻業(yè)務線，將原懶人聽書業(yè)務、酷我暢聽業(yè)務并入長音頻業(yè)務線中。這是長音頻業(yè)務線第一次被單獨列出在TME的大業(yè)務板塊中。

在當時，懶人暢聽新品牌的誕生還處在對外保密的階段，如今，全新的長音頻獨立產(chǎn)品懶人暢聽升級上線，這意味著，長音頻已經(jīng)成為與TME已有的在線音樂與社交娛樂服務并行的，未來發(fā)展戰(zhàn)略的重點發(fā)展業(yè)務。

另一個容易被忽視的重要信息是，TME此前的定位為“中國在線音樂娛樂服務領航者”，而這次調(diào)整后，TME對外則稱自己為“中國領先的一站式在線音樂與音頻娛樂平臺”。盡管看起來兩者均是官方口徑，但過去，TME的定位中僅有在線音樂及音樂娛樂服務，而更新后版本則增加了“音頻”二字，這也是此前從未有過的。

也即是說，TME的今天和未來已經(jīng)遠不止于是一個音樂平臺，長音頻的存在，給了TME更廣泛的定位和業(yè)務方向。

在宣布收購懶人聽書的消息時，TME就曾公開表示，懶人聽書加入后將保持獨立運營。與此同時，TME也將對懶人聽書全面開放其生態(tài)與資源。

公開宣布收購消息3個多月過去，懶人聽書與酷我暢聽的品牌合并升級，則成了TME線下在長音頻領域布局的一個重要轉(zhuǎn)折點。再加上從組織架構(gòu)、集團定位等方面的變化，長音頻內(nèi)容為TME撕開了新的價值入口。

抓住下一個時代

事實上，長音頻并非一個簡單的概念。這其中包括有聲小說、廣播劇、相聲評書、學科教育、戲曲、音樂調(diào)頻、播客節(jié)目等，各部分獨立存在。

根據(jù)公開資料，TME先后與中文在線、縱橫中文網(wǎng)、快看漫畫、有妖氣等頭部文學與漫畫內(nèi)容方達成戰(zhàn)略合作，2020年12月，TME旗下QQ音樂與播客App小宇宙合作，上線“播客”獨立模塊，進一步豐富了音頻內(nèi)容的供給數(shù)量和種類。

從音樂流媒體平臺發(fā)展而來的TME，布局有聲書等長音頻市場，本質(zhì)還是希望提升平臺的用戶粘性與使用時長，為TME構(gòu)建更強有力的增長動能。

顯而易見的是，音頻市場正在逐年擴大。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)研究報告》顯示，2019年中國網(wǎng)絡音頻用戶規(guī)模達4.9億，行業(yè)市場規(guī)模同比上年增長55.1%至175.8億元，預計2022年中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)市場規(guī)模將達到543.1億元。

而根據(jù)CNNIC發(fā)布的第45-46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2019年12月，手機網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類APP中，即時通信類APP使用時間最長，占比為14.8%；網(wǎng)絡音頻應用使用時長占比增長至9%(2019年上半年為8.8%)，在各應用類別中占比排名第四(2019年上半年為第六)。

這也意味著，網(wǎng)絡音頻內(nèi)容在用戶群體中的使用頻率也在逐漸增長。在發(fā)布會上，TME還宣布，自4月23日起，將在旗下懶人暢聽平臺開啟“周年用戶福利大贈送”活動，基于騰訊集團與TME強大的商業(yè)生態(tài)資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意音頻內(nèi)容庫，用戶在活動期間收聽TME旗下平臺精選付費長音頻內(nèi)容時，平臺將給予用戶全額補貼，用戶無需付費，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平臺內(nèi)海量優(yōu)質(zhì)的長音頻內(nèi)容，這毫無疑問將打開用戶使用消費長音頻內(nèi)容的未來增長。

對TME來說，這是抓住時代下一次脈搏的好機會。尤其是，長音頻領域雖競爭多年，但迄今為止，平臺間仍未真正決出贏家。

TME作為騰訊內(nèi)容生態(tài)中的重要組成部分，在長音頻領域的不斷加碼已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑�。尤其是，騰訊音樂將與騰訊生態(tài)、尤其是PCG部門產(chǎn)生更緊密互動，打開在長短音視頻上的想象空間。

TME需要牢牢抓住在線音樂和音頻娛樂領域潛在的巨大機遇，而懶人暢聽這一長音頻品牌的出現(xiàn)，正為TME內(nèi)容體系的多元化描出更廣闊的版圖。而剛剛宣布的管理層調(diào)整，騰訊PCG未來與TME的聯(lián)動，也毫無疑問為TME帶來了嶄新的想象空間。

對TME來說，在宣布長視頻戰(zhàn)略一年后的今天，他們在長視頻上的探索與實踐，也不過只是露出冰山一角。