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都是贊助惹的禍?伊利開撕蒙牛 或?qū)⒔K止與奧運(yùn)的合作

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 王迪慧 2019-06-20 14:38

聯(lián)商網(wǎng)消息:6月20日,伊利股份通過其官方微信、微博發(fā)布公開聲明中糧集團(tuán)蒙牛乳業(yè)不重視在我國舉辦的冬奧會,砸?guī)资畠|重金投入俄羅斯世界杯失利,在北京冬奧會公開競標(biāo)中落敗,卻利用國有企業(yè)中糧集團(tuán)和美國可口可樂之間的資本合作,替可口可樂巨額奧運(yùn)贊助買單,借機(jī)成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯(lián)合”合作伙伴。并認(rèn)為“這與國際奧委會已授權(quán)給北京冬奧組委的‘乳制品’類別相沖突”,侵犯北京冬奧會合作伙伴的正當(dāng)權(quán)益。

競標(biāo)失敗的蒙牛拿到更高級別權(quán)益

在“奧運(yùn)贊助”這件事上,伊利為何覺得受了委屈?簡單來說,伊利公開競標(biāo)成功卻被同行用其他方式截了胡。

事情還要從北京冬奧會公開競標(biāo)說起。北京2022年冬奧會“乳制品”類別贊助由國際奧委會授權(quán)給北京冬奧組委,在2017年8月30日的公開競標(biāo)中,伊利成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴,蒙牛則在公開競標(biāo)中落敗。然而,競標(biāo)失敗的蒙牛卻成為了國際奧委會“飲料”類別全球“聯(lián)合”合作伙伴。相比于伊利,蒙牛拿到了更高級別的合作伙伴權(quán)益。

那么,蒙牛是如何做到的?

替可口可樂買單奧運(yùn)贊助買單

蒙牛屬于中糧系,通過中糧集團(tuán)和美國可口可樂之間的資本合作,蒙牛替可口可樂巨額奧運(yùn)贊助買單,借機(jī)成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯(lián)合”合作伙伴。

在伊利看來,雖然蒙牛取得的是“飲料”類別的合作伙伴身份,但“蒙牛是一家乳制品企業(yè),旗下飲料僅占一小部分……其真實(shí)目的是誤導(dǎo)中國消費(fèi)者,讓中國消費(fèi)者誤認(rèn)為其是奧運(yùn)‘乳制品’合作伙伴!币晾J(rèn)為,這一行為,有違奧運(yùn)公平、公正、平等參與的原則,破壞了北京冬奧組委的市場開發(fā)自主權(quán),侵犯了北京冬奧會合作伙伴的正當(dāng)權(quán)益。

伊利的選擇:考慮退出與北京冬奧組委的合作

伊利在聲明中提到,為了維護(hù)北京冬奧組委的市場開發(fā)權(quán)益和北京冬奧會合作伙伴伊利的權(quán)益,北京冬奧組委向國際奧委會兩次去函,表示強(qiáng)烈抗議。然而,收到的卻是國際奧委會措辭強(qiáng)硬的“最后通牒”,要求北京冬奧組委必須限期承認(rèn)他們的暗箱操作,否則,將不再考慮北京冬奧組委的任何意見。

6月6日,北京冬奧組委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)無奈地表示,“得知此事后,非常憤怒……競爭失敗者竟然通過這種手段成了合作伙伴”。北京冬奧組委表示:“明明是伊利憑借自身品質(zhì)、安全、誠信、持續(xù)發(fā)展能力和對奧運(yùn)事業(yè)的支持在公開競標(biāo)中獲得的正當(dāng)權(quán)益,卻被中糧集團(tuán)蒙牛乳業(yè)這種落敗者所竊取,但由于中糧集團(tuán)蒙牛乳業(yè)背后是可口可樂,可口可樂背后是美國奧委會,美國奧委會背后是國際奧委會,面對這種壓力,我們也非常憤怒,卻無能為力,現(xiàn)在只能希望伊利講大局,作出犧牲!

伊利方面表示,為了確保像伊利這樣通過公開競標(biāo)取得奧運(yùn)權(quán)益的企業(yè)不受侵害,我公司不得不進(jìn)一步考慮:第一,是否退出與北京冬奧組委的合作;第二,在2024年12月31日之后全面終止與奧運(yùn)的合作。

伊利認(rèn)為,在北京冬奧會公開競標(biāo)中落敗蒙牛通過替可口可樂出贊助費(fèi)的方式,成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯(lián)合”合作伙伴,是中糧集團(tuán)蒙牛乳業(yè)的不正當(dāng)競爭手段。這種“為美國企業(yè)買單,獲取一己之利”的行為”不顧冬奧大局”。

(來源:聯(lián)商網(wǎng) 王迪慧)

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