聯(lián)商網(wǎng)消息：從5月5日-6月9日，今年上半年火熱的電視劇《知否》的線下實(shí)體場(chǎng)景空間「《知否》沉浸式入戲空間」在北京悠唐購(gòu)物中心開(kāi)始迎客。

這是夢(mèng)享客、阿里魚(yú)、戴德梁行及悠唐購(gòu)物中心聯(lián)合打造的首個(gè)影視IP線下沉浸式體驗(yàn)空間，未來(lái)將在全國(guó)多地進(jìn)行巡展。

知否線下沉浸體驗(yàn)空間占地420平方米，體驗(yàn)包含9大影視劇場(chǎng)景布置還原、古代傳統(tǒng)游戲互動(dòng)、解密通關(guān)打卡、NPC演員的劇情演繹，讓觀眾沉浸其中，體驗(yàn)穿越到古代大家閨秀、名門貴公子的生活。

戴德梁行北中國(guó)區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部主管羅俊崴表示，“引入人氣影視娛樂(lè)IP項(xiàng)目，考慮到一方面可以填補(bǔ)商業(yè)空間空白，營(yíng)造新體驗(yàn)場(chǎng)景打造差異化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另一方面滿足消費(fèi)者情感需求，實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)�！�

阿里魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，阿里巴巴的文娛業(yè)務(wù)一直在嘗試將線上場(chǎng)景線下化，因?yàn)榫�下實(shí)體場(chǎng)景更能增加消費(fèi)者對(duì)IP的感知能力，對(duì)于IP的內(nèi)容、生命周期和影響力有延展作用。在「《知否》沉浸式入戲空間」中，消費(fèi)者可以換上劇中的衣服，和NPC互動(dòng)，將自己代入劇中的一個(gè)角色，去感受這種文化。

羅俊崴分析，目前購(gòu)物中心在不斷提升空間的活力，但是僅靠對(duì)租戶的調(diào)整很難實(shí)現(xiàn)這種效果，中庭等大量留白空間被賦予什么價(jià)值，接入什么IP，將會(huì)是一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

通過(guò)線下空間活動(dòng)等方式引爆人流、提升品牌IP曝光、增大購(gòu)物中心附加收益、豐富購(gòu)物中心功能、更為品牌今后的線下經(jīng)營(yíng)提供了良好的市場(chǎng)測(cè)試平臺(tái)和實(shí)驗(yàn)練習(xí)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從不可觸摸的影視IP品牌到觀眾可切身體驗(yàn)國(guó)潮文化的轉(zhuǎn)換，這種新的嘗試在未來(lái)還會(huì)更多。