聯(lián)商網(wǎng)消息：在消費升級的大背景下，消費者對商品的需求已經(jīng)不滿足于國內(nèi)，越來越多的人開始購買海外產(chǎn)品，這一趨勢極大的推動了跨境交易的發(fā)展。

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2017中國電子商務(wù)報告》，2017年中國電子商務(wù)交易額為29.16萬億元，同比增長11.7%。其中，跨境電子商務(wù)進出口商品總額同比增長80.6%。進口交易數(shù)據(jù)尤為亮眼——2017年跨境電子商務(wù)進口交易額為569.9億元，同比增長達120%。

在此背景下,跨境購進入了高速發(fā)展期，各大電商平臺紛紛入局搶占市場，中國消費者真正實現(xiàn)了“全球買”。但是海購牽涉到多個環(huán)節(jié)，如何保證商品的正品品質(zhì)和真正值得買就成了很大問題。

以“全球頂級好物最全、最保真跨境電商平臺”為目標的京東全球購?fù)瞥隽恕八菰礄z查制度”，派出多支由專業(yè)買手、普通消費者、媒體等組成的”溯源檢查團“，深入到熱門海購產(chǎn)品的原料產(chǎn)地，對產(chǎn)品的原料種植區(qū)、研發(fā)生產(chǎn)現(xiàn)場、倉儲物流過程，進行多環(huán)節(jié)、全方位檢查，以保證消費者能買到的是最靠譜、最放心、最有品質(zhì)的海外好貨。9月中旬，《聯(lián)商網(wǎng)》跟隨京東溯源檢查團來到了韓國。

先溯源檢查再采購，京東簽約化妝品牌RE:CIPE

近年來海外代購化妝品已成為一股風(fēng)潮，其中日韓系化妝品更是誕生出多款爆款產(chǎn)品，受到中國年輕女性的追捧。韓國品牌RE:CIPE在韓國屬于知名品牌，其旗下的產(chǎn)品如：水晶防曬噴霧、水晶素顏霜、水晶防曬霜均屬于爆款級產(chǎn)品。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，RE:CIPE公司最早是源于1989年設(shè)立的SK生命科技研究所；2012年RE:CIPE品牌誕生。2013年水晶防曬噴霧上市銷售突破100萬件； 2015年水晶防曬噴霧銷量突破300萬 ，入駐新羅免稅店—獎忠洞店，雪花防曬噴霧上市；2016年潔面泡沫上市，水晶防曬噴霧銷量突破700萬；2017年水晶防曬產(chǎn)品銷量突破1700萬；截止到2018年,RE:CIPE產(chǎn)品已入駐韓國6家免稅店，到目前為止水晶防曬噴霧累計銷量突破3000萬。

近年來，RE:CIPE防曬類商品大舉進入中國市場，并受到中國年輕女性歡迎，2017年獲得國內(nèi)全網(wǎng)防曬類目銷量第一（限指定網(wǎng)站）。目前， RE:CIPE 產(chǎn)品正在向全世界10個國家出口。RE:CIPE自2018年6月正式登陸京東全球購后，爆款水晶防曬噴霧在短短1個月內(nèi)迅速晉升為防曬類目Top10單品。

此次京東“溯源檢查官”赴韓國負責(zé)生產(chǎn)RE:CIPE產(chǎn)品的COSMAX R&I中心進行了檢查，品牌方展示了其產(chǎn)品原材料、專柜陳列產(chǎn)品及品牌文化墻、品牌研發(fā)中心（實驗室）等。

《聯(lián)商網(wǎng)》從現(xiàn)場了解到， RE:CIPE叫“食譜”，寓意肌膚都需要有食譜般的食物材料才能創(chuàng)造出健康的肌膚。他們堅信營養(yǎng)食物是健康肌膚之源，產(chǎn)品成分都是從食物中提取，且用手工制作方式生產(chǎn)護膚品，成分天然、制作純凈，以最少的加工環(huán)節(jié)制作親和肌膚的健康護膚品。RE:CIPE對于其產(chǎn)品品質(zhì)把控非常嚴苛，在原料、半成品、副資材、包裝、完成品等多個方面進行多次抽查檢驗，判定是否符合標準，所有相關(guān)品檢都依據(jù)CGMP規(guī)定進行，這些與京東按最高標準從源頭把控商品品質(zhì)的理念不謀而合。

最讓“溯源檢查官”表示贊同的是，雙方的區(qū)塊鏈溯源合作更可以讓用戶下單掃碼后就可以看到商品全程流通信息，從海外入倉、出口報關(guān)、國際物流、進保稅倉、海關(guān)口岸清關(guān)、保稅倉發(fā)貨、國內(nèi)分揀、直到最后配送至海購用戶，實現(xiàn)全流程的正品溯源。

在“溯源檢查官”的見證下，京東全球購與RE:CIPE簽約達成合作，將品牌CRYSTAL系列的新品四部曲（素顏霜-爽膚水-乳液-精華液）引入京東自營，并計劃在后續(xù)開展和京東獨家的區(qū)塊鏈溯源合作，為京東的消費者帶來更好購物體驗和優(yōu)質(zhì)正品。

從地里到顧客手里，莊超四成銷量來自京東

隨著人們對健康的重視，人參近年來也成為尋常之物，被越來越多的消費者購買。作為人參的三大產(chǎn)地之一，韓國高麗人參近年來也受到國內(nèi)消費者熱捧。為了讓消費者吃的放心，此次韓國執(zhí)行，《聯(lián)商網(wǎng)》也跟隨京東全球購 “溯源檢查官”正式前往高麗參百年老字號正官莊原產(chǎn)地進行溯源檢查。

資料顯示，正官莊所屬韓國人參公社的前身，是于1899年由朝鮮王國政府創(chuàng)立官方機構(gòu)，作為韓國國營企業(yè)專門掌管高麗參制造及輸出的，占韓國保健品市場的71%。深受韓國民眾以及海外顧客的喜愛和推崇，是韓國最為著名的健康食品，常常被用于作為韓國國禮贈送給外國貴賓和各國元首。

跟著溯源檢查團,《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，一支高麗參從種植到成品，最低需要8年時間。企業(yè)為了栽培人參，首先精選純凈土壤，并且有2年的栽培準備期，通過精準的管理來養(yǎng)護土地。然后種植幼苗，而到真正能夠采集銷售還需要6年生長。同時，正官莊在生產(chǎn)過程中采用10道工藝、290項檢測，是唯一采用6年根以及世界一流技術(shù)制造高麗參的企業(yè)。

京東的溯源檢查官們在現(xiàn)場通過視頻直播，微博，微信等方式他們所見所聞傳達給國內(nèi)的消費者，助力品牌獲得國內(nèi)消費者的信任。

事實上，中國也是韓國高麗參最大的海外市場，同時也是世界最大的人參生產(chǎn)基地和出口國。在消費者追求健康飲食的大背景下，近兩年正官莊人參銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，來自中國市場的貢獻尤為明顯。2017年正官莊銷售額同比2016年增長300%以上，而2018年較上一年度更是增長了500%以上。

正官莊與京東全球購平臺的合作則始于2016年，雙方合作三年時間里京東通過平臺的供應(yīng)鏈、物流能力輸入，巨大的流量賦能以及諸如區(qū)塊鏈防偽追溯、千里溯源項目等多方面的支持，使得正官莊品牌迅速打開中國市場，贏得了中國消費者的信賴與喜愛。正官莊品牌線上有40%以上的銷售額來自于京東。

開設(shè)韓國辦公室 采購規(guī)模倍增

隨著，在世界各國采購商品的范圍和規(guī)模不斷擴大，京東全球購開始在一些國家設(shè)立辦公室、分公司，直接當(dāng)?shù)剡M行采購。

9月20日，京東全球購在韓國首爾設(shè)立辦公室，這個辦公室除了維護在韓國品牌商的合作關(guān)系以外，重點要尋找更多可以進入中國的商品，從而大幅提升在韓國的采購規(guī)模，而這也是京東全球購繼日本東京之后第二個以商品采購為目的的海外辦公室。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，京東全球購韓國辦公室的核心職能，是為韓國品牌進入中國市場提供全方位的準入方案與基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，其中重點是四類扶持、服務(wù)舉措。

首先，韓國辦公室將為韓國品牌提供一系列的賦能、支持的舉措，京東全球購將利用其在用戶洞察、營銷創(chuàng)新等領(lǐng)域的優(yōu)勢，為韓國品牌提供定制化的營銷服務(wù)。

此外，京東全球購將利用數(shù)據(jù)開放平臺、培訓(xùn)體系、自有供應(yīng)鏈等三類資源，幫助韓國品牌和商家提高運營效率，降低運營成本，提升用戶體驗。

在韓國設(shè)立辦公室的原因，京東商城大快消事業(yè)群日韓采銷中心總經(jīng)理朱丹表示，據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，對于京東跨境電商業(yè)務(wù)而言，韓國是京東用戶最熱衷的商品目的地國之一。中國與韓國同屬東亞國家，在消費習(xí)慣、喜好等方面有著很多共同和相近的地方。韓國的個護美妝、母嬰用品、保健、食品飲料和3C產(chǎn)品在中國廣受青睞，特別是受韓國流行文化影響，中國年輕人在個護美妝消費喜好方面與韓國有高度趨同性。通過建立高效的韓國直采中心，預(yù)估京東全球購在韓國的商品采購規(guī)模很快會增長3倍以上。

根據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)——歐特歐公司的監(jiān)測，韓國的四大知名美妝品牌——后、蘇秘37°、雪花秀、蘭芝，今年前八個月的銷售額與今年一月對比，在京東平臺上的增速分別是中國另外一家主流綜合電商網(wǎng)站的1.57倍、1.39倍、1.21倍、1.44倍。

不僅是美妝產(chǎn)品，被稱為“韓國國禮”的正官莊就是在京東全球購獲得快速增長。作為韓國知名的高麗參品牌，正官莊近兩年銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中來自中國市場的貢獻尤為明顯。2017年正官莊銷售額同比2016年增長300%以上，而2018年較上一年度更是增長了500%以上。目前，正官莊線上40%以上的銷售額來自京東全球購。

王笑松也表示：“韓國目前有很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并未進入中國市場，因此發(fā)展空間巨大。像家居、母嬰等在跨境電商市場需求很高的品類，以及女性鐘愛的時尚品類，我們都希望通過韓國辦公室快速引入中國，也像正官莊一樣實現(xiàn)爆發(fā)式增長�！�

京東全球購韓國辦公室

事實上，從2015年涉足全球購以來，京東已經(jīng)與全球數(shù)百品牌達成良好合作。為了解決商品品質(zhì)問題，讓消費買的放心。除了溯源檢查以外，京東采取了多項措施。今年7月26日，京東全球購正式向媒體發(fā)布了35項舉措，舉措旨在全流程、全方位、無死角地保障海淘用戶的權(quán)益。其中有13條是關(guān)于質(zhì)量管控的舉措，22條是關(guān)于售后環(huán)節(jié)的舉措。

京東商城大快消事業(yè)群全球購業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理楊葉表示，京東全球購致力于打造“全球頂級好物最全、最保真的跨境電商平臺”，希望通過這35項“安心購”舉措的實施，全面提升用戶體驗，實現(xiàn)對廣大用戶“全球好物安心購”的品牌承諾。