聯(lián)商網(wǎng)消息：2017年的三里屯，有個主題為“一場有情緒的派對”熱力席卷京城。許魏洲親自到場，向多家時尚媒體和時尚當(dāng)紅潮人揭露emoji為他量身定做的ICON表情，派對一度掀起高潮。

因此，今年4月29日這場INMIX音米 x emoji第二季新品發(fā)布會在醞釀中就已讓諸多INMIX音米和emoji的粉絲以及熱愛趣味時尚的年輕人蠢蠢欲動，畢竟現(xiàn)實(shí)版的emoji元素在眼鏡上合體，更有美版嘉人雜志時裝配飾總監(jiān)Kyle Anderson親自操刀設(shè)計。

本次新品系列打出大大的“黃色預(yù)警，表情解鎖”主題。位于合生匯現(xiàn)場的emoji黃在春末夏初格外顯得清爽興奮，與高冷有距離感的新品發(fā)布會不同，活動不僅聚集了一票時尚弄潮兒，更是設(shè)置了一個無門檻現(xiàn)場闖關(guān)游戲，讓來到現(xiàn)場的朋友紛紛排起隊在玩游戲的同時，可以盡興地感受品牌的親和力和活力，每個關(guān)卡都有這個關(guān)卡的禮物，有的輕松就收獲emoji表情夾，有的通關(guān)后可拿到在店里任意挑選眼鏡的權(quán)利。更重要的是，在新品陳列區(qū)，你可以把鄭愷、任嘉倫、白客、陳意涵、Yangfanjame他們戴過的emoji系列眼鏡通通試戴一遍，自拍艾特你的偶像。

現(xiàn)場從早到晚異常火爆，客流量不斷，這樣熱鬧的“新模式”新品發(fā)布會，到底潛藏著何種門道？

互動裝置的新科技

和美拍聯(lián)名開發(fā)的INMIX音米x emoji產(chǎn)品系列的定制版VR，讓現(xiàn)場的用戶玩得不亦樂乎。畢竟這是限量的，彰顯自己是時髦的一個標(biāo)簽，同時VR的效果讓體驗非常新鮮，滿屏閃動的emoji表情格外萌，又讓互動感的氣氛加強(qiáng)。用戶從來不會拒絕好玩的東西，這種趣味感會給產(chǎn)品增加無形的情感附加值。

品牌的短視頻內(nèi)容

在短視頻內(nèi)容盛行的當(dāng)下，諸多品牌苦心想生產(chǎn)自己的內(nèi)容。眼鏡屬于佩戴在臉上的飾品，在短視頻里音米有著先天的優(yōu)勢，戴有眼鏡的短視頻不僅更修飾主播的顏值，emoji系列更能使其辨識度提高，具有個性又增強(qiáng)表演效果。

而INMIX音米這次和美拍的定制VR里更是先讓高顏值網(wǎng)紅主播示范，很大程度地提高現(xiàn)場和線上的粉絲共同參與的熱情度。

新產(chǎn)品的游戲化

在如今信息和品牌產(chǎn)品都過剩的情況下，如何讓顧客能夠參與并且感知到新產(chǎn)品也是商家費(fèi)盡心思的。通過把發(fā)布會現(xiàn)場變成一個“闖關(guān)游戲”，不僅每關(guān)都有激勵，闖關(guān)過程中解鎖新產(chǎn)品的這種游戲化能夠不斷的激發(fā)出用戶對產(chǎn)品的粘性，如果這個過程使用戶的情感產(chǎn)生愉快，就容易培養(yǎng)口碑。

場景化記憶

為什么要把現(xiàn)場打造成一個移動版的迪士尼游玩項目，從流程到裝置，從元素到工作人員的配套，無不為這場emoji系列的場景化費(fèi)盡心思。沉浸在游戲環(huán)節(jié)中時，品牌的價值觀和內(nèi)容是最好的植入和輸出，但對于用戶來說需要一定的時間，這樣的沉浸式體驗也就巧妙地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容打造和IP化，這種強(qiáng)辨識度會讓用戶記憶加深。

把網(wǎng)紅變成和用戶一起玩游戲的玩家

而平時我們在各大秀場才能看見的超模龐瑩，新生代演員中不可多得的集才華與美貌于一身的八哥哥、在潮流勢力中自擔(dān)一股力量的音樂人山城浩二、新生代it girl Rico Chen、美拍眾多爆款視頻打造博主陳靖川等時尚弄潮兒，紛紛空降這場發(fā)布會，這不僅讓這場游戲看起來更酷，更在一定程度上滿足用戶的虛榮心。

借聯(lián)名巧妙收割用戶芳心

emoji本是網(wǎng)絡(luò)上全球年輕人都鐘愛的表情文化，它已然成為一個非常討喜并且在心智上和用戶產(chǎn)生高粘性的元素。當(dāng)這樣的IP被品牌用心地變成商場里現(xiàn)實(shí)版的玩樂時，用戶幾乎是沒有抵抗力的，加上落地時把這種元素以及文化做到極致，用戶的芳心也在愉悅體驗中把對emoji的喜歡轉(zhuǎn)移到對品牌的喜歡。

完全不按套路出牌的INMIX音米眼鏡，創(chuàng)新總是層出不窮，不像其他努力在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入精耕細(xì)作的下半場后盲目跟風(fēng)的零售商，“創(chuàng)造內(nèi)容”是根植在這個品牌DNA里的東西。他們下半年重磅聯(lián)名打造的“故宮系列”又會以何種方式創(chuàng)造全新的內(nèi)容，值得期待。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）