聯(lián)商網(wǎng)消息：2017年的三里屯，有個(gè)主題為“一場(chǎng)有情緒的派對(duì)”熱力席卷京城。許魏洲親自到場(chǎng)，向多家時(shí)尚媒體和時(shí)尚當(dāng)紅潮人揭露emoji為他量身定做的ICON表情，派對(duì)一度掀起高潮。

因此，今年4月29日這場(chǎng)INMIX音米 x emoji第二季新品發(fā)布會(huì)在醞釀中就已讓諸多INMIX音米和emoji的粉絲以及熱愛趣味時(shí)尚的年輕人蠢蠢欲動(dòng)，畢竟現(xiàn)實(shí)版的emoji元素在眼鏡上合體，更有美版嘉人雜志時(shí)裝配飾總監(jiān)Kyle Anderson親自操刀設(shè)計(jì)。

本次新品系列打出大大的“黃色預(yù)警，表情解鎖”主題。位于合生匯現(xiàn)場(chǎng)的emoji黃在春末夏初格外顯得清爽興奮，與高冷有距離感的新品發(fā)布會(huì)不同，活動(dòng)不僅聚集了一票時(shí)尚弄潮兒，更是設(shè)置了一個(gè)無門檻現(xiàn)場(chǎng)闖關(guān)游戲，讓來到現(xiàn)場(chǎng)的朋友紛紛排起隊(duì)在玩游戲的同時(shí)，可以盡興地感受品牌的親和力和活力，每個(gè)關(guān)卡都有這個(gè)關(guān)卡的禮物，有的輕松就收獲emoji表情夾，有的通關(guān)后可拿到在店里任意挑選眼鏡的權(quán)利。更重要的是，在新品陳列區(qū)，你可以把鄭愷、任嘉倫、白客、陳意涵、Yangfanjame他們戴過的emoji系列眼鏡通通試戴一遍，自拍艾特你的偶像。

現(xiàn)場(chǎng)從早到晚異�；鸨�，客流量不斷，這樣熱鬧的“新模式”新品發(fā)布會(huì)，到底潛藏著何種門道？

互動(dòng)裝置的新科技

和美拍聯(lián)名開發(fā)的INMIX音米x emoji產(chǎn)品系列的定制版VR，讓現(xiàn)場(chǎng)的用戶玩得不亦樂乎。畢竟這是限量的，彰顯自己是時(shí)髦的一個(gè)標(biāo)簽，同時(shí)VR的效果讓體驗(yàn)非常新鮮，滿屏閃動(dòng)的emoji表情格外萌，又讓互動(dòng)感的氣氛加強(qiáng)。用戶從來不會(huì)拒絕好玩的東西，這種趣味感會(huì)給產(chǎn)品增加無形的情感附加值。

品牌的短視頻內(nèi)容

在短視頻內(nèi)容盛行的當(dāng)下，諸多品牌苦心想生產(chǎn)自己的內(nèi)容。眼鏡屬于佩戴在臉上的飾品，在短視頻里音米有著先天的優(yōu)勢(shì)，戴有眼鏡的短視頻不僅更修飾主播的顏值，emoji系列更能使其辨識(shí)度提高，具有個(gè)性又增強(qiáng)表演效果。

而INMIX音米這次和美拍的定制VR里更是先讓高顏值網(wǎng)紅主播示范，很大程度地提高現(xiàn)場(chǎng)和線上的粉絲共同參與的熱情度。

新產(chǎn)品的游戲化

在如今信息和品牌產(chǎn)品都過剩的情況下，如何讓顧客能夠參與并且感知到新產(chǎn)品也是商家費(fèi)盡心思的。通過把發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)變成一個(gè)“闖關(guān)游戲”，不僅每關(guān)都有激勵(lì)，闖關(guān)過程中解鎖新產(chǎn)品的這種游戲化能夠不斷的激發(fā)出用戶對(duì)產(chǎn)品的粘性，如果這個(gè)過程使用戶的情感產(chǎn)生愉快，就容易培養(yǎng)口碑。

場(chǎng)景化記憶

為什么要把現(xiàn)場(chǎng)打造成一個(gè)移動(dòng)版的迪士尼游玩項(xiàng)目，從流程到裝置，從元素到工作人員的配套，無不為這場(chǎng)emoji系列的場(chǎng)景化費(fèi)盡心思。沉浸在游戲環(huán)節(jié)中時(shí)，品牌的價(jià)值觀和內(nèi)容是最好的植入和輸出，但對(duì)于用戶來說需要一定的時(shí)間，這樣的沉浸式體驗(yàn)也就巧妙地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容打造和IP化，這種強(qiáng)辨識(shí)度會(huì)讓用戶記憶加深。

把網(wǎng)紅變成和用戶一起玩游戲的玩家

而平時(shí)我們?cè)诟鞔笮銏?chǎng)才能看見的超模龐瑩，新生代演員中不可多得的集才華與美貌于一身的八哥哥、在潮流勢(shì)力中自擔(dān)一股力量的音樂人山城浩二、新生代it girl Rico Chen、美拍眾多爆款視頻打造博主陳靖川等時(shí)尚弄潮兒，紛紛空降這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，這不僅讓這場(chǎng)游戲看起來更酷，更在一定程度上滿足用戶的虛榮心。

借聯(lián)名巧妙收割用戶芳心

emoji本是網(wǎng)絡(luò)上全球年輕人都鐘愛的表情文化，它已然成為一個(gè)非常討喜并且在心智上和用戶產(chǎn)生高粘性的元素。當(dāng)這樣的IP被品牌用心地變成商場(chǎng)里現(xiàn)實(shí)版的玩樂時(shí)，用戶幾乎是沒有抵抗力的，加上落地時(shí)把這種元素以及文化做到極致，用戶的芳心也在愉悅體驗(yàn)中把對(duì)emoji的喜歡轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的喜歡。

完全不按套路出牌的INMIX音米眼鏡，創(chuàng)新總是層出不窮，不像其他努力在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入精耕細(xì)作的下半場(chǎng)后盲目跟風(fēng)的零售商，“創(chuàng)造內(nèi)容”是根植在這個(gè)品牌DNA里的東西。他們下半年重磅聯(lián)名打造的“故宮系列”又會(huì)以何種方式創(chuàng)造全新的內(nèi)容，值得期待。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）