過去一個月，全球奢侈品集團紛紛披著“匯率”和“打擊代購”的外衣在大中華區(qū)市場進行降價，以應對亞太市場的季度低迷和銷售放緩甚至衰退。周五知名珠寶鐘表品牌Cartier 卡地亞發(fā)布聲明將在香港市場為集團旗下鐘表產品降價5％。
　　

　　Cartier 卡地亞是繼Patek Philippe百達翡麗之后第二個公開在香港市場降價的高端鐘表品牌，在此之前中端品牌Tag Heuer豪雅表在其最主要市場香港市場亦進行調價，降價幅度高達13％。

　　3月中旬Chanel 香奈兒的“全球協(xié)調定價”策略引爆奢侈品降價潮，Chanel 香奈兒3款主要包袋在中國市場進行降價、歐洲市場進行調價的策略成為奢侈品市場“協(xié)調定價”的標準。

　　對于降價潮，奢侈品行業(yè)分析師唐小唐認為亞太市場的頹勢和銷售疲軟是主要原因，匯率只是借口，“只漲價不降價是奢侈品市場多年來應對和對沖匯率波動的基本手段”。

　　上述降級品牌Cartier 卡地亞及Tag Heuer豪雅表分別隸屬于瑞士Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團和法國LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團，上述兩大集團在過去兩年表現(xiàn)均不佳，Cartier 卡地亞作為歷峰集團珠寶部門兩大品牌之一及集團最具盈利能力品牌正逐漸被另一品牌Van Cleef & Arpels 梵克雅寶趕超;作為LVMH集團鐘表部門旗艦品牌Tag Heuer豪雅表同樣低迷并有失去該區(qū)段競爭力的危險;Patek Philippe百達翡麗和Chanel 香奈兒為私人公司，未披露財務數(shù)據(jù)，不過二者在亞洲，特別是大中華區(qū)的門店極少，市場份額多數(shù)靠歐美市場貢獻。

　　過去兩年伴隨著中國反腐及經濟下行，中國奢侈品市場逐步放緩、衰退，作為奢侈品消費第一大國，中國市場影響全球奢侈品市場放緩，降價是唯一阻止放緩的風險行為。早在Chanel 香奈兒全球“協(xié)調定價”前一周，無時尚中文網即發(fā)表分析文章《觸頂了!名牌手袋將全線“降價”》，預警此次降價潮。奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示在中國經濟高速增長和瘋狂消費奢侈品的新世紀前10年，奢侈品不計匯率每年均有在中國市場開展?jié)q價行為，而奢侈品市場，尤其是皮具和服飾類別的增長很大程度上正是有賴于提價，因此此次降價潮是奢侈品揠苗助長中國市場后自食其果。

　　目前在大中華區(qū)市場降價的還包括Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團，該英國奢侈品集團首席財務官Carol Fairweather 在4月15日的財報會議上表示考慮匯率問題將協(xié)調定價。而于Burberry Group PLC 前一天發(fā)布財報的LVMH 集團首席財務官Jean-Jacques Guiony則表示集團沒有計劃跟隨競爭對手Chanel 香奈兒對集團主要品牌Louis Vuitton 路易威登進行全球協(xié)調定價，Jean-Jacques Guiony稱“統(tǒng)一定價體系對奢侈品牌來說毫無意義”，因為奢侈品牌“需要應對匯率浮動的靈活性”。
　　（無時尚中文網 作者 史黛拉）