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服飾業(yè)競爭加劇 森馬醞釀降價(jià)“搶市”

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2015-01-14 14:09

  剛在去年末喊出“小規(guī)模企業(yè)將會(huì)逐漸退出市場”的森馬,日前在投資者關(guān)系活動(dòng)中介紹稱,該公司產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降低。對于這一降價(jià)意圖,北京商報(bào)記者昨日聯(lián)系到森馬多位負(fù)責(zé)人,但截至發(fā)稿前并未得到回應(yīng)。

  就在各行業(yè)紛紛通過自抬身價(jià)加碼高端之時(shí),身為休閑服巨頭的森馬拋出“降價(jià)”令業(yè)界頗感意外。森馬方面對于為何降價(jià)沒有給出進(jìn)一步解釋,鞋服行業(yè)獨(dú)立評論人馬崗認(rèn)為,這是森馬打的價(jià)格戰(zhàn)策略。“以搶占在價(jià)位、定位相似,但規(guī)模比它小的企業(yè)的市場。”馬崗說。

  森馬曾在去年12月8日的投資者關(guān)系活動(dòng)中坦言,隨著競爭加劇,市場進(jìn)入集中化過程,小規(guī)模企業(yè)將會(huì)逐漸退出市場。

  不過,在業(yè)界看來,森馬的降價(jià)或?qū)⒁l(fā)其他企業(yè)降價(jià)對抗,“由此甚至引發(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn),進(jìn)而攤薄企業(yè)的利潤,而且隨著價(jià)格下跌,品牌也或?qū)⒃獾揭欢ù驌,到頭來,這不一定是一筆劃算的買賣”,一位休閑服飾行業(yè)內(nèi)人士如此分析說。森馬2014年半年報(bào)顯示,森馬的服裝業(yè)毛利率為36.73%。“相比其他休閑服飾巨頭,森馬毛利率較低。”該行業(yè)內(nèi)人士表示。
(北京商報(bào) 記者 馬駿昊)

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