引子是互聯(lián)網(wǎng)局外的一個(gè)角色，7月2日消息，餐飲公司湘鄂情昨日晚間公告稱，決定將名稱變更為“中科云網(wǎng)科技集團(tuán)股份有限公司”（簡(jiǎn)稱“中科云網(wǎng)”），將進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新媒體、云服務(wù)和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。當(dāng)然，這么一改完也就在“局內(nèi)”了，至少名義上。

　　這不能不讓人聯(lián)想到蘇寧去年年初的改名，從“蘇寧電器”改為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”（簡(jiǎn)稱“蘇寧云商”），進(jìn)軍所謂“店商+電商+零售服務(wù)商”的融合渠道經(jīng)營(yíng)模式。期間也確實(shí)邁了好些步子，甚至在硅谷開辦公室。

　　不過二者差異在于，湘鄂情邁出的步子更跳脫，從主營(yíng)餐飲到搞互聯(lián)網(wǎng)，比起原本就做零售渠道的蘇寧關(guān)聯(lián)更少，雖然近期確實(shí)頻頻有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相關(guān)資本動(dòng)作（如針對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的35億元定增計(jì)劃等），但也似乎間接吐了一地國(guó)內(nèi)餐飲業(yè)的苦水，之前俏江南不也混得挺磕磣，現(xiàn)在湘鄂情如此決絕而富有想象力的轉(zhuǎn)型，是因?yàn)槠鋵?shí)自己也在那桶“泔水”里不能更衰？

　　時(shí)髦從稱呼開始，二者的改名都抓住了“云”這個(gè)梗，好像傳統(tǒng)角色要向互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)靠攏，就不得不把天邊那朵云揪過來，以示洗心革面。不過，業(yè)內(nèi)角度看，“云”甚至都不是一個(gè)前沿專業(yè)術(shù)語(yǔ)，而只是虛擬化網(wǎng)絡(luò)資源的一個(gè)昵稱，所指并不新潮，近年來不斷為輿論翻煮，都快成了一坨不可名狀的東西，也讓大眾對(duì)此有了個(gè)“云里霧里”的時(shí)髦科技印象。

　　你可以說，作為一家消費(fèi)者產(chǎn)品/服務(wù)公司，塑造的不就是大眾印象嗎？誰(shuí)顧得上讓業(yè)內(nèi)人士也覺得上檔次。但話說回來，傳統(tǒng)公司以這樣的改名作為塑造互聯(lián)網(wǎng)基因的起點(diǎn)，怎么看都有些“要成為超人，必須內(nèi)褲外穿的”的趕腳，或者穿著京劇戲服去行俠仗義。

　　真的超人喜歡不著痕跡，他們不屑于在自己的稱呼里加進(jìn)偽時(shí)髦熱詞及其他雜質(zhì)，而只是給大家呈現(xiàn)一個(gè)內(nèi)涵獨(dú)特的意象，比如“亞馬遜”表達(dá)出“泱泱大河，廣納資源”的景象，“阿里巴巴”浮現(xiàn)出一群人在締造傳奇的陣勢(shì)，新近的有馬斯克的“特斯拉”公司，以一名貢獻(xiàn)卓著但又少為人知的古怪電力科學(xué)家的名字命名。

　　你當(dāng)然可以說，他們都是從新興行業(yè)起家，本身積累了對(duì)應(yīng)的企業(yè)文化，形成了所需要的基因，而作為欲向互聯(lián)網(wǎng)新興領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)，用一個(gè)熱詞重新包裝一下身份，也沒什么大不了的，只是內(nèi)外翻新的一個(gè)必要舉措而已。但需要建議的是，跨界“翻新”也要用專業(yè)手段，如果想著以后確實(shí)是做一件專業(yè)的事，開展尖端的業(yè)務(wù)，那最好不要用一個(gè)業(yè)余玩家的口味去稱呼自己的公司吧。

　　以上是新入局者不大上檔次的改名，局內(nèi)其實(shí)也有很多不大靠譜的改名，比如在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域，典型如人人網(wǎng)。

　　人人網(wǎng)近幾年持續(xù)以負(fù)面博頭條，近期是管理層內(nèi)亂，被媒體文章描述得玩味無(wú)窮。編輯還記得當(dāng)年讀書時(shí)候，“校內(nèi)網(wǎng)”一詞對(duì)眾伙伴立即產(chǎn)生的吸引力，但后來改叫“人人網(wǎng)”后，大家就想不出什么獨(dú)特的理由，不用QQ系列產(chǎn)品，而去獨(dú)守人人網(wǎng)的段子轉(zhuǎn)發(fā)列表了。

　　——也許改叫“人人網(wǎng)”后，千橡的同學(xué)也確實(shí)不知道該怎么做這個(gè)產(chǎn)品了，好比一個(gè)風(fēng)情萬(wàn)種的女人突然成了你老婆，你立馬就覺得繼續(xù)跟她調(diào)情是一件挺難的事兒。
　　（21科技 孫偉）