麥當(dāng)勞(McDonald's Co。)正計(jì)劃加強(qiáng)該公司在中國(guó)的形象，因?yàn)樵诋?dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的情況下，人們可能會(huì)尋找其他更便宜的地方用餐。
　　

　　據(jù)公司聲明顯示，總部設(shè)在伊利諾伊州奧克布魯克的麥當(dāng)勞正在請(qǐng)本地設(shè)計(jì)師重新裝修以北京、上海和廣州等地為主的許多中國(guó)餐廳。該公司還推出了強(qiáng)調(diào)中國(guó)人抱負(fù)的宣傳廣告，并正在招聘更多本地人士來(lái)經(jīng)營(yíng)中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)店。聲明說(shuō)，麥當(dāng)勞今年晚些時(shí)候針對(duì)中國(guó)的商業(yè)廣告中還將出現(xiàn)籃球明星勒布朗•詹姆斯(LeBron James)。

　　麥當(dāng)勞還將從周五晚些時(shí)候開始播出一部三分鐘的廣告，廣告播出時(shí)間是在中央電視臺(tái)收視率很高的晚間新聞聯(lián)播之后。對(duì)麥當(dāng)勞而言，廣告的長(zhǎng)度和購(gòu)買播出的時(shí)間段都是很罕見的。WPP PLC旗下的媒體購(gòu)買機(jī)構(gòu)Group M估計(jì)，那個(gè)時(shí)段的廣告成本大約為13.1萬(wàn)美元。

　　麥當(dāng)勞采取上述措施正值中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩之際。中國(guó)周三公布，第一季度經(jīng)濟(jì)較上年同期增長(zhǎng)7.4%，為18個(gè)月來(lái)的最低水平，低于去年第四季度7.7%的增速。幾乎沒(méi)有跡象顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)增幅會(huì)顯著提高。

　　麥當(dāng)勞管理人員去年在電話會(huì)議上對(duì)投資者說(shuō)，由于經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國(guó)可能選擇吃漢堡的消費(fèi)者都轉(zhuǎn)而選擇面館等價(jià)格更便宜的本地餐館。麥當(dāng)勞一個(gè)麥滿分配豆?jié){售價(jià)大約人民幣14元，基本上比在街邊小店購(gòu)買饅頭豆?jié){的價(jià)格高出一倍左右。

　　去年，麥當(dāng)勞在中國(guó)處境困難，同店銷售額和2012年相比下降了3.6%。

　　行業(yè)專家說(shuō)，本地化對(duì)麥當(dāng)勞而言是一個(gè)正確的舉措。該公司最初在中國(guó)遭遇挫折正是因?yàn)闆](méi)有像其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣提供本地化的產(chǎn)品。

　　位于上海的咨詢公司China Market Research的負(fù)責(zé)人凱文德(Ben Cavender)說(shuō)，此舉有助于麥當(dāng)勞吸引那些可能選擇在其他飯館用餐的消費(fèi)者。

　　麥當(dāng)勞在其他市場(chǎng)也面臨挑戰(zhàn)。該公司去年8月份為日本市場(chǎng)任命了新的首席執(zhí)行長(zhǎng)，希望能夠扭轉(zhuǎn)銷售額和利潤(rùn)下降的局面。麥當(dāng)勞調(diào)整了菜單項(xiàng)目，增加了免費(fèi)調(diào)味醬的種類，提供種類更豐富的早餐，并推出了低價(jià)漢堡。美國(guó)市場(chǎng)方面，麥當(dāng)勞去年11月份承認(rèn)，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)排隊(duì)時(shí)間較長(zhǎng)以及菜單更換過(guò)勤等方面很不滿意。

　　麥當(dāng)勞首席執(zhí)行長(zhǎng)湯普森(Don Thompson) 1月份對(duì)投資者說(shuō)，公司重視向中國(guó)市場(chǎng)提供價(jià)值，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)正在發(fā)展壯大，這其中蘊(yùn)藏著機(jī)遇，公司將抓住這些機(jī)遇繼續(xù)通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；麥當(dāng)勞去年在中國(guó)開設(shè)了275家餐廳。

　　麥當(dāng)勞此前表示，計(jì)劃今年在中國(guó)再開設(shè)300家餐廳。該公司目前在中國(guó)的餐廳數(shù)量接近2，000家。

　　從結(jié)合了木頭和中國(guó)古代建筑材料磚塊的店面設(shè)計(jì)，到今年推出的綠茶冰激凌以及去年推出的米飯類菜肴，麥當(dāng)勞正在向人們展示在中國(guó)市場(chǎng)本土化的嘗試。新推出的商業(yè)廣告瞄準(zhǔn)的是希望擁有汽車和房子的中國(guó)消費(fèi)者。
　�。�華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng) Laurie Burkitt / Julie Jargon）