“3月14日至16日，全連鎖銷售額比去年同期上漲了近60％。尤其是3.15當(dāng)天銷售額媲美5月1日”，五星電器表示，3.15除了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日外，成為消費(fèi)小黃金周的趨勢卻來越明顯。3.15已經(jīng)成為繼十一、五一、元旦后家電零售業(yè)的第四大消費(fèi)黃金節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)集中爆發(fā)帶來的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于清明、端午等傳統(tǒng)節(jié)日。

　　五星電器副總裁景星表示，大約從2006年開始，五星和中國許多著名的家電連鎖一起開始將3.15維權(quán)日造節(jié)為一個(gè)新的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，而消費(fèi)者也漸漸習(xí)慣在這個(gè)新節(jié)點(diǎn)購物。因?yàn)?.15代表了商家服務(wù)全年最好的一天，價(jià)格也是前所未有的便宜。加之3月中旬恰恰是中國春季家裝旺季開始之時(shí)，助推了3.15的消費(fèi)熱潮。
　　

　　五星電器介紹表示，與往年一樣，今年空調(diào)仍然是3.15的第一大消費(fèi)品類。今年3.15空調(diào)在五星所有品類中銷售額占比達(dá)到了37%，比去年同期上升了9個(gè)點(diǎn)。一、二級(jí)能效的1.5P變頻空調(diào)是消費(fèi)者的首選，其次是3P柜機(jī)�？照{(diào)的件均價(jià)也比去年同期上漲約10%，達(dá)到了4355元。五星電器家電顧問表示，這個(gè)季節(jié)購買空調(diào)的多數(shù)是新居裝修的顧客，基本每間房都裝空調(diào)，因此多件購買占比較高。且相比6-7月酷暑天購買的顧客，這些顧客更注重品牌和節(jié)能、健康，客單價(jià)也比較高。
　　

　　除了空調(diào)外，白電中的冰箱、洗衣機(jī)同樣表現(xiàn)不俗。五星電器表示冰洗正處于更新?lián)Q代期。消費(fèi)者正在用三門乃至多門冰箱替換家中傳統(tǒng)的二門冰箱。洗衣機(jī)也開始從雙缸、波輪走向滾筒。更新?lián)Q代帶來了冰洗品類件均價(jià)也上漲了約10％，達(dá)到了4189元。

　　值得注意的是彩電的銷售占比相對去年略有下滑，但50寸以上大屏彩電熱銷。五星電器分析表示，這主要跟中國消費(fèi)者的生活習(xí)慣變化有關(guān)。傳統(tǒng)中，家居基本是一屋一彩電，所以新居多件購買較多。但是由于現(xiàn)在80、90后年輕消費(fèi)者傾向于網(wǎng)絡(luò)觀看視頻，一些家庭娛樂習(xí)慣改變，臥室內(nèi)不再配備彩電，以手機(jī)、pad聯(lián)網(wǎng)為主，但客廳的彩電一定要夠大夠氣派，支撐起全家共同娛樂的時(shí)間。這也是大屏彩電越來越暢銷的原因。
　　（通訊員 唐卉）