3.15從一個日期發(fā)展成當今這般備受商家和消費者關(guān)注的節(jié)日，各種促銷優(yōu)惠已經(jīng)足夠多，但在活動內(nèi)容的創(chuàng)新層面卻乏善可陳。最近，五星電器卻獨樹一幟，在微信上做起了文章，以在全國發(fā)放300萬紅包的“微營銷”方式，迎擊即將到來的3.15促銷潮。

　　據(jù)五星表示，此次發(fā)放的紅包與門店在3.15活動期間的正常打折活動并不沖突，消費者可以同時享受到兩項優(yōu)惠，并且全場通用“五星是在明折明扣的基礎(chǔ)上用券，屆時全品類讓利的降幅最少都在15%，最高達可達30%，消費者可以得到真正的讓利。”

　　從本周開始，為讓全國消費者都有機會拿到紅包，五星電器將針對不同地區(qū)，用全國所有分部的微信賬號來發(fā)放紅包。例如南京地區(qū)的消費者可選擇關(guān)注“南京五星電器”的官方微信，回復“紅包+姓名”后，將獲得紅包一個，此紅包可作為100元現(xiàn)金抵用券，于3月8日-3月9日/3月14日-3月17日在五星各門店購彩電/空調(diào)/冰箱/洗衣機/油煙機/灶具/熱水器/小家電時，單件滿2000元及以上抵現(xiàn)金使用。五星介紹，目前消費者關(guān)注五星電器的方式有三種：1、通過廣告及員工引導關(guān)注我司微信;2、直接掃描五星報廣、DM單頁上的二維碼;3、直接添加公眾號：njfivestar。

　　同時，考慮到一部分年齡大的消費者暫時沒用微信，五星也為其推出了線下預(yù)約活動，您只要預(yù)存一定額度的現(xiàn)金，便可享受定金10倍翻的增值優(yōu)待，最高可得1000元現(xiàn)金抵用券。例如消費者有購彩電/空調(diào)/冰箱/洗衣機/油煙機/灶具/熱水器/小家電的打算，可趕在3月13日前來門店，預(yù)存20元得200元現(xiàn)金抵用券，單件滿4000元及以上使用;預(yù)存50元得500元現(xiàn)金抵用券，套餐滿10000元及以上使用。有購數(shù)碼/電腦需求的消費者，預(yù)存最高可得200元現(xiàn)金抵用券(預(yù)存完畢請于3.8-3.9/3.14-3.17使用該券，特惠/工程/樣機/指定機型不參加。)

　　五星表示，微信的傳播廣、到達率高、互動性強，是近兩年來與消費者聯(lián)系緊密的主流社交媒體，在中國的影響力已經(jīng)能夠吸引足夠的消費人群，并逐漸成為新時代的營銷工具。為抓住這部分消費群，五星電器趕在3.15到來前夕策劃了免費派發(fā)紅包的微信互動活動，結(jié)合原有的線下預(yù)約定金十倍翻，不僅可在節(jié)日期間拉動消費，也能給消費者帶來購買優(yōu)惠。

　　據(jù)悉，目前五星電器各分部的訂閱號所提供的服務(wù)內(nèi)容主要是品牌家電的新鮮資訊，包括新品上市、促銷信息、會員活動、行業(yè)訊息和時事熱評等，此外還會提供一些家電搭配建議和保養(yǎng)常識等，這些板塊不僅對推動銷售起了一定的作用，也擴大了品牌影響力。
　�。ㄍㄓ崋T 王小唯）