2013年空調(diào)行業(yè)在房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖、國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼多重因素下，整體銷售表現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)反彈的態(tài)勢(shì)。近日，蘇寧聯(lián)合上游廠商、行業(yè)機(jī)構(gòu)，對(duì)2014年空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品趨勢(shì)、渠道趨勢(shì)、價(jià)格趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年中國(guó)空調(diào)行業(yè)全面回暖，銷售規(guī)模達(dá)到5300萬臺(tái)，增長(zhǎng)超9%,其中，節(jié)能空調(diào)占比提升至60%，家用中央空調(diào)的銷售同比增長(zhǎng)14%，三四級(jí)市場(chǎng)和線上渠道銷售增長(zhǎng)分別達(dá)23%和94%。

　　蘇寧認(rèn)為2014年空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下顯著特征：

　　1、空調(diào)行業(yè)將迎來更新?lián)Q代高峰，整體市場(chǎng)規(guī)模將保持5%左右增長(zhǎng)。

　　2、空調(diào)產(chǎn)品主流升級(jí)方向朝著節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能化方向發(fā)展。

　　3、三四級(jí)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放，增長(zhǎng)速度將三倍于一二級(jí)市場(chǎng)，線上銷售占比有望突破8%。

　　4、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將推動(dòng)價(jià)格的上漲，預(yù)計(jì)漲幅10%。

　　5、傳統(tǒng)實(shí)體零售渠道和傳統(tǒng)電商加速轉(zhuǎn)型，O2O融合零售的趨勢(shì)更加明顯。

　　一、空調(diào)行業(yè)增速將放緩至5%左右，繼續(xù)高位盤整，從量變到質(zhì)變。

　　城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)一步激發(fā)三四市場(chǎng)潛力：在去年年底中央召開的首次城鎮(zhèn)化工作會(huì)議上明確了各類城市的城鎮(zhèn)化路徑，我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)速度將增快，三四級(jí)市場(chǎng)將成為推動(dòng)空調(diào)銷售整體提升的重要?jiǎng)恿Γ瑑H此一項(xiàng)預(yù)估將帶來近千萬臺(tái)的空調(diào)消費(fèi)需求。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)整體向好，助推空調(diào)總量穩(wěn)步提升：2013年房地產(chǎn)市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)重點(diǎn)城市住宅成交量同比增長(zhǎng)14%，全國(guó)商品房銷售規(guī)模創(chuàng)歷史新高。預(yù)計(jì)2014年新購(gòu)住宅將帶來一波家裝潮，帶動(dòng)空調(diào)銷售的增長(zhǎng)。

　　“超齡”空調(diào)面臨淘汰，2014年迎來?yè)Q新高峰：2004-2006年是中國(guó)城市空調(diào)普及年，空調(diào)銷售約5000萬臺(tái)，根據(jù)8-10年的使用周期，這批空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入高齡階段和超期服役。2014年是我國(guó)空調(diào)換新高峰年，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)待換新空調(diào)量將突破1200萬臺(tái)。

　　空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從量變到質(zhì)變: 隨著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)群體的格局也產(chǎn)生重大變化，2014冷年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費(fèi)特性日益凸顯，從而推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)從量的增長(zhǎng)向質(zhì)的升級(jí)轉(zhuǎn)變。

　　二、2014年健康、節(jié)能、時(shí)尚、智能將是流行趨勢(shì)，家用中央空調(diào)也將進(jìn)一步普及。

　　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)，有近1/3的消費(fèi)者期待空調(diào)產(chǎn)品具有凈化、除菌功能，其中對(duì)凈化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。附帶空氣凈化功能的空調(diào)將會(huì)成為2014年空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢(shì)。

　　2014年節(jié)能、時(shí)尚、智能也將成為空調(diào)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者談?wù)摰臒狳c(diǎn)。目前變頻空調(diào)概念已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受，在價(jià)格相近的現(xiàn)狀下，消費(fèi)者更傾向選擇變頻產(chǎn)品。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，智能空調(diào)年增長(zhǎng)率達(dá)20%，而時(shí)尚化空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%，隨著美的、海爾、海信等眾多品牌的參與，預(yù)計(jì)在新年度的空調(diào)銷售市場(chǎng)中搭載了紅外線感知控制和智能手機(jī)遠(yuǎn)程控制技術(shù)的節(jié)能空調(diào)時(shí)尚新品，或?qū)⒊蔀閿?shù)字家庭概念下的熱點(diǎn)機(jī)型。

　　作為近年來空調(diào)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)和定制化空調(diào)產(chǎn)品也面對(duì)著巨大的發(fā)展?jié)摿Α＝?jīng)過多年的市場(chǎng)培育，加上最近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)中央空調(diào)的消費(fèi)需求逐步提升，在今年半年銷售規(guī)模達(dá)50億元，同比增長(zhǎng)超過20%。這說明在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，盡管整體需求規(guī)模沒有明顯提升，但消費(fèi)水平已處在逐步升級(jí)階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相對(duì)激烈。

　　三、多渠道融合發(fā)展促使空調(diào)消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　由于三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)，整體渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)，通過對(duì)蘇寧易購(gòu)搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，空調(diào)產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的普及率逐步增高。

　　預(yù)計(jì)2014年空調(diào)行業(yè)線上的銷售占比有望突破8%，到2016年空調(diào)行業(yè)線上銷售占比有望突破20%。

　　四、空調(diào)均價(jià)持續(xù)上揚(yáng)

　　自去年10月份起，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，我國(guó)空調(diào)行業(yè)將正式由SEER時(shí)代跨入APF時(shí)代，變頻節(jié)能產(chǎn)品占比提升,同時(shí)大量新技術(shù)的應(yīng)用，空調(diào)均價(jià)將有一定程度上揚(yáng)。

　　隨著產(chǎn)品功能升級(jí)、外觀優(yōu)化變革，中高端產(chǎn)品的銷售比例提升，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來整體均價(jià)有所上升。換新購(gòu)買對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀等要求會(huì)更高，側(cè)重于中高端的品牌和產(chǎn)品，隨著換新購(gòu)買的比例進(jìn)一步加大，整體市場(chǎng)均價(jià)將有所上升。
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