聯(lián)商網(wǎng)消息：近期，湖南衛(wèi)視在長沙召開發(fā)布會宣布2013年快樂男聲正式啟動，蘇寧作為線下唯一戰(zhàn)略合作伙伴出席。會上，蘇寧方面表示，與湖南衛(wèi)視借《快樂男聲》欄目在這個暑期達(dá)成戰(zhàn)略合作，與蘇寧暑假“快樂GO無界”的傳播理念完美契合，蘇寧全國1600多家門店將持續(xù)進(jìn)行線上線下整合營銷，將蘇寧和“快男”為夢想執(zhí)著拼搏的精神傳遞給廣大觀眾和消費者。

　　娛樂營銷2.0時代，零售巨頭扛起大旗

　　暑期對于商家和媒體都是一個難得的機遇，大片、食品、數(shù)碼電子，海量的產(chǎn)品，鋪天蓋地的廣告充斥著這個火熱的夏天。作為品牌推廣、促銷宣傳的一大利器，娛樂營銷一直是商家們所熱衷的。2013年的夏天，除了各種毀譽參半的影片，選秀節(jié)目似乎又充滿了勃勃生機，而商家們也紛紛嗅到了其中的無限商機。其中，蘇寧便選擇了湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》，率先扛起今年暑期娛樂營銷的大旗。

　　作為老牌選秀欄目的《快樂男聲》在沉寂3年后再次露面，相比以往，除了沿用“想唱就唱”的廣告詞外，整體的格調(diào)改變不少，少了做作，多了真實，也比以往更接地氣。蘇寧選擇快男，實際上也是看中了其在草根群體中的廣泛影響力。“得草根者得天下”這是中國傳播界廣為流傳的一句話。

　　相信關(guān)注蘇寧的人不難發(fā)現(xiàn)，近幾年，蘇寧在娛樂營銷上做了很多努力。去年的Allstar全明星派對，在北京、上海、廣州三地掀起了一陣熱潮，趁勢推出了全新的蘇寧明星幫，成為第一個使用群體明星代言的中國企業(yè)。借著明星幫的推出，蘇寧還發(fā)布了自己首支微電影——《愛在一起》。包括在很多上映的電視節(jié)目中，均出現(xiàn)了不少蘇寧的身影。細(xì)細(xì)研究，當(dāng)時的蘇寧還是以品牌的露出頻次、時長和尺寸為標(biāo)準(zhǔn)，把營銷目的鎖定在量的曝光，處在娛樂營銷1.0時代。

　　據(jù)蘇寧相關(guān)人士透露，此次與快男的合作，標(biāo)志著蘇寧娛樂營銷已經(jīng)進(jìn)入2.0時代。從前期策劃、內(nèi)容融合等多角度多層次的深度營銷思路整合創(chuàng)意和商業(yè)概念，把傳播在無形中做到最大化。更重要的是，蘇寧暑期“快樂GO無界”的傳播主線與快男不謀而合，核心概念的高度一致才能保證雙方合作的有機融合。

　　一切為了體驗，快樂營銷下的無界購物

　　對于蘇寧此次提出的“快樂GO無界”概念，出席快男發(fā)布會的蘇寧云商市場中心總監(jiān)丁海云解釋到，今年6月，蘇寧在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)線上線下同價，標(biāo)志著蘇寧實體店和電子商務(wù)O2O發(fā)展戰(zhàn)略實施的開始。打破店購和網(wǎng)購的界限，便是無界購物。何為快樂購物，以后的購物不僅僅是價格和服務(wù)，更少不了年輕活力的娛樂元素，令購物娛樂化，這才是真正快樂的購物享受。蘇寧暑期的營銷策略，便是綜合購物云商體系提供的完美服務(wù)與娛樂產(chǎn)業(yè)的跨界融合，讓來到蘇寧的消費者獲得更多快樂。

　　“蘇寧和快男的跨界組合，其實就是快樂GO無界的體現(xiàn)，讓消費行為更加娛樂化，這需要不僅僅整合蘇寧內(nèi)部的企業(yè)資源，更要整合湖南衛(wèi)視、天娛這樣強有力的外部資源，一切消費者喜愛的、樂意接受的資源，形成無界資源運用，真正達(dá)成快樂GO無界，這也是雙方合作的主旨。”湖南衛(wèi)視的高層領(lǐng)導(dǎo)表示與蘇寧合作是真正意義上的強強聯(lián)合，可以順利實現(xiàn)雙方的目標(biāo)——銷售和收視率。

　　丁海云告訴記者，作為快男的線下唯一戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在男聲學(xué)院真人秀、快男總決賽、快男見面會等環(huán)節(jié)開展全方位合作。屆時，蘇寧提供的海量最新最潮的3C單品將紛紛亮相，與帥氣的快男相得益彰。關(guān)注快男的觀眾除了享受精彩的演出，更有機會贏得蘇寧提供的獎品，而整個暑期，蘇寧門店與蘇寧易購均有持續(xù)的勁爆促銷活動，如下周7月18日到22日，蘇寧線上線下同步操作的萬人空巷搶3C活動，全場折扣低至7折，更有數(shù)百款擊穿底價的明星單品，全線回饋消費者。