雙11讓所有商家都樂翻了天。雖然一股冷空氣南下，但仍抵擋不住這個周末幾近瘋狂的消費(fèi)熱情，各大城市的商圈集聚效應(yīng)更加突出，以南京新街口商圈等為代表的主商業(yè)街區(qū)人流量達(dá)到高峰，除了服裝、餐飲，家電消費(fèi)也人氣爆棚。據(jù)悉，五星電器的“家電‘0元購’”活動由于返券力度大，聯(lián)合各廠家推出的特價機(jī)打折力度可觀，因而帶動小家電、傳統(tǒng)大家電和數(shù)碼/電腦/視聽附件等迎來熱銷，銷售總額同比去年翻兩番。

　　從五星的銷售數(shù)據(jù)來看，今年雙11的“家電‘0元購’”活動由于是以“先購買一件小家電”而拉開活動帷幕的，因此小家電的增幅是呈跳躍性的增長，尤其是隨著氣溫的“跳水”，取暖設(shè)備的銷量與去年同期相比更呈翻兩番的增長狀態(tài)，其中，電熱油汀成為消費(fèi)者的首選，在取暖設(shè)備中的銷售占比達(dá)40%。微波爐等廚房料理設(shè)備的銷量也非�？捎^，再結(jié)合格蘭仕、蘇泊爾等廠家推出的一系列如特價、直降、買贈等活動，三天以來銷售成績不俗。

　　“滿多少元返多少元券，憑返的券購買大家電時可直抵現(xiàn)金。”這也拉動了五星傳統(tǒng)大家電的銷售。僅在彩電方面，銷售比去年同期就有35%的增長，大尺寸電視更有50%的增幅。據(jù)介紹，雙11期間，五星通過買斷、包銷等方式，使得經(jīng)營的影視產(chǎn)品均價下調(diào)20％左右，“0元購”、直降、特價等一系列大力度的促銷引動了新一輪的采購風(fēng)潮，32英寸液晶電視的價格已經(jīng)走低到1499元以下，46英寸液晶電視的售價僅在2999元左右。據(jù)了解，康佳 長虹  海信 創(chuàng)維等品牌彩電的銷售在五星再創(chuàng)單店新高。目前，46英寸以上的3D液晶電視仍然是消費(fèi)的熱點(diǎn)。

　　活動三天里，五星電器空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電的全國銷售總量相比去年上升平穩(wěn)，其中，三星、海爾等品牌由于特價機(jī)型號豐富，廠商聯(lián)合促銷活動多而銷量尤為突出，比去年同期有 150%以上的增幅。

　　而在手機(jī)方面，百思買移動推出的“附件0元購”活動也大受追捧，由于購任意手機(jī)附件最高送500元抵用金，消費(fèi)者可在購買iPhone 4S、三星I9300等機(jī)型時使用抵用金直接沖抵手機(jī)款，因而帶動三天以來手機(jī)和其附件的銷售十分可觀。

　　同時，這三天里也表現(xiàn)出了消費(fèi)者理性因素增加等消費(fèi)特點(diǎn)。例如活動期間有不少消費(fèi)者是在與網(wǎng)上比價后在五星達(dá)成交易的，其表示選擇購買的原因多為：“價格相同，與其網(wǎng)上下單遙遙無期等送貨，不如在實(shí)體店里能體驗(yàn)實(shí)物，還能參加更多活動，送貨等待時間短。”五星實(shí)體店更加注重商品體驗(yàn)和售后服務(wù)的完善，空調(diào)、彩電等大家電皆免費(fèi)安裝，配送網(wǎng)絡(luò)更健全，因而會在雙11三天里銷售交出滿意答卷。
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