一邊是線上價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行得如火如荼，一邊是線下實(shí)體店緊鑼密鼓地開始第三次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。作為國(guó)內(nèi)家電連鎖界的巨擎，蘇寧近期在線上線下的舉動(dòng)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　9月3日，蘇寧召開全國(guó)媒體新聞發(fā)布會(huì)，正式推出首批“去電器化”新一代零售實(shí)體店——蘇寧Expo超級(jí)店。

　　“在未來，實(shí)體店會(huì)越來越虛，虛擬店會(huì)越來越實(shí)。”發(fā)布會(huì)上，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民在解讀蘇寧線上線下未來的發(fā)展整體戰(zhàn)略時(shí)，這樣形容蘇寧線上線下業(yè)務(wù)的關(guān)系。他表示，在推進(jìn)門店轉(zhuǎn)型的背后，蘇寧在全國(guó)范圍內(nèi)打通的物流、管理、人員、資金后臺(tái)是整體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，9月下旬北京聯(lián)想橋、上海長(zhǎng)寧、廣州達(dá)鏢國(guó)際、南京商茂廣場(chǎng)等4家蘇寧核心旗艦門店將率先升級(jí)為首批“蘇寧Expo超級(jí)店”。“超級(jí)店作為蘇寧線下門店轉(zhuǎn)型的代表，產(chǎn)品維度突出‘藍(lán)海戰(zhàn)略’，以3C產(chǎn)品為主線；運(yùn)營(yíng)維度突出‘整體解決方案’，實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式；戰(zhàn)略維度突出‘線上線下融合’，引領(lǐng)家電零售行業(yè)變革。” 北京蘇寧電器總經(jīng)理侯恩龍表示。

　　而根據(jù)蘇寧規(guī)劃，除首批4家超級(jí)店外，蘇寧2012年還將在天津、重慶、深圳、成都、武漢、沈陽、杭州、西安、長(zhǎng)沙等城市開設(shè)16家超級(jí)店，未來三年內(nèi)計(jì)劃改造升級(jí)400家蘇寧Expo超級(jí)店。

　　實(shí)際上，作為蘇寧“去電器化”的戰(zhàn)略落地標(biāo)志，首批四家超級(jí)店的推出，也是蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東在今年“兩會(huì)”期間透露的“要把蘇寧電器中的電器兩個(gè)字去掉”戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

　　記者了解到，和傳統(tǒng)的蘇寧店面相比，本次推出的Expo“超級(jí)店”更強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者需求導(dǎo)向，將經(jīng)營(yíng)范圍由電器專營(yíng)擴(kuò)展到電子電器、日用品、金融產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品等多品類全業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)集合國(guó)際先進(jìn)零售經(jīng)驗(yàn)，在購物環(huán)境、產(chǎn)品體驗(yàn)、整體解決方案、服務(wù)方式等多方面實(shí)現(xiàn)突破，力求打造一種全新的零售業(yè)態(tài)。

　　“Expo超級(jí)店定位在一、二線城市的核心商圈，成為所在城市的商業(yè)地標(biāo)，做到主流客群、消費(fèi)模式引領(lǐng)的全面掌控，擴(kuò)大蘇寧的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”對(duì)于超級(jí)店在蘇寧實(shí)體店發(fā)展上的市場(chǎng)定位，蘇寧電器總裁金明表示，在公司“旗艦店+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略下，“超級(jí)店”作為蘇寧旗艦店的最高形態(tài)，承載著蘇寧線下豐富品類、智能體驗(yàn)、科技轉(zhuǎn)型的重任，對(duì)于提升單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，實(shí)踐線上線下融合新模式都有重要意義。

　　在該業(yè)態(tài)門店定位上，金明表示，蘇寧超級(jí)店經(jīng)營(yíng)品類涵蓋3C、傳統(tǒng)家電、圖書、百貨、日用品、金融產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品等，并集合創(chuàng)新商業(yè)設(shè)計(jì)、智能服務(wù)升級(jí)，營(yíng)造出全新購物體驗(yàn)，是蘇寧實(shí)體零售“科技轉(zhuǎn)型”的具體體現(xiàn)，也是蘇寧未來的主力型實(shí)體門店。

　　“蘇寧新十年規(guī)劃中，實(shí)體零售與電子商務(wù)共同承載著轉(zhuǎn)型重任。”金明說，超級(jí)店作為蘇寧未來的主力型門店，將逐步增強(qiáng)線上線下在產(chǎn)品、資訊、配送、服務(wù)方面融合的功能，助推線上線下融合新商業(yè)模式的實(shí)施。

　　分析人士認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)家電零售的領(lǐng)頭人，蘇寧電器一直領(lǐng)導(dǎo)著國(guó)內(nèi)家電連鎖賣場(chǎng)的業(yè)態(tài)變革。事實(shí)上，此前蘇寧的店面業(yè)態(tài)已經(jīng)進(jìn)行了兩次轉(zhuǎn)型：從單一空調(diào)轉(zhuǎn)向綜合電器品類；從傳統(tǒng)家電為主轉(zhuǎn)向3C、傳統(tǒng)家電并重；而此次轉(zhuǎn)型則是蘇寧店面形態(tài)的第三次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
　�。�中國(guó)商報(bào)·超市周刊  記者 劉朝龍）