“我們其實(shí)不想被拖進(jìn)這樣一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。”蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌談到與京東的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，用詞謹(jǐn)慎，盡管當(dāng)時(shí)雙方互相叫板，毫不示弱，但事后看來(lái)，蘇寧堅(jiān)稱(chēng)只是按照既定步驟在做促銷(xiāo)，并沒(méi)有被對(duì)手打亂計(jì)劃。

　　相比之下，蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民的說(shuō)法更為直接。“單純從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)根本就是子虛烏有。”

　　無(wú)論如何，根據(jù)蘇寧透露的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)并沒(méi)有完全打得起來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)易購(gòu)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是“賺到了”：無(wú)論是銷(xiāo)售額，還是UV(訪(fǎng)問(wèn)量)、PV(點(diǎn)擊量)，易購(gòu)均實(shí)現(xiàn)10倍以上的增長(zhǎng)，訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到1000多萬(wàn)，點(diǎn)擊量達(dá)到1億。

　　據(jù)稱(chēng)，雖然蘇寧上半年的收入增長(zhǎng)只有6%，但到8月為止，增長(zhǎng)達(dá)到50%，其中，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的“功勞”可以想象。

　　當(dāng)然，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于任何一方而言都不能說(shuō)“毫發(fā)無(wú)傷”。“我們?cè)u(píng)估后認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不可能有能力和實(shí)力比我們便宜。”李斌說(shuō)。價(jià)格戰(zhàn)中，易購(gòu)承諾，如果提供給消費(fèi)者的不是最低價(jià)格，將實(shí)現(xiàn)雙倍賠付，戰(zhàn)后統(tǒng)計(jì)顯示，易購(gòu)這部分的支出“非常少，大約只有幾十萬(wàn)”。

　　李斌承認(rèn)，因?yàn)?～6月的一系列促銷(xiāo)，易購(gòu)上半年的毛利率有所下降，“但我們的利潤(rùn)情況肯定是電商中最好的。”

　　京東和易購(gòu)之戰(zhàn)，是京東和蘇寧兩種模式之爭(zhēng)的最直接的一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。李斌的自信來(lái)自于蘇寧1000多億的采購(gòu)規(guī)模，這要比京東100億采購(gòu)規(guī)模成本更低。盡管目前易購(gòu)的品類(lèi)和SKU已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，非電器產(chǎn)品和電器產(chǎn)品大約各占一半，但從銷(xiāo)售額來(lái)看，80%～90%的收入仍來(lái)自電器。

　　一定程度而言，毛利率水平代表了電商的競(jìng)爭(zhēng)水平和實(shí)力。目前，蘇寧的整體凈利潤(rùn)大約在3~5個(gè)點(diǎn)，毛利大約18個(gè)點(diǎn)。李斌透露，易購(gòu)的毛利大約為8個(gè)點(diǎn)。根據(jù)京東香港投行會(huì)議透露的信息，京東的毛利大約為5.5個(gè)點(diǎn)。

　　目前上市公司占有蘇寧易購(gòu)60%的股權(quán)，其余40%由蘇寧集團(tuán)所有。據(jù)記者了解，為了進(jìn)一步激發(fā)團(tuán)隊(duì)的活力，蘇寧計(jì)劃今年下半年再收購(gòu)易購(gòu)10%左右的股權(quán)，其余股權(quán)計(jì)劃實(shí)行股權(quán)激勵(lì)，也不排除未來(lái)引入外部投資者。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)正在接觸多個(gè)垂直類(lèi)電商，以增加對(duì)電商人才的儲(chǔ)備以及對(duì)電商品類(lèi)的拓展。
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