誰(shuí)是世界上第一個(gè)登上月球的人?誰(shuí)是中國(guó)第一個(gè)遨游太空的人?

　　你可以脫口而出，尼爾·奧爾登·阿姆斯特朗、楊利偉。

　　但誰(shuí)是第二呢?你苦思冥想也無(wú)從知曉。

　　“老一”的價(jià)值就在于此，“老一”也往往被人冠以“之父”。

　　中國(guó)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)風(fēng)云變幻，無(wú)數(shù)個(gè)大佬各領(lǐng)風(fēng)騷：萬(wàn)家樂(lè)、神州、萬(wàn)和、創(chuàng)爾特、前鋒、華帝等老牌熱水器企業(yè)都從未停止過(guò)“中國(guó)燃?xì)鉄崴髦?#8221;的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

　　(一)開(kāi)山鼻祖之爭(zhēng)

　　上世紀(jì)70年代初，輕工部安排南京玉環(huán)廠研發(fā)燃?xì)鉄崴�，�?979年，中國(guó)第一臺(tái)燃?xì)鉄崴髟谀暇┯癍h(huán)面世。

　　但玉環(huán)燃?xì)鉄崴鳑](méi)有熄火保護(hù)裝置，按后來(lái)家用燃?xì)鉄崴鲊?guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，缺少熄火保護(hù)裝置是“不合格產(chǎn)品”。

　　1984年，神州生產(chǎn)出第一臺(tái)安全型帶有熄火保護(hù)裝置的熱水器，從這個(gè)意義上說(shuō)，神州是中國(guó)合格燃?xì)鉄崴鞯牡谝簧a(chǎn)者。

　　1986年，神州生產(chǎn)出第一臺(tái)強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴鳌?/P>

　　1987年，神州生產(chǎn)出第一臺(tái)平衡式燃?xì)鉄崴鳌?/P>

　　在萬(wàn)家樂(lè)電的很多資料里，都把萬(wàn)家樂(lè)寫成中國(guó)第一臺(tái)燃?xì)鉄崴鞯纳a(chǎn)者，可萬(wàn)家樂(lè)1986年才成立。

　　(二)中國(guó)熱水器出口老一之爭(zhēng)

　　一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品出口到世界各地也是一種榮耀。

　　中國(guó)家電是世界最大的制造基地，每天無(wú)數(shù)的企業(yè)為世界制造產(chǎn)品，但中國(guó)無(wú)數(shù)企業(yè)制造的產(chǎn)品都是寄生在發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌下的。

　　神州、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、創(chuàng)爾特都有產(chǎn)品出口國(guó)際市場(chǎng)。但最早以中國(guó)品牌自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)出口國(guó)際市場(chǎng)的只有神州。

　　1989年，神州熱水器出口法國(guó)，這是中國(guó)熱水器第一次以中國(guó)自主品牌出口國(guó)際市場(chǎng)。

　　1995年，神州熱水器和德國(guó)博世財(cái)團(tuán)合資，神州當(dāng)了德國(guó)企業(yè)生產(chǎn)熱水器的老師。中國(guó)熱水器的出口留洋老一，應(yīng)屬神州熱水器。

　　(三)技術(shù)創(chuàng)新老一之爭(zhēng)

　　冷凝之爭(zhēng)：

　　冷凝式燃?xì)鉄崴魇悄壳凹夹g(shù)含量較高的熱水器。萬(wàn)和與萬(wàn)家樂(lè)展開(kāi)了冷凝式燃?xì)鉄崴鞯?#8220;第一之爭(zhēng)”。

　　2005年7月，萬(wàn)家樂(lè)召開(kāi)“中國(guó)第一臺(tái)冷凝式燃?xì)鉄崴髡Q生”新聞發(fā)布會(huì)。

　　隨后萬(wàn)和對(duì)此提出質(zhì)疑，對(duì)外出具了廣東省科技廳(粵)科鑒字【2001】第169號(hào)鑒定證書。證書稱，萬(wàn)和的冷凝換熱段及自導(dǎo)流冷凝水技術(shù)在燃?xì)鉄崴鞯墓I(yè)生產(chǎn)應(yīng)用上屬國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。

　　到底誰(shuí)是冷凝式燃?xì)鉄崴鞯谝?據(jù)了解，2001年，國(guó)內(nèi)第一臺(tái)冷凝式燃?xì)鉄崴髟谌f(wàn)和誕生，但當(dāng)時(shí)制造成本較高，萬(wàn)和僅將冷凝技術(shù)作為一項(xiàng)技術(shù)儲(chǔ)備，沒(méi)有形成批量生產(chǎn)。

　　2006年，神州13升的冷凝式燃?xì)鉄崴髡Q生。

　　厚薄之爭(zhēng)：

　　2002年，萬(wàn)和生產(chǎn)出“藍(lán)屏”熱水器，厚度為10.2cm，2003年，創(chuàng)爾特推出“大視窗”熱水器，厚度為9.7cm，均成為當(dāng)時(shí)最時(shí)尚的高端熱水器。

　　2006年，神州公司倡導(dǎo)新精益運(yùn)動(dòng)，聯(lián)合英國(guó)沃克曼普(KMANSHIP)工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)研發(fā)出世界最薄熱水器——“圣火號(hào)”，厚度為9.2cm。

　　(四)圣火火炬老一之爭(zhēng)

　　1990年，第11屆北京亞運(yùn)會(huì)召開(kāi)，并在神州開(kāi)展“亞運(yùn)之光”圣火傳遞活動(dòng)，亞組委找到神州公司，神州僅用一百天研制出不怕風(fēng)吹雨打的亞運(yùn)火炬和圣火盒，成為中國(guó)第一個(gè)研制大型運(yùn)動(dòng)會(huì)傳遞火炬的企業(yè)。

　　隨后，神州為世界東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、第四屆遠(yuǎn)南太平洋運(yùn)動(dòng)會(huì)，第7屆全運(yùn)會(huì)、第8屆全運(yùn)會(huì)等多屆運(yùn)動(dòng)會(huì)制造火炬、圣火盒。

　　1999年神州與德國(guó)博世的合資分手，神州忙于收復(fù)市場(chǎng)，婉拒了當(dāng)時(shí)在廣州舉行的第9屆全運(yùn)會(huì)火炬制造。燃?xì)饩吆笃鹬闫髽I(yè)華帝借此機(jī)遇接下第9屆全運(yùn)會(huì)火炬制造，成為第9屆全運(yùn)會(huì)圣火制造商。

　　華帝隨后為第10屆全運(yùn)會(huì)、第16屆亞運(yùn)會(huì)提供圣火火炬、圣火盒制造。

　　在2008年，聯(lián)想奪得2008年奧運(yùn)會(huì)的圣火贊助商后，華帝又為聯(lián)想2008年奧運(yùn)會(huì)火炬提供制造。

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　　燃?xì)鉄崴鞲鞣N“老一”之爭(zhēng)的背后，重要的在于誰(shuí)是“中國(guó)燃?xì)鉄崴髦?#8221;，從燃?xì)鉄崴鞯难y(tǒng)和創(chuàng)新看，神州當(dāng)之無(wú)愧成為“中國(guó)燃?xì)鉄崴髦?#8221;。

　　海爾，中國(guó)儲(chǔ)水式電熱水器之父

　　在中國(guó)儲(chǔ)水式電熱水器的江湖上，血雨腥風(fēng)從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。中國(guó)的儲(chǔ)水式電熱水器最早應(yīng)是華夏牌電熱水器，后來(lái)又殺出鼎新、康泉、小鴨等品牌，但最終成為儲(chǔ)水式電熱水器之父的是海爾。

　　海爾對(duì)儲(chǔ)水式電熱水器最大貢獻(xiàn)一是品牌，二是防電墻。

　　熱水器之于沐浴文化，在中國(guó)家電歷史上是先以燃?xì)鉄崴鳛橄闰?qū)的，但在中國(guó)北方的大部分地區(qū)，很多的房型結(jié)構(gòu)是將浴室設(shè)計(jì)在居室中間的，燃?xì)鉄崴鞯臒煔夂茈y排放到室外，在上世紀(jì)90年代中期，清潔、容易安裝、不受房型限制的電熱水器在市場(chǎng)風(fēng)行。

　　但當(dāng)時(shí)電熱水器的產(chǎn)業(yè)沒(méi)形成規(guī)模，因?yàn)槿狈σ粋�(gè)產(chǎn)業(yè)品牌的推動(dòng)，電熱水器防漏電問(wèn)題也沒(méi)有解決。

　　到了90年代中后期，海爾品牌涉足電熱水器行業(yè)，以品牌力量將電熱水器的規(guī)模做大，使中國(guó)電熱水器形成一大產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2006年，中國(guó)市場(chǎng)的電熱水器總銷售臺(tái)數(shù)超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，銷售額不低于100億元。

　　雖然電熱水器在家電產(chǎn)業(yè)中屬于一個(gè)主流品類，但電熱水器漏電事故仍然居高不下，這個(gè)問(wèn)題洋品牌沒(méi)有解決，那么中國(guó)品牌能否解決呢?

　　這個(gè)責(zé)任落到了海爾肩上。2002年，一項(xiàng)名為“防電墻”的技術(shù)與國(guó)人見(jiàn)面，工作人員將剖開(kāi)內(nèi)膽的熱水器掛在支架上，注滿水，向內(nèi)膽中通入220V電壓，并將水注入魚缸，魚缸里的魚兒依然暢快地游，防電墻的演示簡(jiǎn)單又驚心動(dòng)魄。

　　一個(gè)生與死的驗(yàn)證。這個(gè)實(shí)驗(yàn)是在模仿熱水器帶電時(shí)用戶洗浴的場(chǎng)景。生活中很多電熱水器的傷人事故都是由于環(huán)境帶電引起的。海爾這種看似極端的活動(dòng)深深地觸動(dòng)了在場(chǎng)的所有人。

　　海爾科研人員經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的研究和失敗，在2002年成功研制出了防環(huán)境帶電技術(shù)——防電墻，解決了困擾行業(yè)多年的世界性難題。

　　在那以后，海爾熱水器進(jìn)行了電熱水器的全面升級(jí)，將所有的電熱水器都加上了“防電墻”技術(shù)，一臺(tái)臺(tái)帶有“防電墻”標(biāo)準(zhǔn)字的電熱水器進(jìn)入了尋常百姓家。在2003年，防電墻便已獲得國(guó)家發(fā)明專利并被列為國(guó)家級(jí)火炬計(jì)劃項(xiàng)目。

　　在2006年10月30日，防電墻技術(shù)通過(guò)了國(guó)標(biāo)的審議，并結(jié)束了公示期，正式列入新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，于2007年7月1日正式實(shí)施。

　　隨著海爾電熱水器防電墻技術(shù)的推廣，海爾電熱水器在國(guó)內(nèi)的銷量一路攀升，以超過(guò)30%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，超過(guò)了第二名和第三名的總和，被海爾電熱水器拋在后面的都是國(guó)外的著名品牌。

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，則需要訂立一個(gè)較高的標(biāo)準(zhǔn)，其作用不是用來(lái)保障產(chǎn)品安全，而是用來(lái)提升產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，促進(jìn)本國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

　　中國(guó)家電企業(yè)不乏創(chuàng)新，但通過(guò)創(chuàng)新又上升到國(guó)家產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的成功案例并不多。業(yè)內(nèi)有一句錯(cuò)誤的話，叫做“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品”。海爾電熱水器“防電墻”技術(shù)寫進(jìn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，昭示了“一流企業(yè)做品牌又善于制定標(biāo)準(zhǔn)”，如果你不是著名品牌，你有什么資格起草標(biāo)準(zhǔn)呢?從歐美到中國(guó)，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者必然是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和卓越的品牌主。

　　今天的中國(guó)儲(chǔ)水式電熱水器，同樣是強(qiáng)手如林的戰(zhàn)場(chǎng)：

　　有阿里斯頓、A.O.史密斯、西門子、惠而浦等國(guó)際品牌;

　　也有美的、帥康這些國(guó)內(nèi)大品牌;

　　還有一大批如阿詩(shī)丹頓、威博、史麥斯等三線市場(chǎng)品牌。

　　但海爾始終屹立不倒。

　　海爾品牌的力量，使海爾成為“中國(guó)儲(chǔ)水式電熱水器之父”。

　　格林姆斯，中國(guó)速熱式電熱水器之父

　　中國(guó)是世界上最大的家電制造國(guó)家，但真正是中國(guó)原創(chuàng)的產(chǎn)品并不多。盡管今天的中國(guó)已成為燃?xì)鉄崴�、�?chǔ)水式電熱水器、即熱式電熱水器的最大生產(chǎn)國(guó)，但燃?xì)鉄崴鳌?chǔ)水式電熱水器、即熱式電熱水器都起源于歐洲。

　　而速熱式電熱水器，則是一個(gè)真正的具有中國(guó)創(chuàng)意的產(chǎn)品，盡管速熱式電熱水器這個(gè)品類總產(chǎn)值還很小，但從“中國(guó)創(chuàng)意”或者“中國(guó)原創(chuàng)”這一點(diǎn)來(lái)看，速熱式電熱水器蘊(yùn)含的民族價(jià)值財(cái)富遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)業(yè)的制造財(cái)富。

　　在2005年，一個(gè)新銳的創(chuàng)新型高科技企業(yè)開(kāi)發(fā)出完全具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第一臺(tái)速熱式電熱水器，一上市立刻受到全球追捧。并引起海爾、美的對(duì)這個(gè)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的高度關(guān)注和跟進(jìn)。

　　這個(gè)創(chuàng)新型高科技企業(yè)叫格林姆斯，它當(dāng)之無(wú)愧成為“中國(guó)速熱式電熱水器之父”。

　　廣東中山格林姆斯電器有限公司是一個(gè)擁有近30年小家電制造歷史的老牌企業(yè)，早在上世紀(jì)90年代，格林姆斯就研制出豆?jié){機(jī)，和九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的面市歷史僅在伯仲之間，如果不是格林姆斯在上世紀(jì)90年代中期全力開(kāi)拓美洲市場(chǎng)，并在美國(guó)收購(gòu)企業(yè)，那么今天的九陽(yáng)“中國(guó)豆?jié){機(jī)之父”的桂冠說(shuō)不定會(huì)戴在格林姆斯頭上。

　　在2005年，格林姆斯在對(duì)國(guó)內(nèi)外電熱水器行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做了大量調(diào)研后，誕生了速熱式電熱水器的靈感。格林姆斯公司高層一致決定研發(fā)速熱式電熱水器產(chǎn)品，爭(zhēng)奪行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)�；诟窳帜匪闺娖饔邢薰緡�(guó)內(nèi)外強(qiáng)大的電熱水器研發(fā)能力，全球第一臺(tái)速熱式電熱水器產(chǎn)品當(dāng)年便在中國(guó)落地。

　　作為具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第一臺(tái)速熱式電熱水器，格林姆斯賦予它四個(gè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：

　　第一是容量標(biāo)準(zhǔn)：速熱式電熱水器容量在20升以內(nèi)，這樣才能保證快速加熱熱水。

　　第二是功率標(biāo)準(zhǔn)：速熱式電熱水器的用電功率是對(duì)儲(chǔ)水式電熱水器和即熱式電熱水器的功率創(chuàng)意，并獨(dú)具匠心對(duì)加熱技術(shù)進(jìn)行了創(chuàng)新，產(chǎn)品功率在3500W~7000W之間自由選擇、切換。

　　第三是安裝標(biāo)準(zhǔn)：速熱式電熱水器不受房屋線路安裝限制，在2.5mm2~4mm2線路都可以安裝，完全符合中國(guó)家庭的用電環(huán)境要求。

　　第四是效率標(biāo)準(zhǔn)：速熱式電熱水器在夏季可以即開(kāi)即出熱水，冬季也可快速預(yù)熱，僅五分鐘可出熱水，一次預(yù)熱，可持續(xù)出熱水，不受使用人數(shù)和季節(jié)的限制。

　　格林姆斯的速熱式電熱水器面世后，因產(chǎn)品創(chuàng)意完全符合中國(guó)消費(fèi)者的使用需求，頓時(shí)風(fēng)靡中國(guó)，曾創(chuàng)下了一個(gè)國(guó)慶節(jié)5天銷售1600多萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。

　　家電大鱷美的、海爾近兩年也看上了速熱式電熱水器，大舉進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。憑借強(qiáng)大的品牌創(chuàng)意，以“3D加熱”、“10秒速熱”等產(chǎn)品概念和格林姆斯?fàn)帄Z速熱式電熱水器霸主之位。

　　面對(duì)美的這樣大鱷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不少企業(yè)早就退縮了，但格林姆斯具有在速熱式電熱水器領(lǐng)域的強(qiáng)大創(chuàng)意，又有在北美國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全球化經(jīng)營(yíng)的品牌理念，格林姆斯采取了一條以專業(yè)化、技術(shù)精專化來(lái)應(yīng)對(duì)大品牌規(guī)模擠壓的競(jìng)爭(zhēng)方式。

　　所謂專業(yè)化、技術(shù)精�；�，是指格林姆斯集中資源專業(yè)做速熱式電熱水器，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和部件都是專業(yè)原創(chuàng)，并持續(xù)不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新材料應(yīng)用于產(chǎn)品。

　　這和大企業(yè)靠外購(gòu)配件組裝產(chǎn)品，或OEM生產(chǎn)的產(chǎn)品截然不同。

　　格林姆斯在速熱式電熱水器技術(shù)研發(fā)上專與精的突破，注重用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力量應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。先后在中國(guó)成功申請(qǐng)“動(dòng)態(tài)熱循環(huán)加熱系統(tǒng)”、“恒溫防漏電裝置”、“物理防電盾”等速熱式電熱水器實(shí)用新型專利技術(shù)。

　　2010年，國(guó)家發(fā)明專利——“水流量檢測(cè)控制閥”也在新品中得到了推廣與應(yīng)用。格林格林姆斯速熱式電熱水器GS3-系列、GS1-系列更開(kāi)創(chuàng)了電熱水器行業(yè)全自動(dòng)智能恒溫，滑動(dòng)觸摸控制，多浴室供水系統(tǒng)的技術(shù)先河。

　　因格林姆斯在速熱式電熱水器的巨大貢獻(xiàn)，2010年上海世博會(huì)的世界貿(mào)易中心協(xié)會(huì)館GMC夢(mèng)幻屋，就把格林姆斯GS3-系列速熱式電熱水器作為為指定專用產(chǎn)品，向來(lái)自世界各地的參觀者展示中國(guó)制造的實(shí)力，展示格林姆斯產(chǎn)品強(qiáng)大的科技魅力。

　　紐恩泰，中國(guó)空氣能熱水器戰(zhàn)略之父

　　空氣能熱水器是2002年在中國(guó)興起的一個(gè)全新品類，也是一個(gè)小品類。

　　目前空氣能熱水器有200多家企業(yè)，2010年行業(yè)產(chǎn)值40億元左右�？諝饽軣崴鲝�2002年至2011年，行業(yè)發(fā)跡長(zhǎng)達(dá)9年。在這漫長(zhǎng)的9年時(shí)光里，有一定品牌影響力的企業(yè)不超過(guò)10個(gè)。

　　空氣能熱水器是利用熱泵技術(shù)，以電能驅(qū)動(dòng)熱泵吸收空氣熱源制取熱水的供熱水產(chǎn)品，相對(duì)于傳統(tǒng)熱水器來(lái)說(shuō)，空氣能熱水器更加節(jié)能、安全、舒適、環(huán)保，是繼燃?xì)鉄崴�、電熱水器、太�?yáng)能熱水器之后，最新的環(huán)保節(jié)能型熱水器。它用1千瓦電能可產(chǎn)生4千瓦熱能，能效比達(dá)到400%。但目前制約空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題有兩個(gè)：

　　一是大量的空氣能熱水器企業(yè)缺乏公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

　　二是空氣能熱水器行業(yè)缺乏優(yōu)秀的品牌公司。

　　因?yàn)闆](méi)有品牌企業(yè)的戰(zhàn)略拉動(dòng)和品牌力量，消費(fèi)者對(duì)空氣能熱水器這一品類認(rèn)知度低。消費(fèi)者對(duì)空氣能熱水器的認(rèn)知度只有7.4%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電熱水器73.31%的認(rèn)知度(上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)2010年產(chǎn)業(yè)調(diào)查)。

　　基于這些原因，空氣能整個(gè)產(chǎn)業(yè)群都面臨成長(zhǎng)瓶頸：

　　缺乏公司戰(zhàn)略規(guī)劃，便缺了公司戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)便不知往哪個(gè)方向發(fā)展;

　　缺乏公司戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)就不知用多少資源去實(shí)施目標(biāo);

　　缺乏公司戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)就無(wú)法了解品牌戰(zhàn)略和企業(yè)盈利模式的重要性。

　　一個(gè)新產(chǎn)業(yè)能否快速成長(zhǎng)，和特定歷史時(shí)期的戰(zhàn)略拐點(diǎn)出現(xiàn)有極大關(guān)系。這個(gè)戰(zhàn)略拐點(diǎn)可以是：

　　一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略、品牌或盈利模式對(duì)行業(yè)的啟迪。

　　一種技術(shù)的創(chuàng)新，改變或顛覆了行業(yè)的成長(zhǎng)規(guī)則。

　　一個(gè)領(lǐng)袖人物的出現(xiàn)，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出混沌。

　　而空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)這個(gè)稚嫩兒，倏然間便成長(zhǎng)為充滿滄桑魅力的成熟男人，關(guān)鍵是出了一個(gè)“空氣能熱水器戰(zhàn)略之父”——從新加坡回歸中國(guó)的紐恩泰。

　　廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司掌握了新加坡、中國(guó)兩地新能源產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)，聚集了一批高素質(zhì)的熱泵技術(shù)高級(jí)人才和管理型人才，以“技術(shù)創(chuàng)新兇猛”享譽(yù)業(yè)內(nèi)，并出口世界19個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在2011年，紐恩泰攜手國(guó)內(nèi)卓越品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——上海極品策略，制定了成長(zhǎng)為“亞洲新能源標(biāo)桿企業(yè)”的系統(tǒng)戰(zhàn)略目標(biāo)，設(shè)計(jì)了紐恩泰公司戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、盈利模式、制造戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略、學(xué)習(xí)型組織、廠商戰(zhàn)略同盟在內(nèi)的八大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型措施，使紐恩泰具備了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌領(lǐng)導(dǎo)力。

　　基于中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)的巨大前景，新加坡南洋理工大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)也在紐恩泰新能源廣州產(chǎn)業(yè)基地設(shè)立產(chǎn)學(xué)研基地。近期紐恩泰向亞洲及中國(guó)全面推出凝聚紐恩泰N92·PHEPO(聚能換熱系統(tǒng))尖端技術(shù)的紫晶系列空氣能熱水器，使用了紐恩泰“N·PHACH”聚能復(fù)合材料，無(wú)毒環(huán)保。徹底改變了傳統(tǒng)空氣能產(chǎn)品水箱長(zhǎng)期高溫儲(chǔ)水，以最小體積，產(chǎn)熱效果是傳統(tǒng)空氣能產(chǎn)品N3倍量效應(yīng)。

　　2011年紐恩泰八大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型措施，使紐恩泰在眾多中小企業(yè)組成的空氣能產(chǎn)業(yè)鶴立雞群，成為空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)最具影響力的企業(yè)。

　　中國(guó)即熱式電熱水器雙流派之父：奧特朗、比克

　　中國(guó)即熱式電熱水器行業(yè)，是一個(gè)“讓灰姑娘變公主”的行業(yè)。一個(gè)邊緣型的產(chǎn)品，漸漸成為熱水器的一支流派。

　　即熱式電熱水器快速、方便、唯美，很受消費(fèi)者認(rèn)同，特別是類似白領(lǐng)和精英等注重生活品質(zhì)家庭的首選。

　　而做即熱式電熱水器的經(jīng)銷商，出身也是非主流的家電經(jīng)銷商，都靠創(chuàng)新的思想來(lái)賣產(chǎn)品，在即熱式電熱水器行業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中，無(wú)數(shù)經(jīng)銷商從一介平民成為富商。

　　從2011年開(kāi)始，中國(guó)即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)分成兩個(gè)流派：

　　1、傳統(tǒng)型流派

　　這個(gè)流派萌芽于1997年，壯大至今。在這個(gè)流派能稱“中國(guó)即熱式電熱水器之父”的品牌當(dāng)屬奧特朗。

　　奧特朗在1990年開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，處于“布道者”的地位。奧特朗一直專注于即熱式電熱水器產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，在中國(guó)即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)品創(chuàng)新最多、市場(chǎng)規(guī)模做的最大的品牌。從2000年開(kāi)始到2011年，奧特朗十年如一日，向消費(fèi)者傳遞舒適、節(jié)能的即熱式電熱水器產(chǎn)品理念。奧特朗在全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)建立了350個(gè)品牌專賣店，以及2300個(gè)銷售終端，市場(chǎng)份額高達(dá)整個(gè)行業(yè)的32%。

　　2009年，奧特朗牽頭起草《快熱式電熱水器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)愧于“即熱式電熱水器”之父的稱號(hào)。

　　2、大流量節(jié)能型流派

　　這個(gè)流派創(chuàng)新于2010年，在這個(gè)流派能稱為“中國(guó)即熱式電熱水器之父”的品牌當(dāng)屬比克。

　　比克是德國(guó)資本和技術(shù)在廣東中山投資的創(chuàng)新型企業(yè)，比克公司開(kāi)創(chuàng)了大流量節(jié)能型即熱式電熱水器這個(gè)流派，有兩大技術(shù)創(chuàng)新：

　　一是即熱式電熱水器采用獲國(guó)家專利的“POWVER·V8”發(fā)熱體技術(shù)，采用板式發(fā)熱，發(fā)熱管長(zhǎng)達(dá)6米，大面積制熱，使水溫更高，流量更大。傳統(tǒng)即熱式電熱水器8KW的功率生產(chǎn)42℃的熱水時(shí)，每分鐘熱水量2.3升，比克即熱式電熱水器配置“POWVER·V8”發(fā)熱體技術(shù)，產(chǎn)出42℃熱水只用5KW功率，每分鐘出熱水量在3.5升以上。

　　二是采用比克“世家浴寶·HECC系統(tǒng)”(熱利用回收低碳技術(shù))，這是一項(xiàng)全球首創(chuàng)的創(chuàng)新，通過(guò)獨(dú)特的對(duì)沐浴熱水余熱能量吸附回收及管路設(shè)計(jì)，可使熱水器的進(jìn)水溫度提高12℃~20℃。經(jīng)中國(guó)科學(xué)院物理研究所檢測(cè)，當(dāng)水溫達(dá)到42℃時(shí)，比克世家浴寶僅用5KW功率達(dá)到傳統(tǒng)發(fā)熱體要8KW的產(chǎn)熱水量。比傳統(tǒng)發(fā)熱體要節(jié)能3KW。

　　按全家3口人每天洗澡一次，每次沐浴為20分鐘，使用時(shí)間1小時(shí)，可節(jié)能3度電，每度電0.7元計(jì)，一天節(jié)約2.1元，全年可節(jié)約768.6元。即熱式電熱水器按使用壽命8年計(jì)，可省6148.8元。

　　從這兩大創(chuàng)新看，比克堪稱“中國(guó)即熱式電熱水器之父”也理所當(dāng)然。

　　國(guó)門之外的“熱水器之父”戰(zhàn)爭(zhēng)

　　日本：能率戰(zhàn)林內(nèi)

　　日本的燃?xì)鉄崴髟谑澜鐭崴鞴I(yè)歷史上都是豐碑之作。日本的燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)對(duì)中國(guó)的燃?xì)鉄崴髁髋捎绊懞艽�。早在上世紀(jì)80年代，中國(guó)燃?xì)鉄崴?#8220;四大家族”玉環(huán)、神州、萬(wàn)家樂(lè)、沈樂(lè)滿，除南京玉環(huán)之外，其余三大品牌都和日本的燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)有很深淵源。

　　日本燃?xì)鉄崴髟谥袊?guó)也有四大品牌：能率、林內(nèi)、百樂(lè)滿、松下。

　　百樂(lè)滿在中國(guó)市場(chǎng)一直打不開(kāi)，步入2000年后已悄無(wú)聲息。而松下熱水器在2006年也不堪中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，黯然退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　日本燃?xì)鉄崴髟谥袊?guó)四大品牌就僅剩能率和林內(nèi)兩虎相爭(zhēng)了。

　　因早期合資對(duì)象林內(nèi)選擇了上海煤氣公司，使林內(nèi)在以上海為代表的華東地區(qū)、華中、華南都迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，在管道煤氣的配套上占了先機(jī)。

　　上世紀(jì)九十年代能率公司以極富遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略意識(shí)率先在中國(guó)投資興建了上海能率有限公司，但能率燃?xì)鉄崴髟谏鲜兰o(jì)中國(guó)市場(chǎng)一直不溫不火，而林內(nèi)表現(xiàn)的讓中國(guó)人一直誤以為林內(nèi)是燃?xì)鉄崴鞯睦洗蟆?/P>

　　業(yè)內(nèi)人士則清楚，“日本燃?xì)鉄崴髦?#8221;是能率。

　　日本能率株式會(huì)社成立于1951年，用60年的歲月專做燃?xì)饩�，在產(chǎn)品創(chuàng)新、精益生產(chǎn)上多下功夫。正如能率(中國(guó))投資有限公司董事副總經(jīng)理西貝昭彥所說(shuō)，戰(zhàn)略就意味著取舍，只有懂得放棄，才能有精力去做好一件事情。專注是能率成功的最大秘訣。

　　2007年，能率無(wú)懼全球飽受金融危機(jī)脅迫的蕭條背景，以戰(zhàn)略魄力在上海市投資3800萬(wàn)美元，打造了一座亞洲范圍內(nèi)規(guī)模最大、產(chǎn)能最高的燃?xì)饩呱a(chǎn)基地——能率(上海)住宅設(shè)備有限公司，構(gòu)建了日本之外的能率亞洲最大的研發(fā)與制造基地。能率專門為中國(guó)消費(fèi)者量身定做了一款燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)最具科技含量的新品——智能泉系列恒溫?zé)崴鳎捎孟冗M(jìn)的磁懸浮動(dòng)圈式燃?xì)獗壤y和四位一體水量控制系統(tǒng)，確保水溫恒定;更難得的是“智能泉”采用了能率獲得專利的高效熱交換片，使熱水器更節(jié)能高效。

　　目前在中國(guó)很多市場(chǎng)，日本燃?xì)鉄崴髦改苈室颜嫉孟葯C(jī)，全面奠定了能率在中國(guó)熱水器行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的顯赫地位。

　　美國(guó)：惠而浦戰(zhàn)A.O.史密斯

　　在中國(guó)人的品牌聯(lián)想里，美國(guó)的儲(chǔ)水式電熱水器之父是A.O.史密斯。這得益于A.O.史密斯熱水器上世紀(jì)末和南京玉環(huán)熱水器合資失敗。史密斯不甘就此退出中國(guó)，便背水一戰(zhàn)，在中國(guó)市場(chǎng)全力推廣儲(chǔ)水式電熱水器。

　　A.O.史密斯以“金硅”內(nèi)膽為賣點(diǎn)，以美國(guó)老太太做廣告來(lái)證明A.O.史密斯用了60年，終于把A.O.史密斯熱水器在中國(guó)人的腦子里奠定了“頭牌”印記。

　　惠而浦是美國(guó)家電老牌企業(yè)，上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)后一直持續(xù)虧損，但惠而浦畢竟有強(qiáng)大實(shí)力，死也堅(jiān)持不退出中國(guó)市場(chǎng)。2007年，惠而浦和上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，為其在洗衣機(jī)市場(chǎng)著力策劃，以圖在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中翻盤。

　　極品策略在2007年為惠而浦?jǐn)M定了在中國(guó)市場(chǎng)打“百年品牌、百年家電”的戰(zhàn)略定位后，規(guī)劃惠而浦這個(gè)世界百?gòu)?qiáng)家電真正靠品牌和技術(shù)去改變?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的位置，而不是僅靠低價(jià)營(yíng)銷。

　　在“百年品牌、百年家電”的戰(zhàn)略規(guī)劃下，惠而浦為了擴(kuò)大在KA渠道的銷售量，于2009年在中國(guó)市場(chǎng)相繼推出冰箱、空調(diào)、電熱水器等白電，以規(guī)模實(shí)力和“百年品牌、百年家電”的品牌價(jià)值力量實(shí)　　現(xiàn)在中國(guó)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　如今，兩個(gè)美國(guó)企業(yè)都在進(jìn)行“父輩”的血統(tǒng)較量：

　　A.O.史密斯電熱水器打的是：“我家熱水器用了60年”……

　　惠而浦當(dāng)下則在中國(guó)市場(chǎng)全力打“百年品牌 百年家電”的核武器……

　　60年對(duì)100年，兩個(gè)山姆大叔都想做“美國(guó)電熱水器之父”，因?yàn)閮晌淮笫宥记宄�，只要登上這個(gè)寶座，消費(fèi)者的聯(lián)想就會(huì)帶來(lái)大量的美金。

　　歐洲：阿里斯頓戰(zhàn)西門子

　　要說(shuō)歐洲地區(qū)最具競(jìng)爭(zhēng)力的熱水器品牌，當(dāng)屬意大利的阿里斯頓。阿里斯頓在1906年就研發(fā)了世界上第一臺(tái)燃?xì)鉄崴�，后又成為歐洲電熱水器市場(chǎng)的佼佼者。阿里斯頓在長(zhǎng)達(dá)百年的發(fā)展歷程中，業(yè)務(wù)囊括燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴髂酥撂?yáng)能熱水器，積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。

　　1986年，阿里斯頓攜疾風(fēng)之勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，很快奪得中國(guó)消費(fèi)者的心，成了中國(guó)電熱水器市的“洋老大”。

　　就在阿里斯頓在中國(guó)電熱水器市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的時(shí)候，德國(guó)家電巨頭——西門子開(kāi)始嶄露頭角。西門子雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)稍晚于阿里斯頓，但西門子是家電全能冠軍，通過(guò)在冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器等家電領(lǐng)域的功力，獲得了強(qiáng)大的品牌影響力。當(dāng)西門子電熱水器一推向中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額就以迅雷之勢(shì)前進(jìn)，很快就威脅到了阿里斯頓的歐洲第一的位置。

　　所謂一山難容二虎，何況是來(lái)自歐洲的猛虎。阿里斯頓和西門子分別在無(wú)錫和南京投入重金成立專業(yè)研發(fā)基地，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)情，研究創(chuàng)新技術(shù)，以求不落于對(duì)手下風(fēng)。

　　阿里斯頓在中國(guó)市場(chǎng)早期的技術(shù)核心是鍍金技術(shù)內(nèi)膽，獲得了市場(chǎng)肯定后，又結(jié)合目前中國(guó)市場(chǎng)節(jié)能環(huán)保的大趨勢(shì)，先后研發(fā)了保溫層、加熱管等五個(gè)環(huán)保專利技術(shù)，塑造“環(huán)保型電熱水器”的形象。

　　西門子同樣打出技術(shù)創(chuàng)新牌，開(kāi)拓?zé)崴魇褂弥悄苣K管理的先河，推出了“E控家”式和立式電熱水器等創(chuàng)新型產(chǎn)品，成就德國(guó)式的“智能型電熱水器”。

　　阿里斯頓擁有105年的歷史，而西門子則擁有161年的歷史，兩者都代表了歐洲高品質(zhì)家電，承載著當(dāng)今歐洲最前衛(wèi)的生活時(shí)尚理念。

　　從綜合實(shí)力來(lái)說(shuō)，阿里斯頓和西門子同樣擁有先進(jìn)的質(zhì)量管理體系，過(guò)硬的質(zhì)量和悠久的品牌積淀，因此全方位整合式的競(jìng)爭(zhēng)使得阿里斯頓和西門子的這場(chǎng)內(nèi)戰(zhàn)變得頗有看點(diǎn)。
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