百貨業(yè)的自營之道
-國內(nèi)百貨業(yè)特點
1、“品牌聯(lián)營”模式。它已經(jīng)成為我國百貨業(yè)態(tài)的主流盈利模式,一般比例都占到百貨店總銷售額的80%以上。因為聯(lián)營模式的長期存在,百貨商店也在自營商品的經(jīng)營能力上退化,缺少人材和人材的準備。
2、國內(nèi)品牌供應(yīng)過剩,但品質(zhì)好的品牌不足;國際品牌供應(yīng)不足。
3、品牌商的直營或地區(qū)多級分銷代理制幾乎壟斷了一線品牌的流通渠道。這也使得普遍規(guī)模不足的百貨商店難以獲得自營的采購權(quán)。
4、綜合型百貨、品牌折扣店顯示出強烈競爭力,百貨業(yè)態(tài)在市場競爭下在逐漸業(yè)態(tài)細化、差異化,繼續(xù)表現(xiàn)出在零售業(yè)態(tài)的重要力量。
-國內(nèi)百貨業(yè)是否需要自營
業(yè)內(nèi)一位總經(jīng)理就講道:“盈利模式不在于聯(lián)營還是自營,而在于對百貨、服飾等商品集合的能力和對流行性變化速度的掌握,以及商品之外的配套軟件和提升,聯(lián)營模式同樣可以獲得不菲的利潤率。”因此“是否需要買斷自營”不是百貨業(yè)的根本性問題。中國百貨業(yè)的根本問題是如何在市場環(huán)境上如何取得競爭優(yōu)勢,具體在兩個方面:在零售各個業(yè)態(tài)中如何保持或增加市場份額?在同業(yè)競爭中如何避免同質(zhì)化、擁有不斷向上提升的經(jīng)營能力和盈利能力?
管理學(xué)上有一個原理:“在外部經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)越時,企業(yè)可以暫時延緩內(nèi)部的管理升級”,因此在機會面前大家都有機會,溫水尚未變成開水。許多先知先覺的智者,如王府井、百聯(lián)的管理者早就注意到未來的方向,在一些如自采的結(jié)構(gòu)調(diào)整方面也做了一些工作布署,但雷聲大雨點小,這些企業(yè)的自采并沒有實質(zhì)的變化,因為自采確實不是迫在眉睫的事情,打破既有的模式阻力重重、但現(xiàn)在的經(jīng)營模式仍然非常賺錢。
-國內(nèi)百貨買斷經(jīng)營的典型案例
連卡佛已發(fā)展成為集聚國際著名精品店、專營名牌時裝、配飾及時尚精品于一體的現(xiàn)代購物廣場,并成為諸多歐洲著名品牌的代理商。
連卡佛定位高端,采用的“采購制”經(jīng)營模式。其9 0%以上的產(chǎn)品都是由買手從市場上自行采購的。連卡佛對待品牌的態(tài)度以及保持店面新鮮感與保持利潤率等經(jīng)營之道,值得國內(nèi)企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。連卡佛的采購很好地貫徹了二八原則。消費者總是希望看見新鮮的產(chǎn)品,買到其他地方買不到的東西,而連卡佛總能采購到這些品牌以吸引消費者。
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