國(guó)美和蘇寧這兩家家電連鎖巨頭，2009年的發(fā)展風(fēng)格迥異。在國(guó)美開(kāi)始大批關(guān)店，全面收縮的同時(shí)，蘇寧則加速擴(kuò)張，僅在“五一”期間就計(jì)劃開(kāi)店50家。

　　蘇寧照舊擴(kuò)張

　　危機(jī)的演進(jìn)，加上供需失衡，正讓業(yè)界充滿(mǎn)一種不安。一家黑電企業(yè)上海老總表示，現(xiàn)在制定價(jià)格與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，都不敢做到兩個(gè)月以后。

　　高速擴(kuò)張的連鎖渠道似乎也放慢了腳步。4月21日，國(guó)美電器(00493.HK)副總裁何陽(yáng)青表示，公司2009年將關(guān)掉大約100家門(mén)店。目前，國(guó)美的門(mén)店數(shù)量約為1300家。過(guò)去3個(gè)月，它至少已關(guān)閉北京8家國(guó)美門(mén)店、10家大中門(mén)店。這被視為全面收縮的征兆。

　　蘇寧似乎在與國(guó)美對(duì)著干。“五一節(jié)當(dāng)天，僅在上海地區(qū)，我們將新開(kāi)4家門(mén)店。”上海蘇寧電器市場(chǎng)部一位人士透露，而全國(guó)將新開(kāi)出約50家，從而其全國(guó)門(mén)店數(shù)量將達(dá)到850家左右。

　　不過(guò)，該公司2009年的門(mén)店新增目標(biāo)是200家，尤其集中在一、二級(jí)城市的郊縣市場(chǎng)以及三、四、五級(jí)城鎮(zhèn)市場(chǎng)。凌國(guó)勝表示，這主要是配合家電下鄉(xiāng)工程。

　　“不是盲目開(kāi)新店，我們有的是貨。”上述人士表示，集團(tuán)已經(jīng)在全國(guó)囤了至少100億元的貨，基本上是第一季現(xiàn)金打款完成的定制包銷(xiāo)產(chǎn)品。其中，上海至少投入15億元，主要集中在空調(diào)、彩電產(chǎn)品線，差不多占據(jù)8億元。

　　凌國(guó)勝表示，這有望暫時(shí)消除貨源吃緊而導(dǎo)致的價(jià)格反彈，并強(qiáng)調(diào)，32英寸平板彩電還是能夠降到2000元以下，42英寸的差不多3500元以下。

　　供弱于求要漲價(jià)

　　兩個(gè)月前曾將空調(diào)價(jià)打回3年前的蘇寧電器，昨天忽然收緊口風(fēng)說(shuō)，家電要漲價(jià)了。

　　“五一將成為今年家電價(jià)格的觸底點(diǎn)。”這家公司華東二區(qū)執(zhí)行總裁凌國(guó)勝對(duì)CBN記者說(shuō)。

　　他的判斷理由在于，黃金周旺銷(xiāo)之后，各大家電廠此前的減產(chǎn)收縮策略，將導(dǎo)致庫(kù)存大幅消耗，而空調(diào)、彩電、冰洗、生活電器等家電價(jià)格將隨之反彈。

　　受金融危機(jī)影響，以空調(diào)、冰洗、生活電器等為主的傳統(tǒng)家電，無(wú)論上游主要零部件制造商還是整機(jī)廠家，目前均紛紛收縮、減產(chǎn)，成本控制成了2009年主要應(yīng)對(duì)策略。

　　如空調(diào)業(yè)。去年10月份，松下萬(wàn)寶、海立、美芝、三菱空調(diào)四大主要壓縮機(jī)廠家，各廠每月平均產(chǎn)量已從原來(lái)的80萬(wàn)～90萬(wàn)臺(tái)，降至目前不到40萬(wàn)臺(tái)；而其他領(lǐng)域，伊萊克斯、惠而浦等海外巨頭甚至已經(jīng)關(guān)閉部分工廠，并伴隨大幅裁員。

　　一季度轉(zhuǎn)暖并沒(méi)有讓它們樂(lè)觀，二季度，海外巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品導(dǎo)入反而吃緊。凌國(guó)勝透露，外資企業(yè)海外成本控制策略，對(duì)消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生了較大影響，第二季新產(chǎn)品導(dǎo)入不足，比如，22至37英寸平板彩電，供應(yīng)明顯短缺。

　　而上游原材料價(jià)格的上升，也已經(jīng)成為漲價(jià)導(dǎo)火索。3月份以來(lái)，國(guó)際銅價(jià)不斷上升，已從2.6萬(wàn)元/噸升至目前4.5萬(wàn)元/噸；原油已重返50美元/桶。凌國(guó)勝表示，這對(duì)空調(diào)、冰洗等傳統(tǒng)家電的成本影響較大。

　　本土需求顯然在增加。國(guó)務(wù)院近期常務(wù)會(huì)議上，擴(kuò)大居民消費(fèi)被置于重要位置；隨著審核、補(bǔ)貼手續(xù)的簡(jiǎn)化，“家電下鄉(xiāng)”也有望扮演回暖的驅(qū)動(dòng)力。

　　“這是危機(jī)中的尷尬現(xiàn)象，剛性需求強(qiáng)，供應(yīng)卻不足。”他認(rèn)為，“五一”黃金周之后，傳統(tǒng)家電價(jià)格上漲趨勢(shì)將開(kāi)始顯現(xiàn)。
　　（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 王如晨）