加速后奧運(yùn)彩電銷售競爭

　　據(jù)專家預(yù)測，借助奧運(yùn)大環(huán)境推動(dòng)，下半年中國平板電視市場規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，占整體彩電市場的比重將有望提高到40%左右。據(jù)國美負(fù)責(zé)人介紹，正是在這樣的大環(huán)境下的刺激下，此次國美“全球平板彩電節(jié)”亦成功邀請到全球200多家彩電供應(yīng)商，通過大單采購的方式，簽訂了10多億元的采購協(xié)議。

　　本次平板電視節(jié)幾乎囊括目前市場上所有的主流品牌：LG、康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、海爾、松下、東芝、飛利浦、索尼、日立、三星、夏普等18大品牌紛紛加盟。據(jù)悉，在此次采購的200億平板訂單中，囊括了多款新品暢銷品，均以普惠的方式進(jìn)行銷售。三星、索尼、飛利浦、海爾、廈華、康佳、創(chuàng)維等品牌重點(diǎn)推出37英寸至52英寸的大屏幕液晶、等離子電視。新品方面，海爾、廈華2008年最新款的52英寸液晶彩電和索尼最新的V系列、三星的N系列、F系列新品，都將在國美全球首銷。

　　“在加大產(chǎn)能后，早已有了降價(jià)計(jì)劃。此次廠家與國美簽訂讓利促銷協(xié)議，主要是希望能在傳統(tǒng)彩電旺季到來時(shí)搶占市場份額。”某彩電廠商老總在接受記者采訪時(shí)表示，后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代彩電銷售競爭將更加激烈，此次更有各家新品、暢銷品在國美平板電視節(jié)擂臺(tái)上一爭高下，打造一場平板電視新品之戰(zhàn)。

　　彩電價(jià)格或觸底線

　　“此次‘全球平板彩電節(jié)’讓利高達(dá)2000萬元的巨額，最高降幅接近40%。眾多平板電視價(jià)格全線讓利至價(jià)格底線。”廣州國美總經(jīng)理高集群向記者介紹，國美將在多款32英寸、37英寸、40英寸、42英寸液晶、50英寸等離子平板電視上采取首降的優(yōu)惠措施，使這些在市場上備受青睞的主流平板產(chǎn)品首降的促銷價(jià)格整體下降20個(gè)百分點(diǎn)，部分包銷型號(hào)還通過國美廠家聯(lián)合讓利的方式，優(yōu)惠幅度高達(dá)40%。

　　相比其他家電連鎖賣場，國美從銷售電視起家，在彩電品類銷售上一直占據(jù)優(yōu)勢，與國內(nèi)外核心彩電供應(yīng)商有著良好的關(guān)系，可以取得供應(yīng)商更多的優(yōu)勢資源傾斜，與夏普簽訂65寸全高清液晶的銷售協(xié)議是國美采用的包銷手段，在"全球平板彩電"節(jié)期間，直降50000元，僅售79800元，降幅高達(dá)40%"，另一款國美特供東芝42寸全高清液晶直降2000元，現(xiàn)價(jià)6980元。

　　據(jù)記者了解，目前部分國產(chǎn)21寸純平售488元，29寸純平僅售880元，32英寸液晶也跌破3000元，42英寸液晶跌破5000元，而原價(jià)9990元的50英寸全高清液晶跌破7000元。距離國慶黃金周還有不到半個(gè)月的時(shí)間，包括創(chuàng)維、海爾、海信、TCL在內(nèi)的家電廠商近期頻頻推出新品，這預(yù)示著本已進(jìn)入“微利”時(shí)代的家電業(yè)將在“十一”長假來臨之前迎來更激烈的搏殺。而國美在傳統(tǒng)旺季率先推出平板電視節(jié)，將進(jìn)一步刺激銷售“井噴”。

　　高集群表示，“金九銀十”不僅是家電賣場爭奪的焦點(diǎn)，更是彩電廠商角逐的陣地。在平板電視節(jié)期間，廣州國美將主推高端平板電視，而眾多國產(chǎn)、合資品牌廠商也都將全面支持國美此次平板彩電節(jié)的促銷活動(dòng)。 另據(jù)記者了解，在國慶期間，廣州國美的皇后天河店也將橫空出世，與維多利店王形成雙子旗艦星，打造成廣州國美新一個(gè)低價(jià)標(biāo)桿。此外，為了迎合“大平板”的高端品質(zhì)，平板電視節(jié)期間，國美特別采購了一批高規(guī)格、高價(jià)值的高檔贈(zèng)品用于購物贈(zèng)禮活動(dòng)，購彩電單品滿1999元送轉(zhuǎn)頁扇，滿4999元送三星C288手機(jī)，滿9999元送數(shù)碼相機(jī)，滿19999元送筆記本電腦。

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　　解疑平板電視降價(jià)風(fēng)暴

　　隨著平板技術(shù)的更新?lián)Q代的加速，平板電視價(jià)格也降的飛快，不少消費(fèi)者花萬余元購買的電視不出兩個(gè)月，價(jià)格就跌兩成，而像國美等家電連鎖渠道的各種促銷活動(dòng)，也使平板價(jià)格不斷下降，是什么促使平板電視降價(jià)風(fēng)暴的急速降臨？

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：一是零售市場競爭激烈，國美在"金九銀十"的彩電旺季，將彩電作為主推品類，通過直降、返現(xiàn)、贈(zèng)禮等各項(xiàng)空前大活動(dòng)來釋放消費(fèi)者的購買激情與欲望，搶占彩電市場份額；二是平板電視面板降價(jià)，而本身平板電視利潤相對于顯像管電視要高得多，這才使得各大廠家與國美等渠道商聯(lián)合將價(jià)格降至消費(fèi)者可接受的消費(fèi)水平；三是各品牌廠家大規(guī)模升級產(chǎn)能、提高高端技術(shù)質(zhì)量，從而降低了成本，使整機(jī)降價(jià)成為可能。此外，大面積平板切割技術(shù)的進(jìn)步、銷售份額上升帶來的規(guī)模效應(yīng)、等離子和液晶電視的市場份額爭奪、渠道整合優(yōu)化供應(yīng)鏈等因素也將為平板電視未來的進(jìn)一步價(jià)格下降預(yù)留了操作空間。
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