聯(lián)商網(wǎng)消息：一年一度的五一黃金周即將來(lái)臨，家電賣場(chǎng)的銷售高峰也隨之而來(lái)。與往年不同的是，由于國(guó)家對(duì)法定節(jié)假日的調(diào)整，今年的五一黃金周由原來(lái)的7天縮減為3天，新假日究竟能對(duì)家電消費(fèi)產(chǎn)生什么樣的影響呢？在三天的假期中，消費(fèi)者更愿意在哪一天進(jìn)行購(gòu)買？五星電器從4月初就開(kāi)始在全國(guó)啟動(dòng)了一次市場(chǎng)調(diào)研，目前結(jié)果已經(jīng)出爐。調(diào)研結(jié)果顯示，51%的消費(fèi)者更愿意選擇五一當(dāng)天來(lái)進(jìn)行購(gòu)買，而手機(jī)、數(shù)碼、筆記本電腦的購(gòu)買率最高。

　　51%消費(fèi)者最愛(ài)五一當(dāng)天購(gòu)物

　　五一假日的調(diào)整對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能帶來(lái)休閑方式和消費(fèi)方式的新變化，據(jù)五星電器調(diào)研結(jié)果顯示，從4月29日開(kāi)始，市民的家電消費(fèi)熱情就開(kāi)始逐漸上升，5月1日當(dāng)天達(dá)到最高點(diǎn)51%，然后逐漸下降。其中分別有45%、33%的消費(fèi)者選擇在2號(hào)、3號(hào)兩天購(gòu)買，但5月4號(hào)和5號(hào)兩天的消費(fèi)還沒(méi)有完全降溫，仍舊有14％和12％ 的消費(fèi)者選擇在這兩天購(gòu)買。

　　從消費(fèi)者的購(gòu)物安排來(lái)看，他們更喜歡在上午10點(diǎn)-12點(diǎn)，下午2點(diǎn)-6點(diǎn)之間進(jìn)行購(gòu)物，人群占比分別達(dá)到50%和48%。另外，中午12點(diǎn)-2點(diǎn)時(shí)段有18%的人選擇，晚上6點(diǎn)以后的“夜市”有13%的人選擇。

　　“五一”是假日經(jīng)濟(jì)中火爆的黃金消費(fèi)期，市場(chǎng)消費(fèi)潛力會(huì)有較大規(guī)模的集中釋放。今年五一假期縮短，消費(fèi)將更加集中。很多消費(fèi)者表示，假期的縮短不會(huì)影響他們的購(gòu)買計(jì)劃。但也有小部分消費(fèi)者表示，假期縮短讓他們沒(méi)有充分的時(shí)間貨比三家，進(jìn)而改變購(gòu)買計(jì)劃。

　　從五星調(diào)研結(jié)果來(lái)看，“五一”期間消費(fèi)者購(gòu)買家電的主要目的是換代或者新添，其比率分別達(dá)到62％和43％。盡管人們多習(xí)慣在五一前一周購(gòu)買手機(jī)、數(shù)碼等旅游裝備，但在五一期間的購(gòu)買率仍然達(dá)到17%，新居裝修、送禮、新婚之用的比例分別占到7%、4%、1%。

　　而在五星的目標(biāo)人群當(dāng)中，新興白領(lǐng)購(gòu)買旅游裝備的消費(fèi)目的占23%，年輕小康占10%，可以明顯看出，經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)，注重生活品質(zhì)、關(guān)注潮流和生活平衡的“新興白領(lǐng)”是3C產(chǎn)品的主要購(gòu)買者。作為新婚之用的家電購(gòu)買僅為1%，這也和新婚人群通常提前幾個(gè)月就把家電購(gòu)買齊全的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。

　　五星電器五一調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者喜歡的促銷活動(dòng)分別是：打折/降價(jià)、刷卡打折和以舊換新，喜好度分別為85%、54%、32%，其中直降和打折的喜好度最高，反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)五一市場(chǎng)價(jià)格方面的主要訴求，也反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)單透明的促銷更感興趣。

　　因?yàn)橛?/SPAN>62％的人群購(gòu)買家電是出于更新?lián)Q代的需求，因此“以舊換新”促銷活動(dòng)也深受消費(fèi)者青睞，32％的消費(fèi)者希望享受到這個(gè)活動(dòng)。預(yù)約活動(dòng)也逐漸成為消費(fèi)者喜好度較高的促銷方式之一，其中電話預(yù)約和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約是消費(fèi)者喜好度較高的兩種形式，占比分別為78%和38%。同時(shí)，刷卡消費(fèi)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這表明生活節(jié)奏的加快使得消費(fèi)者越來(lái)越傾向簡(jiǎn)單、快捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　“4.30團(tuán)購(gòu)”逐漸成為消費(fèi)習(xí)慣

　　由于拼客一族的出現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)的受喜愛(ài)程度也越來(lái)越高。在“如果家電賣場(chǎng)五一前一天晚上舉辦大型團(tuán)購(gòu)，您會(huì)不會(huì)參加”的問(wèn)題中，有30%的消費(fèi)者比表示選擇參加。在參加過(guò)五一前夕促銷活動(dòng)的消費(fèi)者中有53％還會(huì)選擇在“五一”三天中去購(gòu)買家電。而另外47％的消費(fèi)者則不會(huì)再在黃金周當(dāng)周購(gòu)買家電，由此可見(jiàn)，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸對(duì)黃金周前一晚的團(tuán)購(gòu)形成有效認(rèn)知度和參與度。而家電賣場(chǎng)往往看重團(tuán)購(gòu)的活力，會(huì)在“五一”前一兩天開(kāi)展大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)提前引爆黃金周，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　3C產(chǎn)品在五一期間購(gòu)買率最高

　　從調(diào)查得到的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，“五一”期間消費(fèi)者購(gòu)買率較高的幾個(gè)品類分別為手機(jī)31％、數(shù)碼相機(jī)24％、筆記本20％、 MP3或MP4 18％、空調(diào)18％、彩電17％，接下來(lái)是小家電類，然后才是冰洗產(chǎn)品。

　　雖然五一假期縮短，但近40%的消費(fèi)者還是有出游計(jì)劃，在這部分的出游人群中有64％的人會(huì)為出游購(gòu)買手機(jī)、數(shù)碼、筆記本等便攜家電，其中近30%的消費(fèi)者會(huì)選擇多件購(gòu)買，而數(shù)碼相機(jī)是大部分人的第一選擇。五星分析表明，3C產(chǎn)品在五一期間的購(gòu)買率最高，一是和假日出游的習(xí)慣緊密相關(guān)，二是因?yàn)橄M(fèi)類電子產(chǎn)品更新?lián)Q代快，五一時(shí)期新品集中上市比較多。

　　調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買3C家電主要從4月下旬開(kāi)始，五一假期前占比人群約為60％，在五一假期期間仍有約40％消費(fèi)者購(gòu)買旅游裝備，其中五一假期前一兩天達(dá)到銷售高峰。與3C產(chǎn)品在五一前一周占比提升迅速不同的是，空調(diào)、彩電、冰洗等大家電會(huì)在五一當(dāng)周唱起主角。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)套購(gòu)的需求明顯增加，近70%的人希望在家電選購(gòu)過(guò)程中得到“顧問(wèn)式”的幫助。

　　從消費(fèi)者反饋的信息來(lái)看，08年，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的訴求點(diǎn)基本一致。消費(fèi)者更追求外型新穎、時(shí)尚潮流和多樣化功能的手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品；彩電方面，消費(fèi)者更多需要清晰度高、屏幕大、性價(jià)比高的產(chǎn)品；空調(diào)、冰箱等白色家電，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更關(guān)心是否節(jié)能、健康與環(huán)保。