聯(lián)商網(wǎng)消息：往年春節(jié)過后，家電行業(yè)就進(jìn)入休整期，同時(shí)開始籌備五一黃金周的促銷。但今年五一長(zhǎng)假縮水為3天，并首次在4月份增加了清明節(jié)假期，又連同周末雙休形成一個(gè)“小黃金周”。五星相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，假期的調(diào)整對(duì)于家電零售業(yè)來(lái)說勢(shì)必造成一定的影響，三大誘因必將引發(fā)新一輪的假日經(jīng)濟(jì)。而就消費(fèi)者個(gè)人來(lái)說，也可能帶來(lái)休閑方式和消費(fèi)方式的新變化。據(jù)了解，為了應(yīng)對(duì)清明節(jié)變身的小長(zhǎng)假，五星電器已經(jīng)聯(lián)合各廠家籌劃針對(duì)“小長(zhǎng)假”的特色促銷活動(dòng)。

　　三大誘因促五星搶灘小長(zhǎng)假

　　以往，商家絕不會(huì)策劃和包裝清明節(jié)，主要是找不到合適的主題。今年新假日調(diào)整后，清明節(jié)成為春節(jié)過后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，商家關(guān)注的目光一下子集中到這個(gè)周末。眾廠商一致瞄準(zhǔn)清明小黃金周全新的消費(fèi)潛力也在情理之中：一是，三天假期，踏青、購(gòu)物依然會(huì)在許多人的出行安排之內(nèi)，這一新需求的產(chǎn)生，對(duì)于通訊、數(shù)碼、電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品的旺銷有著不小的影響。第二，今年想趕奧運(yùn)年結(jié)婚的人數(shù)大增，和婚慶、家裝相關(guān)的電器消費(fèi)需求也成倍增長(zhǎng)，這是很難得的商業(yè)機(jī)遇。第三，是家電漲價(jià)呼聲已久，消費(fèi)者對(duì)家電漲價(jià)的擔(dān)心會(huì)促使他們將電器購(gòu)置計(jì)劃提前，在五一前的假日進(jìn)行大規(guī)模采購(gòu)。

　　據(jù)悉，五星電器將在未來(lái)幾天投入可以和元旦相比擬的促銷資源，打造全品類家電的“假日”普惠。針對(duì)新婚、新居人群的大單采購(gòu)需求，本周五星電器的“新居電器節(jié)”促銷活動(dòng)熱力升級(jí)，對(duì)價(jià)格比較敏感的白電產(chǎn)品還做了促銷力度上的調(diào)整，所有空調(diào)產(chǎn)品保證15%-30%左右的折扣，廚衛(wèi)產(chǎn)品還能參加節(jié)能換購(gòu)補(bǔ)貼活動(dòng)。

　　清明小長(zhǎng)假前期，消費(fèi)者對(duì)于通訊、數(shù)碼甚至筆記本電腦都有著較高的購(gòu)買熱情。其中以?shī)蕵范喙δ苁謾C(jī)、輕薄時(shí)尚數(shù)碼相機(jī)、寬屏雙核筆記本的銷售增長(zhǎng)最為突出。為了應(yīng)對(duì)假日短途旅游熱帶來(lái)的市場(chǎng)需求，五星在采購(gòu)彩電、空調(diào)、冰洗等大家電的同時(shí)還大額采購(gòu)了大量3C產(chǎn)品，一系列的手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦二季度新品也陸續(xù)上柜，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。

　　“以顧客為中心” 合理分配資源

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，五一長(zhǎng)假取消對(duì)于家電業(yè)而言，表面上雖是喪失了一個(gè)可供“大賣特賣”的時(shí)機(jī)，但對(duì)家電連鎖來(lái)說，在五一前新增的“小長(zhǎng)假”也將帶來(lái)新的銷售“拐點(diǎn)”。如果商家準(zhǔn)備充分也會(huì)出現(xiàn)新的“假日經(jīng)濟(jì)”。在采訪中，記者也了解到，大部分前期持觀望態(tài)度的消費(fèi)者也表達(dá)出提前購(gòu)買的意向。他們認(rèn)為，今年短假增多，只要商家的促銷力度足夠吸引人，不一定等到五一再扎堆購(gòu)買。因此，家電商家完全可以分散把握促銷重點(diǎn)和力度，合理分配廠家貨源和促銷資源。

　　五星電器品牌與市場(chǎng)推廣中心總監(jiān)景星表示，五星將分流出的小長(zhǎng)假作為調(diào)整促銷節(jié)奏的契機(jī)，及時(shí)調(diào)整了營(yíng)銷計(jì)劃，將部分五一促銷資源提前釋放。依據(jù)節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)移更有針對(duì)性地進(jìn)行主題促銷的籌劃，方便消費(fèi)者從容購(gòu)買電器，這正好也符合我們“以顧客為中心”的經(jīng)營(yíng)理念。景星介紹：“對(duì)商家來(lái)說，爭(zhēng)奪黃金周市場(chǎng)的壓力是很大的，要消耗很多資源動(dòng)用大量人力物力。而且所有廠商都擠在一起打‘價(jià)格戰(zhàn)’，對(duì)廠家的傷害也很大。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說也一樣，害怕自己在打折的驅(qū)動(dòng)下選貨不能選到位。而假期調(diào)整后，可能會(huì)帶來(lái)假日消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)過程也會(huì)更加愉悅、快樂。”