國美黃光裕低調(diào)“凍結(jié)”鵬潤電器
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2008-02-26 09:29
昨日，國美電器新聞發(fā)言人何陽青以“正在開會，不方便接電話”為由，并未作出正面回應(yīng)。據(jù)京城媒體報道，鵬潤電器馬甸店確實已改名為國美電器門店，店名和店標都不再保留 “鵬潤”品牌。黃光裕最早把“鵬潤電器”作為國美麾下的高端家電連鎖品牌推出是在2005年12月，當月鵬潤電器沈陽店開張。隨后在2006年9月，鵬潤電器馬甸店開張。當時，國美曾放言要在3年內(nèi)新建30-40家鵬潤電器店。
鵬潤電器馬甸店開張后便遭遇波折不斷。如，開張兩個月后，該店由于經(jīng)營業(yè)務(wù)未能達到預期目標而停業(yè)整頓；2007年1月20日，鵬潤電器馬甸店首度改頭換面，成為“國美電器馬甸鵬潤店”。此后，鵬潤電器店實際上一直在國美的托管下經(jīng)營。那么，此番“鵬潤電器”借國美門店統(tǒng)一標識而徹底改名為國美電器，是否意味著國美電器收縮了其高端市場的戰(zhàn)線？又或者，黃光裕此舉與此前坊間遍傳的 “國美將與百思買交叉換股”有關(guān)？
在鵬潤電器馬甸店去年初更名為“國美電器馬甸鵬潤店”之際，國美依然強調(diào)著其對高端家電賣場建設(shè)的嘗試，并稱國美鵬潤店“將實現(xiàn)高、中、低端產(chǎn)品的超級大賣場的有機融合”。換言之，當時國美對“鵬潤電器”這個品牌、對高端市場仍保有繼續(xù)深入的愿望。
事實上中國高端家電連鎖的市場遠未成熟，這從百思買在中國的規(guī)模拓展連連受壓后、迄今尚未開出第二家門店可見一斑�？涓钙髽I(yè)管理咨詢機構(gòu)負責人劉步塵認為，國美高調(diào)推出“鵬潤電器”的初衷，是要對定位高端之百思買的中國布局展開攔截，尤其阻攔后者入京，如今百思買、或說高端家電連鎖模式在中國的發(fā)展并不理想；此外，“對國美來說，鵬潤電器原先的功能完全可由國美一并承擔”。
專家分析
鵬潤電器可謂功成身退
所謂高端，至少要在價格上、產(chǎn)品上實現(xiàn)差異化。劉步塵指出，在中國家電零售市場，在這兩點上體現(xiàn)出明顯差異化相當難，這導致以尋求差異化為訴求的高端賣場很難立足。若硬要為高端市場專門養(yǎng)一個品牌，其經(jīng)營成本將非常高。因此，國美繼續(xù)保留鵬潤電器的意義不大，鵬潤電器可謂完成歷史任務(wù)、功成身退。另外，劉步塵還認為，國美與百思買交叉換股、資本合作的可能性不大。而何陽青此前也曾表示過，“百思買目前對國美還沒有什么價值”。
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