麥當(dāng)勞調(diào)整中國策略 加完薪水又搞真人秀
剛剛加完薪,麥當(dāng)勞在中國又有了新動作。作為2008年北京奧運會的贊助商,麥當(dāng)勞(McDonald's Corp.)將與國際奧委會(IOC)和中國中央電視臺(CCTV)聯(lián)手,推出一個電視真人秀風(fēng)格的競賽項目,最終獲獎的300名兒童將有機會參與到奧運會的各種活動中。
據(jù)《華爾街日報》中文版報道,作為麥當(dāng)勞的營銷活動之一,這檔電視系列節(jié)目將于本周末開播。眼下這家全球最大的餐廳連鎖商正積極拓展在華業(yè)務(wù),它還是2008北京奧運會的主贊助商之一。
眼下距離08年北京奧運會召開已不到一年時間,中國民眾的奧運熱情愈發(fā)高漲,再加上電視真人秀在中國獲得的巨大成功,這樣看來,麥當(dāng)勞的這一舉措會令它獲益匪淺。
麥當(dāng)勞首席營銷長瑪麗?狄龍(Mary Dillon)表示,與普通的商業(yè)廣告相比,此次競賽是進一步拉近公司與客戶之間距離的一個良機。她談到,這一電視系列節(jié)目及其他奧運項目不僅是麥當(dāng)勞迄今進行的與奧運相關(guān)的最大規(guī)模的營銷活動,而且也為公司業(yè)務(wù)提供了無限商機。
廣告活動中,中國兒童首先將參加考試和一項藝術(shù)及作文大賽,在這個階段的比賽中選手要充分表達出他們所理解的北京奧運主題“同一個世界,同一個夢想”的含義,以此來贏得評委的肯定。接下來,他們將與其他國家的兒童一道,參加智力問答、體育賽事等電視比賽,進而決出最終的獲勝者。
這個名為“麥當(dāng)勞奧運助威小冠軍”(McDonald's Champion Kids)的電視節(jié)目將從10月起在中國的電視臺定期播出。
電視真人秀節(jié)目在中國吸引了眾多觀眾的眼球,在“超級女聲”、“加油!好男兒”等選秀節(jié)目播出時,平均每分鐘的觀看人數(shù)達到了數(shù)百萬之多。另一個以奧運為主題的選秀活動“奧運舵手選拔”于去年啟動,在80位候選人中將有兩名最終勝出加入中國國家賽艇隊。(但據(jù)媒體研究機構(gòu)CSM Media Research的調(diào)查,這一節(jié)目的收視率相對較低。)
除麥當(dāng)勞外,耐克公司(Nike Inc.)也贊助了一項名為“足球小子”的活動。由于傳統(tǒng)的電視廣告短片難以在觀眾間引起共鳴,因此如今的跨國公司紛紛另辟蹊徑,開始在中國探尋構(gòu)建品牌的新路。數(shù)據(jù)顯示,中國現(xiàn)在與英國共同占據(jù)全球第三大廣告支出市場的寶座。
麥當(dāng)勞此前剛剛宣布,從今年9月1日開始,麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地815家餐廳的大部分員工都將獲得加薪的待遇。這次調(diào)整后,麥當(dāng)勞在各地的最低工資將比政府規(guī)定的最低工資標(biāo)準(zhǔn)高出12%至56%不等。對麥當(dāng)勞來說,中國市場正變得日益重要,它在2008年北京奧運會之前也更受到媒體的關(guān)注,因為它是此次奧運會的官方贊助商。
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