護(hù)膚類化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類化妝品，而對(duì)于彩妝類化妝品的使用者僅占2.7%，兩類均使用者為10.3%.結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很低，這也說明泉州的男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開拓的一個(gè)市場(chǎng)。

　　長期以來，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問題的呢？

　　44.6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為購買不方便，20.1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13.4%的被調(diào)查者對(duì)服務(wù)不滿意�？梢�，目前泉州市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ巧碳也荒苠e(cuò)過的一塊大蛋糕。

　　超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看，有96.4%的人是自己購買，有3.6%的人是接受親友饋贈(zèng)。在購買化妝品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇化妝品專賣店，12.7%是在一般化妝品店購買的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故。化妝品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品。

　　在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間，13.7%的被調(diào)查者能接受100到200之間的價(jià)格，接受200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有2.7%.由此可見，價(jià)格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。

　　中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)化妝品使用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達(dá)84.6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例則很小。調(diào)查還顯示，年齡在30歲以下的消費(fèi)者，化妝品月消費(fèi)在50-100元之間的較多，占40.3%；年齡在30-40歲的消費(fèi)者中，可接受的月平均消費(fèi)在50元以下的有40.7%；而50-100元的消費(fèi)水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費(fèi)則較低，每月愿意用于化妝品消費(fèi)的金額在50元以下的就占到68.8%.這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。

　　一、化妝品包裝概述
 
　　在化妝品包裝領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場(chǎng)的歡迎。在中國加入WTO以后，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，也缺少成功品牌運(yùn)作的管理方法，但中國民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽(yù)滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來維持其微薄的銷量了。對(duì)面外來信息的介入、新技術(shù)的運(yùn)用、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個(gè)——爭(zhēng)奪每一個(gè)猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。

　　對(duì)于新奇的產(chǎn)品來講，如果采用新穎的包裝，那么對(duì)顧客產(chǎn)生的影響力就會(huì)大大增強(qiáng)。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。

　　在個(gè)人護(hù)理用品及香水市場(chǎng)中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素。因?yàn)楫?dāng)代的消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)已逐漸了解，從大眾市場(chǎng)到高檔商場(chǎng)，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對(duì)終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比以往更重要。個(gè)性化的需求驅(qū)動(dòng)著定制生產(chǎn)（針對(duì)不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn)模式）的不斷發(fā)展，專利模具風(fēng)行于業(yè)界企業(yè)。
 
　　我國化妝品包裝材料的主導(dǎo)方向
 
　　一般意義上的“化妝品”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護(hù)膚品之列，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品，而香水總是可以自成一家�；瘖y品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價(jià)。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。“不斷研制新材料和新的加工技術(shù)，追求新的造型，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點(diǎn)。”

　　一位長期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師對(duì)記者說，“現(xiàn)在，材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了。”他介紹說，以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣，在無形中，就增加了這一款產(chǎn)品的親和度。”言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關(guān)系。同樣，寶潔的另一品牌———“潘婷”，在現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)上，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。而這也意味著，時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護(hù)膚品領(lǐng)域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。

　　上述業(yè)內(nèi)人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例介紹說，因其膏體制造工藝比較獨(dú)特———用全自動(dòng)電腦制膏機(jī)械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時(shí)尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運(yùn)用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用，使其比一般膏狀的護(hù)膚品能更迅速、更有效地恢復(fù)皮膚自然活力，消除肌膚問題。因此，設(shè)計(jì)人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同且更堅(jiān)固的有機(jī)玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，希望賦予此水晶系列化妝品華貴、時(shí)尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。而隨后的事實(shí)也證明了他們對(duì)包裝的選擇正確。

　　據(jù)悉，這一系列產(chǎn)品一投放市場(chǎng)，便受到了其目標(biāo)消費(fèi)群———中青年女性消費(fèi)者的青睞。保護(hù)性、功能性和裝飾性一個(gè)都不能少“一般來說，化妝品的包裝應(yīng)兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，我們預(yù)測(cè)，這‘三性一體’才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。”那位專家指出。首先，保鮮裝的化妝品會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。為適應(yīng)顧客需求，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價(jià)格不菲，很難成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)群。其次是綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計(jì)。目前，已經(jīng)有越來越多的化妝品企業(yè)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會(huì)加以考慮———這些材料能否被回收利用？“和產(chǎn)品一樣，毫無疑問，綠色、環(huán)保的包裝材料將是大勢(shì)所趨。”

　　另一種可能成為主流的是多層塑料復(fù)合技術(shù)。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設(shè)計(jì)出任何形狀———只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護(hù)膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨(dú)特的手感，提高了軟管的可曲折性。與此同時(shí)，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品。它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器十分重要。盡管如此，多年的包裝“當(dāng)家花旦”———塑料瓶在未來依舊將占據(jù)重要地位。重量輕、堅(jiān)固和容易生產(chǎn)一直是塑料容器的優(yōu)勢(shì)。通過化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。而且據(jù)專家介紹，新型的塑料瓶還能被染成各種顏色，即使經(jīng)過抗UV處理，透明感也絲毫不減。 

　　二、化妝品包裝材料之玻璃與塑料誰主沉浮

　　化妝品市場(chǎng)對(duì)包裝的外觀要求越來越高，塑料因?yàn)槠鋱?jiān)固耐久而被廣泛使用，玻璃則給人一種高貴的外觀感，因此也是化妝品包裝中的主選材料。

　　玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝，而塑料憑借著合理的價(jià)格和較輕的質(zhì)量贏得了這場(chǎng)化妝品包裝材料的競(jìng)爭(zhēng)。

　　生產(chǎn)商們竭盡所能的尋找新穎誘人的包裝，借此突出產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和貨架上的吸引力。零售商貨架上陳列的產(chǎn)品是如此之多，迫使生產(chǎn)商不得不盡力使自己的產(chǎn)品在包裝上看來與眾不同。要使產(chǎn)品與眾不同，必須在包裝的設(shè)計(jì)、瓶蓋和瓶身的形狀上花功夫。據(jù)RPC稱，塑料包裝賦予了化妝品生產(chǎn)商在這方面的很多機(jī)會(huì)，可用經(jīng)濟(jì)合理的成本生產(chǎn)出眾多包裝精美、匠心獨(dú)具的產(chǎn)品。

　　塑料的強(qiáng)度大、質(zhì)量輕和不易破碎等特點(diǎn)使其在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，不僅如此，種類繁多的塑料包裝設(shè)計(jì)可在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)并實(shí)施于生產(chǎn)。但另一方面而言，如今化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，包裝設(shè)計(jì)上的定案往往是在產(chǎn)品即將推廣市場(chǎng)的最后一秒鐘中決定的，從而保證了產(chǎn)品時(shí)刻緊跟市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和消費(fèi)者的品位需求。

　　RPC認(rèn)為，正是這種情況導(dǎo)致生產(chǎn)商在沒有最后設(shè)計(jì)定案的產(chǎn)品上兩頭為難。RPC Rushden加盟RPC Halstead，一同生產(chǎn)Superdrug護(hù)膚品的瓶身和瓶蓋，該產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家是Dewhirst Toiletries。RPC Rushden的銷售市場(chǎng)總監(jiān)Mario Ciancio對(duì)此發(fā)表看法說：“事實(shí)上，化妝品的包裝并沒有反映時(shí)下最新的品位和潮流。生產(chǎn)商們力圖做到這一點(diǎn)，但對(duì)其確保產(chǎn)品的技術(shù)和風(fēng)格增加了負(fù)擔(dān)。”該公司堅(jiān)持，包裝的質(zhì)量至關(guān)重要，必須向消費(fèi)者正確傳達(dá)內(nèi)容產(chǎn)品的特性�，F(xiàn)今可以采用的塑料材料豐富多彩，從而使RPC等包裝生產(chǎn)商可市場(chǎng)高透明度和誘惑力的包裝產(chǎn)品。
 
　　據(jù)Techpack英國公司介紹，玻璃和塑料在如今迅猛發(fā)展的香水、護(hù)膚品和化妝品等包裝業(yè)各自扮演著非常重要的角色。PET塑料瓶和容器在這些產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用增長尤其快，包括沐浴露、護(hù)膚品、化妝品等，而玻璃也仍占一席之地。

　　Techpack英國公司的市場(chǎng)總監(jiān)Trevor Hurrell說：“消費(fèi)者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝，因此玻璃是絕對(duì)的首選。然而市場(chǎng)發(fā)展太快，開發(fā)一個(gè)新的玻璃瓶包裝周期相對(duì)過長，時(shí)間和成本上消耗太大。”Hurrell先生已經(jīng)看到了可設(shè)計(jì)成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。該公司率先加入了這一隊(duì)伍，尋找多種形式的備用玻璃瓶，并已與一些大公司簽訂了銷售協(xié)議。

　　玻璃瓶固然是化妝品包裝的主角，PET瓶、罐也絕對(duì)不甘落后，它們的主要應(yīng)用范圍集中在護(hù)膚品、沐浴露和化妝品。Trevor Hurrell對(duì)此的看法是：“對(duì)某些產(chǎn)品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理，可設(shè)計(jì)成許多時(shí)尚，透明的經(jīng)典產(chǎn)品。”此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進(jìn)行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱唯一。Hurrell先生繼續(xù)說：“如今，PET塑料的應(yīng)用越來越廣，我們深信其在今后化妝品包裝領(lǐng)域的前景將更廣闊。”

　　在包裝工業(yè)，包裝設(shè)計(jì)的重要性絕不輸于包裝材料的選擇。如今的流行產(chǎn)品趨向于采用傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)。Stride Group從幾年前便開始采用玻璃和塑料進(jìn)行化妝品包裝。該公司認(rèn)為，男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝，顯得簡(jiǎn)潔明快，非常合年輕消費(fèi)者的審美要求。據(jù)該公司介紹，玻璃材料之所以吸引人，是因其透明純凈的特質(zhì)，能夠與圖形獨(dú)立開，符合環(huán)境要求。公司的發(fā)言人稱：“消費(fèi)者非常關(guān)注環(huán)境問題，選擇何種包裝材料，是否可以回收這些問題將影響其購買的最終決定。”

　　Stride Group認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)工業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展，玻璃仍將是奢侈品、香水、香料等產(chǎn)品的包裝主要選材。該公司最近為Truefitt和Hill產(chǎn)品開發(fā)了包裝，該包裝恰好證明了玻璃對(duì)凸現(xiàn)產(chǎn)品名牌效應(yīng)的重要作用。該發(fā)言人繼續(xù)說：“塑料包裝的印刷質(zhì)量可以達(dá)到很高的水準(zhǔn)，一些奢侈品必須通過這種材料來詮釋內(nèi)質(zhì)。”

　　據(jù)該公司介紹，很多化妝品要求采用非玻璃的包裝材料，這倒也無關(guān)乎實(shí)用性或公式化。很多護(hù)膚品利用塑料包裝效果最佳，便于浴室或旅行攜帶。但公司同時(shí)對(duì)塑料和內(nèi)容產(chǎn)品的兼容性表示關(guān)注，有些產(chǎn)品的內(nèi)在成分可能與塑料產(chǎn)生反應(yīng)。Stride公司有一系列生產(chǎn)塑料容器的模具，這些塑料包裝用來替代玻璃瓶。美國目前流行將玻璃和塑料同時(shí)使用于護(hù)膚品的禮品包裝，公司認(rèn)為這一方法也可在英國進(jìn)一步推廣。

　　一項(xiàng)新技術(shù)宣布可生產(chǎn)仿制玻璃外觀的塑料，Precise Plastics公司開發(fā)了兩種新規(guī)格來配合噴嘴的尺寸。30毫升的瓶子配合13毫米的噴嘴，100毫升的配合20毫米的噴嘴。瓶子用注坯吹塑法加工，噴嘴口采用標(biāo)準(zhǔn)彎曲。瓶壁較厚，硬質(zhì)感強(qiáng)。

　　Precise Plastics公司正在考慮使用一些成本合理的磨砂玻璃，在這些玻璃上加些色彩可以為產(chǎn)品帶來出人意料的作用。塑料容器在旅行途中使用非常方便。 Bemas公司在其小體積包裝容器中增加了一款10毫升橢圓形容器，該容器采用聚丙烯材料，非常合適旅行、運(yùn)動(dòng)和度假用。據(jù)報(bào)道，它是同類包裝容器中最小的一種，可用于護(hù)膚品、防曬品和除臭劑等。該公司努力擴(kuò)大其包裝容器的適用范圍，以期有更大的彈性適應(yīng)市場(chǎng)需要。

　　Waterstone公司對(duì)玻璃容器的發(fā)展表示樂觀，甚至認(rèn)為玻璃是這一塊包裝領(lǐng)域無可替代的材料。銷售總監(jiān)Jason Chapple將玻璃的優(yōu)勢(shì)概括為：“玻璃價(jià)格便宜，對(duì)環(huán)保有利，無論高檔或低檔的化妝品都可采用，不會(huì)褪色，變形。”

　　顯而易見，玻璃和塑料在化妝品包裝市場(chǎng)都有各自不可忽視的作用。玻璃用于較華貴的產(chǎn)品而塑料適合日用化妝品。消費(fèi)者需要的是設(shè)想周到的包裝，既有塑料輕的優(yōu)點(diǎn)，又結(jié)合將塑料容器處理得更像玻璃的先進(jìn)技術(shù)。競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

　　在化妝品包裝領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場(chǎng)的歡迎。瞧，在包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中閃現(xiàn)的幾抹亮色。

　　亮色一：在包裝上突出個(gè)性化

　　化妝品業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新， Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個(gè)創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。創(chuàng)新中心總監(jiān)Michel Limongi介紹說，“我們必須絕對(duì)避免設(shè)計(jì)和生產(chǎn)市面上已有的包裝。女人們的化妝品常常是隨身攜帶的，不僅僅只是在家中，可能在汽車或火車上。我們?cè)托牡暮筒簧賸D女進(jìn)行交流，了解她們的真正需求。”

　　投入大量精力后，公司開發(fā)了一系列絕無僅有的包裝。Slim彩妝盒就是其中一例，它可180°全方位打開，透明簡(jiǎn)潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。盒子的鉸鏈處可放置一支睫毛刷，或鉛筆，還有一種設(shè)計(jì)的Slim可放一支唇膏、一支鉛筆以及兩種唇彩。HCT Packaging展示了一種新彩妝盒，結(jié)合了透明感和全新的字母結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)商選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個(gè)字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個(gè)字母中放入不同顏色的唇彩，設(shè)計(jì)非常巧妙。

　　意大利生產(chǎn)商Global Tube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費(fèi)者對(duì)可攜帶和便捷的要求。Combi Cap軟管蓋適用于防曬或粉底液等產(chǎn)品，此外還有第二個(gè)蓋子用于封住其它產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化妝品。

　　亮色二：及時(shí)應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)

　　尋找更有效的分散系統(tǒng)的確是使自己產(chǎn)品與眾不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召開的Cosmoprof 2004展會(huì)上重點(diǎn)展出了其SimpliSqueeze閥門分散系統(tǒng)。在瓶蓋打開的情況下，產(chǎn)品只有在容器被擠壓的時(shí)候才會(huì)流出。原先 SimpliSqueeze是專為飲料產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，但目前在化妝品等其它領(lǐng)域也廣為接受。Teraxyl牙膏產(chǎn)品也采用了這一瓶蓋，只需單手即可使用，不會(huì)弄得一塌糊涂。

　　Airspray International Inc.在泡沫型分散系統(tǒng)上獲得了巨大的成功。據(jù)該公司總裁兼CEO的Robert F. Brands先生說，“兒童喜歡在洗澡時(shí)使用這類產(chǎn)品，但目前的分散系統(tǒng)并不適用于浴室環(huán)境，所以我們開發(fā)了新型的防潮泵。”Brands還補(bǔ)充說，“我們希望這類產(chǎn)品能夠更加走俏，廣泛應(yīng)用于洗浴、護(hù)膚類產(chǎn)品。”

　　亮色三：真空包裝悄然興起

　　作為與美容產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)品，化妝品的包裝需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，多層塑料復(fù)合技術(shù)倍受重視。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成型任何色彩和形狀的容器。一方面可使包裝的隔絕光、空氣的性能增強(qiáng)；另一方面通過揉合不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨(dú)特的手感。

　　真空包裝悄然興起。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品，它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器十分重要。

　　亮色四：包裝款式多樣化

　　目前香水包裝出現(xiàn)了一種新趨勢(shì)，那就是采用有色的瓶體，例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫羅蘭瓶。瓶體外形設(shè)計(jì)仍追求簡(jiǎn)潔，但越來越多設(shè)計(jì)者喜歡采用彩色瓶體。Valois副總裁Eric Vaxelaire說，在香水包裝中，泵的設(shè)計(jì)越來越精巧，尤其低矮式泵尤為流行。Valvois的Compact系列泵是業(yè)內(nèi)目前最低的泵型。在化妝品包裝業(yè)，制動(dòng)裝置必須流暢、柔和。Revlon的Age Defying系列產(chǎn)品就放棄了過去的帶蓋玻璃瓶，轉(zhuǎn)而采用塑料瓶及Evolution泵。

　　亮色五：新型材料的應(yīng)用

　　透明是當(dāng)今化妝品包裝的一大趨勢(shì)，Qualipac公司業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理Domenic Maisano說，塑料樹酯的透明度越來越高，因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐，這些樹酯不僅透明度有所提高，耐磨損度也越來越強(qiáng)。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，該種塑料瓶采用PET注塑加工技術(shù)，是業(yè)內(nèi)第一種瓶壁厚度達(dá)到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶極受歡迎，并保持長時(shí)間的增長速度。 Abbiati & Fabbri Srl.公司在展會(huì)上推出了Bell系列彩妝包裝盒，盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝，和正面的透明窗口一起加工而成，節(jié)省了成本和生產(chǎn)時(shí)間。“大透明窗口既能吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)又能很好的展示自己的產(chǎn)品”。

　　傳統(tǒng)的陶瓷容器與玻璃容器具有無毒、密封性好和表面光潔等優(yōu)點(diǎn)，已在包裝行業(yè)中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬運(yùn)的缺點(diǎn)，因而被部分金屬包裝所取代。近些年來，西歐、美國、日本等國家將納米微粒加人陶瓷或玻璃中，得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如，英國把納米氧化鋁與二氧化鋯進(jìn)行混合，在實(shí)驗(yàn)室已獲得高韌性的陶瓷材料。又如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性。

　　亮點(diǎn)六：綠色環(huán)保包裝

　　“綠色包裝”是指可以回收利用的、不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染的包裝，其內(nèi)涵為資源的再生利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，它意味著包裝工業(yè)的一場(chǎng)新的技術(shù)革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發(fā)。 

　　三、化妝品包裝設(shè)計(jì)的多樣化

　　化妝品尤其是女用化妝品，種類繁多。隨著化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各化妝品商家為擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額，更是費(fèi)盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫。

　　化妝品的功能和作用越來越細(xì)化，并且具有綜合功能的化妝品越來越多，檔次差異十分明顯，包裝形式令人眼花繚亂；同時(shí)，各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對(duì)化妝品進(jìn)行了各自不同的、適合自身特點(diǎn)的分類與包裝。

　　化妝品的名稱繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看，主要有以下幾類：固體化妝品、固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品、液體及乳液狀化妝品、膏狀化妝品等。
 
　　1.固體化妝品的包裝。固體化妝品的種類相對(duì)較少，主要有眉筆、粉餅、各類唇膏等。這類化妝品的包裝較簡(jiǎn)單。

　　2.固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品的包裝。這類化妝品主要有粉底、爽身粉等顆粒狀（粉狀）產(chǎn)品，常采用的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒（多采用圓柱狀盒型）、玻璃瓶（廣口、小型）、金屬盒、塑料盒、塑料瓶（廣口、小型）、復(fù)合薄膜袋等。一般情況下，包裝容器要進(jìn)行精美的裝潢印刷，同時(shí)，在采用塑料和金屬容器包裝時(shí)，常常用印刷精美的紙盒與之相配合。

　　3.液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝。在所有化妝品中，這類化妝品的種類和數(shù)量最多，包裝形式十分繁多，主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶（一般要經(jīng)過精美的裝潢印刷）；塑料袋的復(fù)合薄膜袋（常用于化妝品的經(jīng)濟(jì)袋或較低檔的化妝品的包裝）；各種造型和規(guī)格的玻璃瓶（包括廣口瓶和窄口瓶，一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā)、易滲透、含有機(jī)溶劑的化妝品的包裝，如指甲油、染發(fā)水、香水、爽膚水等的包裝）。對(duì)于上述這種包裝形式，有時(shí)還采用與彩印紙盒相配合的方式，與彩印紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。

　　4.化妝品的噴霧包裝。噴霧包裝具有準(zhǔn)確、有效、簡(jiǎn)便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn)，常用于較高檔化妝品和要求定向、定量取用的化妝品的包裝。采用這種包裝形式的有發(fā)用摩絲、噴發(fā)膠等化妝品。常用的噴霧包裝容器主要有金屬噴霧罐、玻璃噴霧罐和塑料噴霧罐等。

　　綜合上述情況，結(jié)合化妝品及其包裝的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)等方面，主要有以下特點(diǎn)：

　　1．塑料材料及復(fù)合材料在化妝品包裝中的應(yīng)用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料瓶的造型設(shè)計(jì)趨于多樣化。

　　2．玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺點(diǎn)（如比重大、易碎等），對(duì)于一般化妝品，如果能用塑料材料或復(fù)合材料替代玻璃容器進(jìn)行包裝的，則常采用塑料容器或復(fù)合容器進(jìn)行包裝，而對(duì)于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。

　　3．包裝容器規(guī)格的多樣化，以滿足不同的消費(fèi)層次。由于化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對(duì)于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，以方便消費(fèi)者的選擇；對(duì)于高檔產(chǎn)品，采取小容量進(jìn)行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費(fèi)心理。

　　4．化妝品包裝設(shè)計(jì)的系列化。所謂系列化包裝設(shè)計(jì)，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計(jì)，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實(shí)際應(yīng)用中，一般有兩種情況，一是：同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購買，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購買的總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如某個(gè)品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同，再如某個(gè)品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對(duì)于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費(fèi)者的選擇。

　　5．化妝品的包裝越來越應(yīng)就個(gè)性化發(fā)展的需要�；瘖y品的包裝必須正確傳達(dá)不同個(gè)性的消費(fèi)需求所要求的化妝品的特點(diǎn)，表現(xiàn)不同人群的審美情趣，才能順利地實(shí)現(xiàn)化妝品的銷售。

　　6．部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費(fèi)者的使用�；瘖y品的包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和附件設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。

　　四、化妝品包裝防偽印刷技術(shù)

　　防偽包裝技術(shù)就是借助于包裝，防止商品在流通和轉(zhuǎn)移的過程中被人有意識(shí)竊換和假冒的技術(shù)與方法。日用化妝品與香煙、酒類商品相似，都屬于銷售量大、利潤高的商品，以一瓶海飛絲洗發(fā)水為例，正品的批發(fā)價(jià)格在16元左右，而假冒的批發(fā)價(jià)只是6元，這么大的利潤空間，就吸引了那些不法之徒鋌而走險(xiǎn)，生產(chǎn)假冒偽劣商品。據(jù)報(bào)道：日用化妝品是僅次于煙酒假冒程度最嚴(yán)重的產(chǎn)品。因此，如何對(duì)這些商品進(jìn)行防偽包裝，就顯得非常重要。

　　1．日用化妝品包裝防偽技術(shù)現(xiàn)狀

　　目前市場(chǎng)上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多，包裝也是千變?nèi)f化數(shù)不勝數(shù)。其中包裝的主流是：大多數(shù)的潔面產(chǎn)品都采用塑料管狀的包裝，洗發(fā)產(chǎn)品采用的是塑料柱狀包裝，美容護(hù)膚產(chǎn)品采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝，還有一些采用塑料袋裝，牙膏類產(chǎn)品一般采用的都是復(fù)合材料的管狀包裝，以前大量使用的鋁管包裝已經(jīng)被淘汰，在這些包裝的外面一般還用紙盒再進(jìn)行一次包裝，香皂類產(chǎn)品采用紙盒或者塑料盒包裝。

　　無論其包裝形式如何，日用化妝品的防偽包裝一般都是根據(jù)以下四個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：承印材料防偽，印刷工藝防偽，印刷油墨防偽，包裝設(shè)計(jì)防偽。

　　1）承印材料防偽技術(shù)

　　近些年來，材料技術(shù)在和其他的一些技術(shù)結(jié)合后，在包裝防偽方面有了很大的發(fā)展。目前用于日用化妝品包裝的防偽材料主要有：防偽全息紙，金銀卡，金銀鐳射卡紙。

　�、俜纻稳⑥D(zhuǎn)移紙

　　防偽全息轉(zhuǎn)移紙也稱為真空鍍鋁膜轉(zhuǎn)移紙，它將全息信息采用模壓工藝預(yù)先模壓在特定的膜上，并進(jìn)行真空鍍鋁，最后再將鍍鋁層轉(zhuǎn)移到紙張的表面。由于全息轉(zhuǎn)移紙理想的印刷適性，加上紙張上的全息圖具有顯著的防偽功能，因此在防偽包裝領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的作用。此外，全息轉(zhuǎn)移紙不含塑料薄膜，作為一種環(huán)保時(shí)尚的防偽包裝材料目前廣泛用于食品，藥品，日用化妝品，煙草等的外包裝。

　�、诮疸y卡、鐳射卡紙

　　金銀卡，鐳射卡紙均是鍍鋁卡紙。金銀卡紙也稱為金銀箔紙，是由帶涂料的鋁箔層（或噴鋁層或鍍鋁的PET膜）和卡紙復(fù)合而成。紙張的表面平滑光亮，具有金屬光澤，主要用于煙盒、酒盒、化妝品盒的高檔包裝。鐳射卡紙也稱為激光彩虹卡紙，不僅圖像清晰亮麗，五彩斑斕，即使印上深色油墨也遮蓋不了彩虹效果，透底性非常好。由于金銀卡，鐳射卡紙價(jià)格較高，而且紙張表面的呈像也不同于一般性紙張，加上印刷后的特殊效果，使包裝具有一定的防偽作用。

　　2）印刷油墨防偽技術(shù)

　　①熒光油墨。熒光油墨是由熒光材料溶于相應(yīng)的樹脂而制成的，其主要成分是熒光顏料，當(dāng)外來光照射時(shí)，吸收一定形態(tài)的能，不轉(zhuǎn)化成熱能，直接激發(fā)光子，以低可見光的形式將能量釋放出來，從而產(chǎn)生不同色相的熒光現(xiàn)象。用熒光油墨印出的印刷品色彩鮮艷，裝潢效果好，在可見光和紫外線的作用下，發(fā)出閃閃熒光。防偽包裝用的熒光油墨以自己調(diào)配的防偽效果最好，不同的配方可以得到不同的熒光效果，一般很難進(jìn)行逼真防制。

　�、跓崦舴纻斡湍Ｔ诩訜釛l件下，能發(fā)生變色效果的油墨稱為熱敏防偽油墨，根據(jù)變色所需的溫度不同，可以分為手溫變色油墨和高溫變色油墨等。熱敏防偽油墨的基本組成部分是變色顏料，因?yàn)檫@些顏料加熱前后出現(xiàn)的顏色變化截然不同，以此作為判斷商標(biāo)或產(chǎn)品是否偽造的依據(jù)，不僅辨別方便，而且速度很快。

　�、酃饧ぐl(fā)變色油墨。光激發(fā)變色油墨是由于受紫外線的照射而變色，在太陽光或紫外光的照射下可以從無色變?yōu)樗{(lán)、紫、黃等顏色，也可以從一種色變?yōu)榱硪环N色。其變色原理為：當(dāng)太陽光或紫外光照射到油墨上時(shí)，油墨中的光敏材料被激發(fā)，其分子結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從而產(chǎn)生外觀顏色的變化。當(dāng)移去外界刺激，油墨中的光敏材料分子又回到原來的基態(tài)，油墨又恢復(fù)為原來的顏色。這種油墨在日用化妝品的防偽包裝印刷中的應(yīng)用非常廣泛。

　　3）印刷工藝防偽技術(shù)

　　①磨砂印刷。磨砂印刷也被稱為仿金屬蝕刻印刷，它是在具有金屬鏡面光澤的承印物表面（如金銀卡紙），采用絲網(wǎng)印刷的獨(dú)特工藝方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些顆粒狀的材料，印刷時(shí)這些顆粒物隨油墨一起轉(zhuǎn)移到承印物上，在UV光輻射固化后，形成了凹凸不平的噴砂狀的微粒，這種粗糙面對(duì)光產(chǎn)生的漫反射與沒有印刷油墨部分的承印材料的鏡面光反射構(gòu)成強(qiáng)烈的光澤反差，從而可以獲得一種浮雕狀的立體效果。由深圳藍(lán)寶石有限公司生產(chǎn)的景天麗雪化妝品的部分包裝就采用了在金卡紙上的磨砂工藝，使包裝顯的高貴莊重，效果很好。

　�、诳s微印刷�？s微印刷是指將極微小的文字印在肉眼看似一條普通印刷的虛線、實(shí)線或圖案的一部分，用放大鏡或顯微鏡觀察，可以看見縮微的文字、代碼或圖像�？s微印刷由于筆劃極細(xì)，只有嚴(yán)格控制膠片制作、印版曬制、印刷工藝等過程，才能使縮微文字不虛不糊�？s微印刷主要用于商業(yè)票據(jù)的印刷，近些年來在醫(yī)藥和化妝品包裝中也得到了廣泛的應(yīng)用。目前市場(chǎng)上正在熱銷的九鑫集團(tuán)的除螨產(chǎn)品就采用了這種防偽技術(shù)。

　　4）包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)防偽技術(shù)

　　①激光全息圖標(biāo)識(shí)防偽

　　激光全息圖是利用激光干涉的原理，利用空間頻率編碼的方法制作而成的，激光全息圖不僅圖象逼真，在空間上呈現(xiàn)多個(gè)層次，分解出多種五彩絢麗的色彩，色彩還可以根據(jù)觀察角度的變化而變化，信息含量非常高，不斷創(chuàng)新出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)全息技術(shù)、點(diǎn)陣全息技術(shù)、隱形加密技術(shù)等，使全息防偽技術(shù)具有一線防偽和二線防偽的特性，成為應(yīng)用最廣泛防偽能力最強(qiáng)的防偽技術(shù)之一。目前，市場(chǎng)上日用化妝品包裝所用的大部分都是防揭式激光全息防偽標(biāo)識(shí)，一般此標(biāo)識(shí)貼在日用化妝品包裝的正面或開合處，當(dāng)消費(fèi)者購買后揭下標(biāo)識(shí)全息圖即被破壞，該標(biāo)識(shí)的重復(fù)利用是不可能的，這樣才具有較好的防偽效果。廣州益膚香化工研究所生產(chǎn)的益膚香系列化妝品就采用了這種防偽技術(shù)。

　　②噴碼防偽

　　噴碼技術(shù)是將液體油墨通過極細(xì)小的噴嘴噴射到承印物上，并以非接觸方式實(shí)現(xiàn)圖文制作，大部分的印刷都由計(jì)算機(jī)控制。食品，飲料，藥品，煙草，日用化妝品等行業(yè)都適宜使用噴碼印刷技術(shù)，將生產(chǎn)日期、批號(hào)等信息噴印在產(chǎn)品的外包裝上，通過調(diào)整噴印位置防偽。如果噴碼的時(shí)候使用防偽油墨可以收到更好的防偽效果。噴碼時(shí)噴印字體的大小和形狀可以通過計(jì)算機(jī)編碼實(shí)現(xiàn)，還可以隨機(jī)形成一個(gè)數(shù)據(jù)組，這個(gè)數(shù)據(jù)組與噴印字體的大小和形狀相對(duì)應(yīng)，即可形成秘訣方位。

　�、垭娫掚姶a標(biāo)識(shí)防偽

　　電話電碼防偽技術(shù)是將包裝信息網(wǎng)絡(luò)化的一種防偽包裝技術(shù)，也是一種最利于消費(fèi)者識(shí)別的一種防偽技術(shù)。其基本原理就是在商標(biāo)上給每一件產(chǎn)品加上密碼，一物一碼，同一產(chǎn)品決無重碼，而且商標(biāo)上還印有查詢電話號(hào)碼，消費(fèi)者無論何時(shí)何地，只要撥通查詢電話，按照提示音輸入產(chǎn)品的編碼，便可知道產(chǎn)品的真?zhèn)�，所需的電話費(fèi)已有廠商支付。由于造假者無法將偽造的產(chǎn)品編碼檔案送至防偽中心存入數(shù)據(jù)庫中，所以此技術(shù)具有不可偽造性。這種防偽技術(shù)在化妝品包裝中的應(yīng)用主要有兩種方式：紙基刮開式和激光全息圖刮開式。

　�、軛l形碼識(shí)別防偽

　　條形碼是由一組寬度不同，反射率不同的條和空，按一定的編碼組合起來的，用于表示一組數(shù)據(jù)的符號(hào)。目前市場(chǎng)上的商品沒有條形碼是不能流通的。商品的條形碼本身不具有防偽的能力，它只是商品的一種代碼，為了利用計(jì)算機(jī)對(duì)商品的有效管理設(shè)計(jì)的。如果選擇特定的印刷位置，選擇特殊的油墨，選擇特種印刷方法，采用特殊的加密方法，可使條形碼具有多重方位的功能。一般的消費(fèi)者很難識(shí)別條形碼，只有找技術(shù)監(jiān)督部門才能判別，因此它是一種二線防偽技術(shù)。

　　2．日用化妝品包裝防偽技術(shù)的發(fā)展思考

　　在日用化妝品包裝中應(yīng)用的防偽技術(shù)雖然很多，但其防偽效果并不理想。因?yàn)樵谶@些包裝中的防偽技術(shù)有的消費(fèi)者難以識(shí)別，例如在日用化妝品包裝中常用的條碼防偽技術(shù)、噴碼技術(shù)，只有技術(shù)監(jiān)督部門才能判斷其真?zhèn)�。還有的一些根本起不到防偽作用，一些生產(chǎn)防偽標(biāo)識(shí)的廠家為了個(gè)人的利益把這些標(biāo)識(shí)賣給那些制假者，造成了防偽標(biāo)識(shí)形同虛設(shè)，防偽標(biāo)識(shí)不能防偽。在一些日用化妝品的包裝中，使用的防偽技術(shù)單一化，例如這次昆明查獲的大批假冒廣州寶潔公司生產(chǎn)的飄柔，海飛絲，潘婷等系列洗發(fā)水，就只有瓶身的條形碼防偽和瓶底的生產(chǎn)日期批號(hào)噴碼防偽，這兩種防偽技術(shù)消費(fèi)者一般都很難識(shí)別，消費(fèi)者在購買的時(shí)候不能辨別真?zhèn)危购芏嘞M(fèi)者上當(dāng)受騙。對(duì)于日用化妝品的防偽包裝我提出以下幾點(diǎn)建議：

　　1）在包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意和開發(fā)上進(jìn)行深層的研究，使仿造程度越來越難，識(shí)別越來越簡(jiǎn)單。例如：塑料瓶或玻璃瓶狀的日用化妝品應(yīng)借鑒破碎式酒瓶或飲料易拉罐的一次性包裝，在開啟后產(chǎn)品的瓶子就不能恢復(fù)原樣，使包裝不能重復(fù)利用，杜絕了制假者通過回收包裝進(jìn)行假冒的途徑。也可以從包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和創(chuàng)新性出發(fā)，將這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)成異形包裝，一般這些異形包裝的設(shè)計(jì)不符合經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)的要求，模具制作很困難，而且加工技術(shù)要求很高，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也很復(fù)雜，這樣使成本大大提高，也增加了仿制的難度，使制假者在風(fēng)險(xiǎn)極大的情況下無利可圖，從而制止仿冒的行為，雖然生產(chǎn)者的成本提高了，但最終的經(jīng)濟(jì)效益與仿冒盛行的結(jié)果相比，還是大大增加的。

　　2）重視防偽包裝的可識(shí)別性，有些日用化妝品包裝雖然也使用了防偽包裝技術(shù)，但這些技術(shù)普通的消費(fèi)者很難識(shí)別，因此不但真正起不到防偽的作用，廠家也是得不償失。在開發(fā)新的防偽技術(shù)時(shí)，除了要重視防偽技術(shù)的在仿冒難度上的提高以外，也要重視這種新的防偽技術(shù)在推廣使用后的效果，如果消費(fèi)者無法辨別，那么這種新的防偽技術(shù)可以說是無效的。

　　3）印刷廠在進(jìn)行包裝印刷時(shí)，要嚴(yán)格控制從原稿的選定，軟片制作，制版，以及印刷的整個(gè)過程，使用先進(jìn)的印刷設(shè)備，印刷出高質(zhì)量的包裝印刷品，使假冒難以做出來。

　　4）目前防偽包裝技術(shù)應(yīng)用得最好的是煙草包裝，它走在了綜合防偽的前列，日用化妝品包裝應(yīng)借鑒煙草包裝，將多種防偽包裝技術(shù)組合交叉使用，以增加仿造和假造的難度，使易于被消費(fèi)者識(shí)別和接受的一線防偽包裝技術(shù)與防偽鑒別要復(fù)雜且識(shí)別速度相對(duì)較慢的二線防偽包裝技術(shù)相結(jié)合，形成組合防偽。

　　5）同時(shí)，要不斷的研究開發(fā)新材料，新技術(shù)和新工藝，使用新設(shè)備，廠家要根據(jù)自己的需要進(jìn)行合理投資，正確的設(shè)計(jì)和使用防偽包裝技術(shù)，使商品的防偽包裝識(shí)別簡(jiǎn)易化，檢測(cè)權(quán)威準(zhǔn)確化，同時(shí)還具有高的安全性。此外還要對(duì)商品的防偽包裝進(jìn)行充分的宣傳介紹，使消費(fèi)者能夠正確掌握辨別真?zhèn)蔚姆椒�，做到防偽技術(shù)深入人心。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，任何一種防偽技術(shù)都不可能永久防偽，我們只有不斷地更新防偽技術(shù)，提高產(chǎn)品包裝防偽的安全可靠性，使防偽包裝技術(shù)向集成化、科學(xué)化，與包裝結(jié)合更加完美化的方向發(fā)展，在防偽和制偽的矛盾對(duì)立中將防偽進(jìn)行到底。 

　　《化妝品衛(wèi)生管理?xiàng)l例》 以下簡(jiǎn)稱《條例》自1990年頒布實(shí)施已有十年。但從目前衛(wèi)生監(jiān)督管理工作狀況來看，化妝品包裝工作尚存在一些不足，需進(jìn)一步探討與完善。

　　一、主要存在問題分析

　　1.對(duì)化妝品包裝材料的衛(wèi)生監(jiān)督處于空白階段

　　《條例》第二章第八條規(guī)定

　　直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。制作化妝品包裝容器的材料有很多種，如各類塑料、玻璃、金屬等 若用材不當(dāng) 在貯存化妝品的過程中會(huì)溶出一些有害物質(zhì)不僅直接影響化妝品的質(zhì)量，甚至對(duì)皮膚造成不好的影響。如一些玻璃制品在貯存化妝品的過程中會(huì)發(fā)生堿溶出引起內(nèi)容物變色、沉淀、分離以及ＰＨ值的變化。而塑料制品一般都配有添加劑、穩(wěn)定劑、顏料等 這些添加劑一旦溶出和內(nèi)容物發(fā)生反應(yīng)就會(huì)成為內(nèi)容物變質(zhì)、變臭的誘因。而生產(chǎn)企業(yè)往往追求的是造型等的美觀、有特點(diǎn)，對(duì)何種性質(zhì)的化妝品應(yīng)選用何種材料和質(zhì)量的包裝并沒有研究，衛(wèi)生部門對(duì)化妝品包裝容器到目前為止也沒有提出具體的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) 這無疑給化妝品的衛(wèi)生質(zhì)量留下了隱患！

　　2.對(duì)化妝品標(biāo)簽管理不力

　　生產(chǎn)企業(yè)為了吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大銷售 除在包裝形式上動(dòng)足腦筋外，在產(chǎn)品標(biāo)簽、說明書上也大做文章。有的產(chǎn)品未申領(lǐng)特殊用途化妝品批件說明書上卻宣傳其產(chǎn)品有特殊功能。如“本產(chǎn)品能有效防止脫發(fā)”、“該產(chǎn)品有淡化面部黑斑功效”等；有的產(chǎn)品標(biāo)簽上使用“最新科技成果”、“純天然制品”等絕對(duì)化語言。這些不負(fù)責(zé)任的宣傳給消費(fèi)者以誤導(dǎo)。

　　二、改進(jìn)措施

　　針對(duì)上述問題 建議采取以下改進(jìn)措施

　　1.開展化妝品包裝容器衛(wèi)生性能的研究

　　針對(duì)我國對(duì)化妝品包裝容器尚無衛(wèi)生要求的現(xiàn)狀，衛(wèi)生部門應(yīng)專門對(duì)現(xiàn)有各種用于化妝品的包裝材料中所存在的衛(wèi)生方面的問題加以研究，以及針對(duì)存放化妝品過程中，會(huì)發(fā)生的有害物質(zhì)的溶出情況，對(duì)生產(chǎn)包裝容器所用原料、添加劑提出要求 并制訂出相應(yīng)的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) 使衛(wèi)生部門對(duì)容器具的衛(wèi)生監(jiān)督管理有據(jù)可依。

　　2.嚴(yán)格實(shí)行產(chǎn)品登記備案制度，加強(qiáng)對(duì)標(biāo)簽的審核

　　標(biāo)簽向消費(fèi)者提供了產(chǎn)品的質(zhì)量信息。針對(duì)目前市場(chǎng)檢查中，化妝品標(biāo)簽不規(guī)范的情況居高不下的問題，各地衛(wèi)生部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督力度，各級(jí)衛(wèi)生監(jiān)督員，尤其是基層工作人員，除掌握《條例》中對(duì)標(biāo)簽所應(yīng)標(biāo)注項(xiàng)目的要求外，還應(yīng)了解、掌握標(biāo)簽說明書中對(duì)產(chǎn)品宣傳的禁忌用語。同時(shí)對(duì)企業(yè)提出在新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)階段先將標(biāo)簽樣稿送審的要求，將不合格標(biāo)簽消滅在“萌芽”狀態(tài)，這樣既督促企業(yè)守法經(jīng)營 又可使企業(yè)避免因包裝設(shè)計(jì)不符合要求而造成的經(jīng)濟(jì)損失。

　　中國化妝品包裝的發(fā)展趨勢(shì)
 
　　一般意義上的“化妝品”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等，均可歸入護(hù)膚品之列；洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品可歸為美容美發(fā)用品；而香水總是可以自成一家。

　　化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價(jià)。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對(duì)化妝品包裝容器的開發(fā)重點(diǎn)。材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式。

　　以大家熟知的寶潔為例，其新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無形中，就增加了其產(chǎn)品的親合度�？梢哉f，“激爽”的成功推出，和其包裝材料的選擇不無關(guān)系。同樣，“潘婷”在現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)品牌基礎(chǔ)上，在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上也下了不少功夫，為老品牌注入了新活力�？梢�，時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用，將成為化妝品廠家決勝終端的手段之一。

　　在護(hù)膚品領(lǐng)域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮，以大連生態(tài)美化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例：首先，因其獨(dú)特的膏體制造工藝一首例用全自動(dòng)電腦制膏機(jī)械，將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于略哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時(shí)尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運(yùn)用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用，使其比一般膏狀的護(hù)膚品能更迅速、有效地恢復(fù)皮膚自然活力，消除肌膚問題。設(shè)計(jì)人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同且更堅(jiān)固的有機(jī)玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了水晶系列化妝品華貴、時(shí)尚的內(nèi)涵。產(chǎn)品自投放市場(chǎng)以來，受到了中青年女性消費(fèi)者的青睞。

　　化妝品的包裝需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。

　　1、保鮮裝的化妝品會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)

　　由于廠家為適應(yīng)顧客需求，生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。廠家將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價(jià)格太高，不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)者群。
 
　　2、綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計(jì)

　　許多化妝品廠家已經(jīng)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用，這符合日趨受到重視的環(huán)保意識(shí)。

　　3、多層塑料復(fù)合技術(shù)

　　它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何可想象的色彩以及設(shè)計(jì)出各式容器。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護(hù)膚品氧化，另一方面通過揉合進(jìn)不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨(dú)特的手感，提高了軟管的可曲折性。

　　4、真空包裝悄然興起

　　真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品。它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)，真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器十分重要。

　　5、塑料瓶依舊占有重要地位

　　塑料容器的優(yōu)勢(shì)一直是重量輕、堅(jiān)固和容易生產(chǎn)。通過化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各種顏色，而且即使經(jīng)過抗UV處理，透明性依舊不變。

　　從總體來看，在外包裝的設(shè)計(jì)、材料的運(yùn)用上，國外的化妝品企業(yè)目前比國內(nèi)企業(yè)更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。但我們相信，隨著市場(chǎng)的成熟、國內(nèi)化妝品企業(yè)的成長，以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富，在未來兩、三年內(nèi)，會(huì)有更多的中國本土化妝品企業(yè)在國際化妝品舞臺(tái)上扮演重要的角色。

　　未來化妝品包裝將崇尚綠色風(fēng)潮

　　據(jù)報(bào)道，未來保鮮裝的化妝品會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，綠色風(fēng)潮絕不僅僅體現(xiàn)在天然原料的添加上，而且還將體現(xiàn)在包裝材料的開發(fā)設(shè)計(jì)上。

　　所謂保鮮裝產(chǎn)品是指一次性使用的小包裝產(chǎn)品。為了防止豐富的營養(yǎng)物質(zhì)在使用中因二次污染迅速地腐敗變質(zhì)，廠家將它們灌裝在極小的容器中，一次用完，就像北京蜂王漿那樣的小玻璃瓶，或精華素那樣的小塑料容器。這種化妝品由于價(jià)格太高，雖然不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)者群。

　　綠色風(fēng)潮絕不僅僅體現(xiàn)在天然原料的添加上，而且還將體現(xiàn)在包裝材料的開發(fā)設(shè)計(jì)上。未來社會(huì)，是否具有強(qiáng)烈的環(huán)境保護(hù)意識(shí)是衡量一個(gè)人乃至一個(gè)民族素質(zhì)的標(biāo)尺。包裝設(shè)計(jì)人員在工作時(shí)考慮到的將不僅是包裝材料的宣傳作用和保護(hù)作用，還會(huì)考慮到這些材料能否被簡(jiǎn)易地最大限度地回收利用。例如：如果一瓶乳液包裝瓶的蓋子是由塑料和鋁兩種材料組成，那么應(yīng)該通過簡(jiǎn)單的操作就可以將它們分離，以便分別回收利用；固體粉狀內(nèi)容物用完后，可以買到簡(jiǎn)裝的粉芯進(jìn)行替換，以便使盒子得以繼續(xù)使用；盡管表面覆以塑料膜的包裝紙盒光潔高雅，但由于不能回收利用，所以使用這種材料的廠家會(huì)被公眾認(rèn)為對(duì)人類生存環(huán)境不負(fù)責(zé)任；作為產(chǎn)品門面的包裝盒也會(huì)堂堂正正地標(biāo)明“本包裝采用再生紙制造”。