繼美國家電零售巨頭百思買2006年底介入上海徐家匯商圈后，蘇寧電器也將于本周末登陸徐家匯商業(yè)中心，并放言以50%以上的數(shù)碼類產(chǎn)品比重，將門店“定位中高端”。

　　據(jù)中財(cái)網(wǎng)報道，上海首個數(shù)字蘇寧單體店于2007年內(nèi)也將落戶徐家匯。蘇寧正在尋求從綜合電器向數(shù)碼電器的突圍。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蘇寧此番大舉切入徐匯商圈，將截流徐匯西南角涌來的數(shù)碼類的消費(fèi)力，而這勢必對百思買造成消費(fèi)客源方面的正面截留和拼搶。

　　據(jù)了解，蘇寧電器徐匯首店座落在徐匯南部，與萬體館、宜家家居形成犄角之勢。面積達(dá)七千平米，沿襲了“3C+旗艦”的建店模式；該店明顯提高了包括手機(jī)、數(shù)碼、電腦、平板等數(shù)碼類產(chǎn)品的經(jīng)營比重，其經(jīng)營面積超過50%。不僅如此，與其他門店的綜合平均單價1300-1600元相比，此店所有品類的平均單價將高出五百元左右，即高出30%-38%。

　　蘇寧電器副總裁凌國勝承認(rèn)，此店是出于“數(shù)字蘇寧”的考慮而設(shè)，因此經(jīng)營品類的定位也朝著“中高檔”走。2007年初，蘇寧電器首次將“數(shù)字蘇寧”明確列入其全年計(jì)劃中，新開店將全面向“旗艦類+數(shù)字類”轉(zhuǎn)型。凌國勝表示，進(jìn)駐徐匯則是“數(shù)字蘇寧”規(guī)劃中必要的一步。此外，蘇寧電器首家數(shù)字蘇寧店將于4月21日在南京開業(yè)，經(jīng)營包括筆記本、臺式機(jī)、電腦周邊設(shè)備、軟件、耗材等幾乎所有IT產(chǎn)品。而數(shù)字蘇寧在上海的首個單體店也將于下半年落戶徐家匯。

　　據(jù)悉，蘇寧該店與2006年底進(jìn)駐徐家匯的百思買中國首店距離僅有1.5公里。更重要的是，蘇寧此店選址是徐匯區(qū)的重要交通樞紐，周邊穿梭的公交線路有39條，軌道交通1、3、4號線，是上海南部通往市中心的咽喉之道。據(jù)上海商業(yè)相關(guān)調(diào)查，徐匯西南角匯集了上海30%以上的數(shù)碼類消費(fèi)力。蘇寧一位管理層坦言：“這個門店有望截?cái)鄰男靺R西南角往百思買方向去的客流。”

　　對此，百思買表現(xiàn)平靜，并不認(rèn)同蘇寧會對自己的業(yè)績造成很大影響的說法。業(yè)內(nèi)指出，對于蘇寧來說，進(jìn)駐徐家匯承擔(dān)的風(fēng)險也不小，其首先要解決的就是地段成本問題。由此造成的壓力，曾在此前多年一直是橫亙在家電零售賣場和徐家匯商圈之間的一道很難逾越的鴻溝。