2007年2月12日，兩大家電賣場連鎖巨頭國美和蘇寧再次上演極有意思的“觀點碰撞”，在雙方幾乎同時發(fā)布的《空調(diào)白皮書》上，國美稱，“07年空調(diào)大幅度降價的可能性不大”，而蘇寧卻抨擊稱，“市場價格卻依然存在虛高現(xiàn)象”。

　　同樣作為渠道，面臨同樣的市場環(huán)境，雙方做出這種截然相反的預測，幾乎重演2005年同樣的一幕，只不過，當時兩大巨頭觀點與2005年完全相反。

　　空調(diào)產(chǎn)量突破8000萬臺

　　在關于空調(diào)市場的現(xiàn)狀及預計方面，兩者觀點差不多。

　　國美的《2007年空調(diào)白皮書》稱，2003年以來，在空調(diào)出口增長的帶動下，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)量實現(xiàn)突破式增長，連續(xù)三年保持在7000萬臺以上。

　　國美預計，2007年國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量突破8000萬臺。國內(nèi)市場銷量2600萬臺左右。

　　蘇寧《2007中國空調(diào)行業(yè)白皮書》則預計2006冷凍空調(diào)市場的內(nèi)銷量約為2450萬臺，比05年同期下降了60萬臺左右，小幅下挫了2.5個百分點，但受均價上漲的影響，總體銷售額大約為534億元，比2005年度的465億元上揚了15%左右，止住了2005冷凍年度所出現(xiàn)的下滑走勢，但是市場增速很小，沒有出現(xiàn)2003年度和2004年度大幅增長的走勢。

　　同時，蘇寧預計，當前中國空調(diào)市場已經(jīng)進入一個發(fā)展穩(wěn)定期，2007年的內(nèi)銷市場需求預計并不會出現(xiàn)大的增長，總體銷量仍然會維持在2500萬臺左右。

　　大量三線品牌被淘汰

　　對于空調(diào)企業(yè)的現(xiàn)狀，國美《空調(diào)白皮書》稱，空調(diào)行業(yè)正逐步進入成熟期。行業(yè)整合加速，市場集中度加強，2006年主要活躍品牌僅剩25個左右，大多數(shù)三線及以下品牌被清洗出局，市場品牌集中度逐年上升。

　　據(jù)統(tǒng)計，在國內(nèi)市場銷量的占有率上，主力品牌與其他品牌之間的差距逐年擴大，前三位品牌合計市場份額由2003冷凍年度的34.6%上升至2006冷凍年的55.8%；而前十位品牌的合計份額達到85.1%。市場集中度使得空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)品牌相對壟斷現(xiàn)象。

　　蘇寧觀點差不多，蘇寧稱，6年來品牌整合從400家到20多家，這20多家歷經(jīng)磨難的品牌又被細分為三類：銷售規(guī)模相對領先的國產(chǎn)第一陣營海爾、美的、格力，規(guī)模適度的國產(chǎn)第二陣營海信、志高、科龍、春蘭、奧克斯、格蘭仕、長虹、TCL以及堅守中高端陣地的合資陣營松下、三星、LG、三菱重工、三菱電機、大金等品牌。

　　空調(diào)價格觀點再度對壘

　　在關于空調(diào)價格趨勢這一最重要的問題上，國美和蘇寧卻再次發(fā)生激烈碰撞。

　　國美稱，與以往經(jīng)常從制造業(yè)的角度來看，07年制造業(yè)將進一步提升單品的價格和利潤。但是制造業(yè)提升價格的目的將與渠道在定價權上產(chǎn)生矛盾，因此07年空調(diào)大幅度降價的可能性不大。

　　蘇寧卻抨擊市場價格事實上依然存在“虛高”現(xiàn)象。

　　蘇寧的《白皮書》稱，當務之急還是恢復由于價格連年上漲導致受到壓抑消費欲望，回歸空調(diào)價格的本真。因為相比2006年，2007冷凍年度的空調(diào)價格已經(jīng)在客觀條件下具有了下調(diào)的空間、動力和壓力，但事實上的市場價格卻依然存在“虛高”現(xiàn)象！

　　蘇寧還擺出為消費者說話的態(tài)勢，稱“虛高”的空調(diào)價格何時回落？回落幅度有多大？都是消費者淡季消費時特別關注的問題。

　　利益驅(qū)使雙方各自站隊

　兩家家電連鎖大鱷蘇寧、國美可謂重演2005年雙方觀點完全相反的一幕，只不過，20　05年，先發(fā)榜的蘇寧預測今年空調(diào)價格將會上漲，而國美則預測下跌，與今年相反。

　　業(yè)內(nèi)認為，利益驅(qū)使雙方各自站隊。

　　憑借空調(diào)起家的連鎖大鱷蘇寧電器，同空調(diào)生產(chǎn)廠家的關系源遠流長，囤積了大量的空調(diào)產(chǎn)品，準備在三四月份依靠價格發(fā)動攻勢。

　　據(jù)透露，蘇寧將從3月10日開始啟動今年的空調(diào)攻勢，3月17日將實施總動員發(fā)動進攻。

　　而對于國美來說，空調(diào)作為其后起的利潤增長點，其前兩年的空調(diào)價格下跌論與廠家所希望的漲價相反，今年國美顯然想與廠商修好，并為自己保持一定的利潤空間，所以對空調(diào)廠家傳遞出一種善意信息。